2009年，尚处于起步阶段的国内电子阅读器行业年销量约为40余万台。到2010年，国内电子阅读器行业年销量成功突破100万台，达到106.69万台，业出货量约占全球总量的16%，市场规模仅次于全球电子阅读器第一大市场美国；全国近400家公司进入该行业，其中品牌厂商超过40家。

在未来，国内电子阅读器市场规模将在增长中进行盘整，市场增速有所下降，最后趋于稳定。企业中谁能有效的整合内容资源并与硬件厂商建立良好的关系，将成为在市场上取胜的关键。

2012年电子书阅读器出货量将大幅下滑36%至1490万台。国内市场上，多家电商切入电子书硬件市场，传统的电子书厂商也将进一步洗牌。电子书阅读器需求快速下降反映了行业的一个趋势，单用途的设备在多功能设备面前失去优势。

我国目前国内的电子阅读器市场总体规模较小

从 2010 年到 2012 年第二季度，电子阅读器的季销量在经历了 2010 年第四季度迅速增长之后，一直维持在 30 万左右。目前，我国的移动阅读用户是 3.6 亿左右，考虑到如此庞大的移动阅读用户，结合美国成年人 14%的电子阅读器持有率，我国的电子阅读器市场还有很大的潜力。

我国国内的电子阅读器市场的电子阅读器销量增长不持续

在图中所示的区间里，我国的电子阅读器销量在 2010 年的第三第四季度曾经有一个较为明显的增长，但是，在之后的期间，我国的电子阅读器销量一直在波动。这一方面是由于，我国的电子阅读器市场的消费者教育尚未完成，很多潜在的用户尚未被发现，另一方面则是由于，我国目前的电子阅读器市场相对缺乏相关供应商的支持，出于对内容资源、网络支持等的担忧，一批潜在消费者仍在犹豫观望。

在经过5年的快速增长之后，电子书阅读器2012年的销售出现惊人滑坡。预测今年电子书阅读器出货只有1490万台，2012年去年出货2320万台，同比大幅下滑36%。在苹果iPad和其他众多厂商纷纷推出平板电脑之际，传统的电子阅读器的市场也是逐渐萎缩。国内知名电子书阅读器厂商汉王科技2012年中报显示电子书产品营业利润亏损1137万元。

根据易观智库针对2012年第二季度电子阅读器销售情况的分析，我们可以发现，电子阅读器市场主要有四股力量。

一是汉王电纸书，作为国内最早的专门电子阅读器生产商，汉王拥有国内最高的营销费用和最大的知名度，在2012年第二季度，他们也占领了行业龙头的宝座；

二是盛大锦书（bambook），盛大是一个综合性的互联网，他们试图以庞大的网络文学资源在业界打开销路；

三是以Kindle为代表的海外产品，尽管Kindle、Nook等产品并未在国内上市，但由于Kindle在世界范围的影响力，越来越多的人加入了海淘和代购的行列；

四是生产其他移动终端的生产商直接转向生产电子阅读器的企业，如爱国者、纽曼、台电等，这类企业数目繁多、创新能力不强，主要是借助自己在其他移动终端的经验进行发展。

首先，在电子阅读终端中，只有电子阅读器具有类似传统纸质媒介的质感。

其次，电子阅读器对阅读者的眼睛伤害最小，适合于长时间阅读。

最后，电子阅读器的屏幕比一般的手机屏幕要大，阅读起来更加清楚和舒服，而相对笔记本来说又更便于携带。最后，电子阅读器的功能单一，是一种专门性的阅读终端，相比电脑和手机，能让读者在使用过程中更专注地进行阅读。因此，在所有的阅读终端当中，电子阅读器最适宜在喜欢“深阅读”和纸质阅读的人群当中推广，而电脑特别是手机则更适用于“浅阅读”。

对于行业未来的发展，为了维持市场竞争力，电子书厂商会继续通过降低价格甚至亏本销售来吸引用户，但行业已经无法难以重现往日的辉煌，而且降价也令纯硬件厂商控制成本的压力加大。在国内市场上，以往动辄数千元的电子书阅读器如今也少见了。

预计，到2016年，电子书阅读器市场比2011年高峰期下降三分之二。作为对比，2012年平板电脑的出货量将会达1.2亿台，到2016年达3.4亿台，只有手机销量能高出这一数字。

