文创产品是建立中国“文化自信”的重要组成部分，是打响上海文化品牌的重要抓手。为进一步贯彻落实上海市委、市政府关于全力打响“四大品牌”的决定，提升上海城市文化软实力，推动上海文创产品开发工作，经市委宣传部授权，由东方网承担“永不落幕的文创产品博览交易平台”暨“海上文创”项目的整体运营与建设，平台主要汇集上海、同时面向国内重点文化文物单位的文创精品，打造具有展示交易性质的文创产品平台;聚集上海文化文物单位版权资源，促进版权交易。