消费资料市场

更新时间:2023-07-03 10:28

消费资料市场亦称生活资料市场,是生活消费品交换的场所和领域。它是市场的重要组成部分。

含义与背景

进人消费资料市场的商品不需要经过工业加工,就可以直接用于消费,为最终产品。购买者购买商品的目的是为了满足个人和家庭的消费需要,因此,它直接关系到人民群众的生活,是实现社会主义生产目的的重要手段。其特征主要有:(1)购买者多。全社会人口都是它的顾客;(2)购买者差异大。不仅有年龄、爱好的差异,还有民族、地区、性别之分;(3)购买额小、次数多,变动频繁:(4)大多数购买者没有认购商品的专门知识,属非专家购买;(5)购买力流动性大。经营者在营销活动中要针对消费品市场的特点,在运用产品策略、订价策略、渠道策略及推销策略上都要适应这些特点的要求。

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