电子阅读器通常使用e-ink(电子墨水)，一种旨在模拟印刷纸的显示技术来显示数字化文本。它提供了类似新闻纸的分辨率，相对于一个液晶屏幕而言，消除了眩光和减少了视觉疲劳。由于电子墨水仅在文本变化时消耗电力，如翻页操作，因此一个满载的电池可以维持7~10天。相比之下，大多数采用液晶屏显示技术的设备的电池续航能力大概只有10小时。文本可以通过有线或无线连接的方式，从本地电脑或者在线商店或者发行商的网站装载到电子阅读器上。在一些情况下，购买者可以在购买前定制书籍或者与其他人分享购买的资料。电子阅读器不断发展的功能集合包括3G、WIFI、视频、互联网联接和彩色显示。

另一种是基于电子纸技术的电子书阅读器（e-paper based e-book reader）是一种很轻巧的平板式阅读器，相当于一本薄薄的平装书，能储存约200本电子图书。它具有重量轻，大容量，电池使用时间长，大屏幕等特点，是办公无纸化的新选择。部分电子书阅读器具备调节字体大小的功能，并且能显示JPEG、GIF格式的黑白图像和Word文件、RSS新闻订阅。电子纸显示屏通过反射环境光线达到可视效果，因此看上去更像普通纸张。这种显示屏的能效非常高，因为这种显示屏一旦开启，就不再需要电流来维持文字的显示，而只有翻页时才消耗能量。

嵌入式操作系统

电子阅读器作为当今一个典型的嵌入式系统产品，具备一个嵌入式系统产品的要素：

以处理器为核 心，具备输入输出设备，具有人机交互界面及文件系统。

从系统设计上分为：

μC/OS 操作系统模块、文件系统模块、图形界面显示模块、输入输出模块。各个模块之间相互独立，又能彼此联系，具有嵌入式系统的可移植和可扩展性，方便用户升级和个性化使用。 1电子纸显示技术

微胶囊电泳(Microcapsules Electrophoretic) 技术。该技术主要是利用粒子的电泳行为作为显示手段的一种技术。微胶囊内含有电性相反、颜色不同的两种颗粒，在外加电场的作用下，分别向相反方向的电泳迁移运动实现图像和文字的显示。当上极板带负电荷时，微胶囊内白色颗粒向上极板运动，黑色颗粒向下极板运动，使得上极板呈现白色；当上极板带正电荷时, 微胶囊内的白色颗粒向下极板运动，黑色颗粒向上极板运动，使得上极板呈现黑色。随着外加电场的转换，微胶囊电泳显示即可转换不同的颜色而实现图文显示。

胆固醇(Cholesteric)液晶技术。该技术具有两个稳定态分别为亮态 (Planar Texture) 和暗态 (Focal Conic Texture)， 其特点为技术上需使用偏光片，具有较高的反射率与不错的对比度。显示器在没有外供电时具有双稳态， 因此在显示图像之后不需要耗电即可维持显示，只有在两种稳定状态之间转换时(更换显示页面)需要耗电并且反应时间较长，但是整体上耗电还是非常的低。

电子阅读器正在改变包括教材在内的文本知识产权购买者和销售者的经济意义。虽然数字文本趋向于降低成本，但是目前对于转售还是存在限制。数字教材和课程包的发展，对于传统大学书店以及州立图书馆这些典型的书籍仓储式场所产生了广泛的影响。一些文本——通常是那些没有版权的——已经提供了免费使用的数字版本，由于不需要特别的版号，因此为学生实实在在的节约了费用。数字文本更新很容易，还能包含一些高级的功能，如个人学习中的注释、超链接、交联、观点记录、交互式测验以及与班级其它成员分析、共享评论等。由于一个单机的电子阅读器可以存储大量的书、文章和课堂笔记，学生们就不再需要吃力的背着装下大堆课本的书包，或是在自己宿舍或公寓有限的生活空间里塞满打印资料。由于电子阅读器便携以及可调整字体大小，因此为残疾用户提供了额外的便利，一些阅读器还提供了文本到语音的转换功能。最后，电子阅读器是一个环保的选择，避免了成千上万的纸张印刷和运输途中所产生的污染。

