南航珠直成立于1980年5月，跟随国家经济体制的发展，珠直公司曾先后使用过广州民航直升机公司、中国南海石油联合服务总公司民航直升机公司、中国南方航空（集团）公司珠海直升机公司等名称，2003年更名为中国南方航空股份有限公司珠海直升机分公司至今。

多年来，南航珠直公司在南航的支持和社会各界的关怀下，不断发展壮大。公司主要业务是为中外石油公司提供海上后勤飞行服务，此外珠直公司还从事公务飞行、旅游飞行、物探飞行、护林飞行和空中摄影、电力巡线、吊挂、吊装组塔、医疗急救、港口引航、海上救助、飞机托管、飞行驾驶培训等飞行业务。20多年来，珠直公司多次因出色完成领导专机和抢险救灾等任务而受到上级部门和社会各界的嘉奖和表彰。

包括珠海本部在内，南航珠直公司共有6个作业基地—广东珠海、海南三亚、广东湛江、辽宁兴城、湖南长沙、广东顺德。南航珠直公司全资拥有其中的三个直升机场—珠海九洲直升机场、湛江新塘直升机场、三亚直升机场。