第四，消费结构合理化将促进技术和产业创新，为经济发展提供更广阔的空间。

消费结构的合理化是消费结构不断优化的过程，其对消费质量的要求将促进技术开发和新产品开发，加快科技成果产业化、商品化的转化；加快对传统产业的技术改造，促进新兴产业的迅速扩张和生产能力的迅速提高，使经济发展的空间更加广阔。但是，现实的消费结构并非就是合理的消费结构，消费结构合理化是一个动态的发展过程，是由不合理状态逐步向合理标准接近的过程。因此，一定时期，合理的消费结构具有一定的生理标准、经济标准和社会标准。

第一，消费结构合理化的经济标准。

首先，合理的消费结构要与生产力发展水平相适应，并能引导和调节产业结构，促进产业结构的合理化。任何消费者总是生活在既定的社会生产条件，因此，其消费受社会生产状况的制约，受生产力水平制约。合理的消费结构首先应与一定条件下的社会生产状况，即产业结构和产品结构相适应。但在社会主义市场机制下，消费需求的导向作用增强，产业结构、产品结构的调整必须适应消费结构的变化，否则，产品结构、产业结构调整缺乏动力。因为建立在市场基础上的结构调整是企业的自主行为，但影响企业行为的是市场需求，即消费需求结构的变化，消费需求结构的变动才是结构调整的真正动因和依据。因此，合理的消费结构不仅与生产力发展水平相适应，还必须有利于引导和促进产业结构的合理化。

其次，合理的消费结构能够拉动经济不断增长。随着市场格局从卖方市场转向买方市场，过剩经济已逐渐成为我国的常态经济，经济增长支撑力量由投资和出口带动转为由最终消费需求拉动。从长期来看，真正决定经济运行方向和增长速度的是居民消费需求结构的变动，消费结构变动对整个经济增长和产业结构变化，起着始发性、基础性的作用。因此，消费结构合理化可为经济发展开拓更宽的领域和更大的空间。

第二，消费结构合理化的社会标准。

首先，合理的消费结构能够保证消费质量的不断提高，并反映公平与效益的统一。消费质量既是一个经济问题，也是一个社会问题。从社会问题的角度来看，消费质量影响消费者的身心健康，影响消费者的整体水平和综合素质。合理的消费结构必须保证消费质量的不断提高，并通过消费结构中发展资料和享受资料的不断增加，使人们的整体水平和综合素质得到普遍提高。同时，合理消费结构又表现为消费需求的多样化和多层次，体现合理消费差别。多层次、多样化的消费需求使人们的消费行为呈现出许多新特点，消费结构内容更加丰富。这样，既可体现社会公平，又能体现出劳动效益，充分调动人们的积极性和创造性，实现公平与效益的统一。

其次，合理消费结构有利于人的全面发展，促进精神文明建设。合理消费结构表现为，随着生产力水平的不断提高，居民消费支出中用于精神文化和服务方面支出所占比重越来越大，有利于提高人的素质，促进人的全面发展。因此，社会主义社会的合理消费结构，要反映文明、健康、科学进步的生活方式，要有利于提高整个中华民族的科学文化素质和思想道德素质，有利于社会主义精神文明建设。

1、消费结构的优化和升级。

改革开放以来，特别是20世纪90年代之后，我国居民的消费结构发生了显著变化。在居民全部消费支出中，用于满足基本生存需要的食品、衣着等方面的消费支出比重大幅下降，而体现发展与享受需要的交通通讯、文化娱乐、医疗保健等方面的支出比重迅速上升，消费结构逐步优化。但我国城乡居民的消费结构仍存在许多不合理之处，如商品类同现象严重，难以满足并实现消费结构的多样化和层次化。特别是低收入群体的存在，使有些技术含量高和附加值高的产品，难以被多数消费者所接受，影响了消费结构的不断升级。因此，实现消费结构合理化，必须通过下列途径优化消费结构，实现消费升级。

第一，提高城乡居民的收入水平，特别应保证城市低收入群体和农村居民收入水平的不断提高。收入是消费的基础，收入水平的提高必然带动消费水平提高，促进消费结构的不断优化。

第二，加强供给调控，增加有效供给。有效供给是消费结构合理化的基本保证，优化供给结构，满足城乡居民消费结构优化和升级的需要。因此，首先应通过市场细分，优化供给结构。从城乡居民的收入环境及消费环境出发，调查并预测农村市场、城市市场及城市中不同收入群体的现实需要和潜在需求，以此组织生产和经营，创造出有效的供给，逐步改变产品的结构性过剩与结构性短缺并存的现状。同时，供给领域应紧紧抓住农村消费市场这个关节点，提高供给结构中适合农村居民消费的商品的比例，增加供给的针对性。其次是创新供给，引导消费。从城乡居民发展资料和享受资料需求不断上升的要求出发，大力发展第三产业，重点发展服务业和教育、文化、娱乐、卫生保健、旅游、通讯等产业，满足城乡居民的消费需求。同时，应提高供给质量，规范供给价格。我国已经加入WTO，面对的市场竞争将空前激烈，商品的高质低价和优质服务成为各国竞争的焦点。我们如不抓紧改的供给状况，那么因质量而造成的产品过剩将更加严重。因此，必须增强质量观念，严格质量标准。

