是指企业利用原有的市场，采用不同的技术来、跨行业发展新产品，发展新产品，增加产品种类和生产新产品销售给原市场的顾客，以满足他们新的需求。水平多角化意味着向其他行业投资，有一定的风险，必须具备一定的能力才能实施。但由于服务对象未变，处理好了易于稳定顾客。与密集增长中的新产品开发略有不同，后者开发的新产品可以对原有顾客，也可以针对新顾客，开发的新产品是同一行业的产品。前者开发的新产品是对原有的顾客，并且开发的新产品是新行业的产品。