和所有电子设备一样，电子阅读器易于损坏而标准的教材不会。尽管电子内容通常可以恢复，但是一个电子阅读器摔到路边将有可能成为一个毁灭性的灾难。相比书籍，电子阅读器更容易受到小偷的青睐，如果此时你所有的资料都在其上，那么丢失将是重大的问题。内容的跨平台兼容性是另一个值得关注的问题，这意味着可以从多个不同的独立供应商那里下载书籍。

电子阅读器重新定义了传统内容传播产业链的角色和规则。出版商拥有了越来越多的发行途径和内容格式，教材也日益拥有多种获取途径，包括开放的内容，图书馆租借，类似从校园书店购买的课文、文章、单独的章节，以及从商业零售商处购买。随着电子阅读器屏幕技术的发展将导致多媒体文本在电子阅读器中出现。Ipad的出现预示电子阅读器的另一条思路，亚马逊公司也计划提供一个软件开发工具，将Kindle向平板电脑方向推动。这些趋势将导致多用途设备的产生，它包含一个学生所有的课本和课程资料，提供校园紧急事件通知或天气预报，还允许使用类似反向通道工具和远程讲座等教学应用程序。

电子阅读器引领了内容获取的新模式，成为传统文本购买和再用模式的补充。电子阅读器打开了更灵活的内容聚合方式的大门，由此促进了信息的更新，对于非传统发行渠道文章的涵盖，也为高度定制化课程资料提供了机会。许多电子阅读器是书籍销售和许可证发放类商业公司的产品，随着制作和发布数字化文本成本的降低可以促使更广泛的传播。更多常规用途设备和电子阅读器的聚合预示着课程资源将越来越多的包含类似发声词汇、动画、协同批注和嵌入式视频等等这些特性。平板电脑式阅读器则预示着在班级交互中存在于导师方面的改变，与一个全体学生配备电子阅读器的班级交流，从互联网上选择交互地图、图形图表来阐述讲座观点。

为了区别电子阅读器和其他可以用于阅读的设备，对电子阅读器的特性进行了如下归纳：

第一 从设备本身来看，电子阅读器主要采用的是 E-ink 技术，而其他可以用于移动阅读的电子设备则基本采用液晶显示技术。

E-ink 技术又称“电子墨水”技术，相对于液晶显示技术，其具有以下优势：

一是 E-ink 技术是类纸化技术，即其显示效果与实体书相近，且相较于液晶显示技术，E-ink 技术对眼睛的刺激较小，适应阅读篇幅较长的内容；

二是 E-ink 技术是省电技术，一般在屏幕图像变化时才耗电，使用该技术的电子阅读器在一般续航时间可以达到 7~10 天。

第二 从设备用途来看，电子阅读器的主要用途是进行阅读，而其他可用于移动阅读的电子设备则更看重其他功能，这就导致在目前而言，电子阅读器在数字资源的阅读方面拥有以下优势：

一是内容优势，相对于其他设备，专门为电子阅读器涉及的内容资源更加丰富；

二是服务优势，相对于其他设备，电子阅读器厂商在开发阅读相关的新功能方面更加专业，如书签功能，笔记功能和借阅功能等。

一就是电力持久。买电子书阅读器就是为携带方便，随时可以看自已喜欢的书，所以待机时间越长，外出携带越方便!

二 保护眼睛，不伤视力。

作为书迷，视力急剧下降是我们要考虑的问题，而屏幕的材质和所使用的技术决定了屏幕对视力的影响。目前电子书阅读器采用的显示屏主要有e-ink屏、LCD屏、TFT屏、胆固醇类纸屏等。

三 屏幕尺寸大小。屏幕尺寸通常是用英寸来表示，屏幕尺寸是指屏幕对角线的长度，常见的有4.3寸、5寸、6寸、8寸、9.7寸等。屏幕太小，一屏能显示的字太少，要不停的翻页太累。屏幕太大，携带不方便。

四 能够支持的文件格式。这款产品能支持多少种常见的格式很重要，格式太少，图书就越难找。能直读的格式越大，图书就越好找。至少常见的TXT、CHM、HTML、PDF、JPG、BMP、PDB、DOC等等要能支持。