第三，依靠科技进步，实现经济可持续发展。21世纪是知识经济的时代，我国经济的发展、物质文明的建设，必须依靠科技进步。一是在基础产业中不断加大科技含量，为国民经济的发展和居民消费结构的优化起到支撑作用；二是工业经济的增长从依靠自然资源转移到依靠科技进步上来，通过科技进步，提高劳动生产率，提高产品的加工精度和深度，提高产品附加值；三是通过科技进步，不断开发和创新产品品种，使低水平、低档次的消费品逐渐淡出市场，差异化、个性化的产品占领市场，引导并激活居民的消费和消费欲望，促使人们向个性化消费发展。

2、文化消费增长较快。

文化消费属于满足发展资料和享受资料的高层次的消费，文化消费的不断增加，是消费结构合理化的重要标志。改革开放以来，我国城乡居民用于精神文明消费方面的支出不断提高。2000年我国城镇居民人均娱乐教育文化服务消费支出627.80元，占消费总支出的12.6%，比1978年提高了7个百分点；农村居民人均文化教育娱乐用品及服务支出180.70元，占生活消费支出的比重由1978年的几乎为零提高到2000年的11.2%。但是，我国文化消费领域中仍存在许多不尽如人意之处，如文化消费结构不合理，文化消费质量参差不齐等。因此，不断增加文化消费的数量，提高文化消费的质量，是优化消费结构的需要。为此，第一，增加教育消费，努力提高消费者的消费能力。教育消费支出的增加，一方面使消费者的知识文化水平得到提高，另一方面消费者消费能力得到提高，进而增加了对文化消费的更高层次需求，使消费结构中文化消费的含量增加。第二，发展文化产业，不断优化文化产品的供给结构。面向城乡居民生产既有艺术水准、又具有较高思想性，并且是群众喜闻乐见的文化产品，逐步改变面向城市的文化产品过剩、面向农村文化产品不足，营利性娱乐场所过?、公益性文化产品不足的状况，满足消费者多层次、多样化的文化消费需求。第三，加快文化消费，特别是公益性文化消费硬件建设，主要包括博物馆、科技馆、文化广场等面向广大消费者文化娱乐设施和场馆的建设。第四，强化文化市场管理，改善文化市场环境。人们的文化消费主要通过市场来实现的，良好的文化市场环境是提高文化消费质量，增加文化消费总量的必要条件。第五，加快文化产业化进程。依靠产业化促进文化事业的发展已成为世界潮流，我们应顺应这一潮流，加快文化产业化发展，增加文化产品的品种和数量，提高文化产品的档次和质量。

3、服务消费日益成为消费的重要内容。

居民服务消费数量的增加和规模的扩大，是消费结构不断改善和日趋合理化、居民生活质量不断提高的重要依据。由于服务业的各行业内部结构及各地区发展不平衡，导致服务业结构失衡，不能充分满足城乡居民的服务消费需求；由于服务业的产业化、社会化、现代化水平低，影响了服务规模的扩大和服务种类的增加，不能满足居民对新兴服务消费和现代服务消费的需要。因此，为满足城乡居民服务消费支出不断增加、服务消费领域不断扩大的需求，促进消费结构的合理化，必须大力发展服务业。第一，加快对传统服务业的改造，提高其技术水平，增加服务品种，改善服务手段，赋予传统服务业新的活力。第二，积极开拓新兴服务产业，拓宽服务领域。随着人们生活质量的不断提高，对保险、信息、咨询等新兴服务业的需求增多，为这些产业的发展提供了广阔的市场。

4、绿色消费逐渐成为时尚。

第一，广泛开展绿色消费的宣传活动，增强全社会的绿色消费和环境保护意识。

第二，发展绿色产品，增加绿色消费。没有绿色生产，就没有绿色消费。绿色产品的生产要求企业在原材料的获取、产品的设计及生产制造过程中都应注入全新的绿色理念，严格按绿色标准的要求进行生产，注重生态环境，保障生产与生态持续协调发展。

第三，促进绿色营销。建立绿色营销渠道，有效组织绿色产品货源，积极向消费者介绍、推荐绿色产品，做好绿色产品的售后服务等。绿色消费引导绿色生产，绿色生产推动绿色消费，将促进消费结构更加合理，实现经济的可持续发展。

赵明辉.消费结构合理化及其实现途径