1989年，31岁的王遂舟出任河南第一家股份制百货商场亚细亚的总经理。此后，他带领亚细亚一飞冲天，开创了中国商业的诸多第一，引燃了闻名全国的中原商战。亚细亚也成为中国商业史上百货零售业改革的一座里程碑。

1997年，王遂舟抱病辞职。此后20余年，他低调辗转于美国、上海、郑州、海南等地，开过男装店，卖过二手车，做过搬运工，并在2010年投身养老产业。

1992年1月，中央电视台以亚细亚为主线，拍了一部长达6集的电视纪录片《商战》，记录了这一辉煌时刻。