同许多舶来品一样，返利这种促销模式也起源于国外，而且许多人也都认为网络购物是孕育返利模式的最佳土壤。因为网络的特点和优势使B2C返利合作成为了可能。

在国外，网络营销领域竞争非常激烈，许多电子商务网站允许别的网站为自己的商品作推广，并从推广金额中获得佣金，即“推广联盟”。为了拉拢客户，许多参与“推广联盟”的网站再将从电子商务网站获得的佣金返还一部分给自己的客户，这就是返利。

自从返利这种模式从国外传来后，国内已经涌现出形形色色的购物返利网站，他们的主要目标群体是网络购物人群。而网络游戏消费，是网络消费中比重较大的一部分，机构预测2009年网络游戏消费总额将突破300亿元，但在这一领域，返利仍然是个空白。因此，玩家朋友也急切期盼游戏返利时代的到来。