而文化作为内核，需要一定的表现形式进行展示，这就离不开独到的设计。设计是服装品牌的灵魂，“水孩儿”在尊重和把握消费者心理需求的前提下，以设计为导向，将传统与时尚相融合，加入世界广泛认同的服饰元素，坚持“自主品牌、原创设计”，取得了令人叹为观止的功效。更为关键的是，“水孩儿”在传统的中式元素里面糅合进国际元素，通过二者的完美结合，将中国的传统文化展示得淋漓尽致。“中学为体，西学为用”，一百多年前改良主义者没能实现的梦想在“水孩儿”身上焕发了青春。 水孩儿的设计团队秉承民族、环保、活力、时尚、科技的设计理念，在广泛市场调研的基础上每年开发的新品有近千款。在创意之初，水孩儿就力争将传统文化与实用相融合，将设计师的个人风格和品牌风格交融在一起。服装设计从中国传统服饰中吸取精粹，但并不拘泥于此，更多吸收了世界通用的流行元素，中西结合，风格传统而别致。这保证了水孩儿童装在不断拓广适应面的同时，品牌风格得以延续和强化，从而在竞争中具有长久生命力。水孩儿在不断增强时尚化、多元化、专业化的设计开发优势的同时，吸纳四方英才，博采众家之长。除了尊重传统、尊重原创，“水孩儿”更尊重市场，实行“共同设计”：在设计会议上由销售部提出市场方面的意见，生产部提供工艺及成本方面的分析，设计师们在综合多方意见的基础上创意出具有水孩儿风格的服装，完成设计稿之后在二次会议上经各部门审核通过。“水孩儿”的每一款服装都是经过反复发推敲和讨论的成果，经得起市场的考验，所以多年来在竞争激烈的童装行业中能够一直一马当先。 正是通过独特的传统服装设计，“水孩儿”依托此打造了新的蓝海。自2000年以来，“水孩儿”的中式童装已经成为了人们节日礼品装的首选，春节期间的市场尤为红火。根据北京亿元商场2007年1月份的统计显示，水孩儿以10.05%的销售额占有率遥遥领先于第二名3个百分点，持续了北京市销售额、销售量双料冠军的地位。成为中国乃至世界广阔童装市场上的一朵奇葩。