更新时间:2023-10-06 19:04
用户研究的涉及面非常广,所以往往是公司内部学科背景最复杂的团队。其中主要的学科是人文学科,如心理学、社会学和计算机科学,不过也有一些艺术方面、经济学、统计学、应用数学等方面的人。
用户体验研究员的研究目标主要分两种:
1、探索式研究。
在项目前期有未确定领域,或者项目开发/运营中有某些问题存在未知的原因时,一般会用探索性研究。探索性研究的特性就是发掘尽可能多的信息,发现预兆或观点,为未来的步骤提供方向。
2、论证式研究。
在大部分情况下,我们对于用户拥有一些推论,或者是拥有一些待确认的具体决策内容时,就应该做论证式研究。这种研究不在于发掘多少信息,而在于核实这些推论/决策,并协助决策者选择更优的执行方式。
总体来说,用户研究是服务于项目的,用户体验研究员属于体验中心这一团队,研究员尽可能地利用专业技能来辅助开发,起到借鉴、反馈、指引、解决的作用。
需要注意的是,用户研究结果不能代替决策,用户体验研究员只是项目开发中的一种声音,他负责传达用户和市场的意见感受。在游戏开发中,往往影响的因素很多,因此用户研究并非百治良药,拥有愿意倾听和思考的决策者才是关键。
对于游戏行业来说,用户研究负责的工作内容主要是两个部分:
第一部分,基于对项目的理解来对产品(即游戏)进行质量评估。游戏产品是一个比较复杂的娱乐产品,很难像一般的产品那样制定明确的质量标准,游戏产品好不好玩,对不同的人来说可能是完全不同的,所以需要通过定量、定性的各种方法来采集目标用户群的意见,并客观地反馈给项目组,帮助他们对产品质量进行改善。单一项的方法是无法达到评估的目的的,因此,在这个过程中,会运用访谈、问卷、现场体验、数据挖掘等多种方法来获得信息,这些不同来源的信息在进行对比后,将提取其中的大部分相同点。
第二部分,基于目标用户的已有数据来进行用户特性研究。比如项目已有的用户是90后,那么90后喜欢什么、讨厌什么、特征和兴趣点都是什么,等等。除了对个体的研究外,也会研究群体间的互动关系等,如游戏内的社交关系。
顾名思义,这个职位是研究用户的,属于定性研究范围。用户研究做为一个新兴职业,近几年在IT行业里已经成为了比较成型的流程,已知的设有这一专业职位和团队的公司包括:腾讯、淘宝、金山、网易、苏宁易购、百度、新浪等。
不仅如此,做为一个用户研究人员,还需要对于项目背景有比较深刻的了解,比如项目的理念、核心向内容、年度目标等等,这些将帮助用户研究人员来更好地定位需要研究的用户。
这个团队在项目的立项前期、开发阶段、运营阶段都会有不同的介入。