五 产品价格。

价格也是大家重点考虑的一个因素，东西再好，太贵的话我们也卖不起，大家考虑的就是一个性价比。

预计，美国2009年电子阅览器设备的销售量将达到300万，原来的预计数字为200万，这一数字明年将翻番，到2010底达到1000万规模。在这样一个电子阅读越来越盛行的时代，当人们还在疑惑同样是电脑和手机可以解决的阅读问题，为什么会需要单独的电子阅读器去实现。其实与一般的手机和电脑相比，电子阅读器有其不同的特质使得电子阅读更为具有吸引力。就像人们夏天更多地选择空调而不是风扇来调节温度一样，阅读器相比于手机和电脑，在更大程度上解决了人们对阅读舒适度的问题。这种舒适度不仅是携带方便，能随时随地的阅读，更是因其良好的显示技术所致。电子阅读器已经不是一个简单的电脑或手机形式的转换，已经形成自己独特的核心技术优势。这个优势就是结合人们的阅读习惯，把纸质阅读的优势转移到电子阅读器上。基于此，电子阅读器又叫类纸，显示的感觉和纸张是很接近的，随着科技的发展，最后要达到纸张的水平，或者超过纸张，其特殊的核心技术使得电子阅读器相比于一般电子阅读产品更为仿纸性，更为省电。

1 方便携带，体积一般都比书要小，重量也要轻很多，非常便于携带。

2 容量大，早期的电子书阅读器只有8M，32M左右的内存，能放的图书有限，目前的大多数电子书阅读器除了机器内部的存储空间以外，都可以外接扩展卡，例如SD卡，CF卡，MMC卡，有的还可以外接U盘。视支持容量来定，可以存放100到几万本电子图书，可以说一本电子书阅读器，就是一个小型的移动图书馆！！

3 专业，电子书阅读器和手机、PSP等产品不同，电子书阅读器的专业性较强，除了简单的看书以外，还支持字体放大缩小，像纸书一样做标注，做书签，手写记事，长时间待机等比较专业的功能。便用E-INK屏的电子书阅读，充一次电，一般都可以阅读7000页左右，一本书按2000算，充一次可以看3~4本书。

4 支持格式多，电子书阅读器从最初支持单纯的TXT格式以及厂商的格式，到现在支持大多数的图书格式，比如TXT、JPG、BMP、HTML、PDF、DOC、EPUB、DJVU、CHM等等，甚至有的电子书阅读器还可以支持RAR、ZIP、PPT等格式。

1 功能还有一些单一，缺少编写日程安排之类的功能。

2 价格偏贵，这是因为电子用户群还不像手机、数码相机一样普遍。

3 部分功能还达不到用户的要求，比如速度、待机时间等。

制约我国电子阅读器市场发展的最大瓶颈是优质电子图书资源匮乏，许多读者因为看不到自己需要的内容而不愿意购买电子阅读器。而优质电子图书资源之所以匮乏，主要是因为许多传统出版商担心发行电子版会对纸质版的销售产生较大冲击，以及电子版盗版猖獗会造成自己利益受损，从而不愿意出售一些高质量纸质书的电子版权。虽然“电子阅读器厂商早就意识到内容的重要性，汉王等厂商都曾通过在阅读器预装电子书，整合出版社等内容资源来解决这一问题，但产业链最源头、最核心的版权被出版社牢牢地握在手中，而电子阅读器厂商又没有明确的盈利模式让保守的出版社看到自己交出版权后所能得到的甜头”，所以出版社仍然不愿意放开电子版权。

此外，还有一些其他的因素也制约了电子阅读器的普及。

一是用户无法承受其较高的价格。易观智库2010年对移动互联网用户的调查显示，67%的用户因为价格偏高而不愿意购买电子阅读器，56%的用户能够承受的价位在300元以下。尽管当前电子阅读器的价格已经有所下降，但其平均价格与大多数用户的预期仍然相距较远。

二是电子阅读器的品质和功能还存在一些不足。有些用户认为国内电子阅读器的阅读质感相比传统图书要差很多，让他们很不适应。还有一些用户认为现有的电子阅读器携带还不够方便、内置应用种类较少。三是许多读者对电子阅读器缺乏了解。易观智库2011年9月针对手机阅读用户的调查发现，19%的用户没有听说过电子阅读器这种产品，还有53%的用户虽然听说过，但不是很了解。四是我国的图书阅读市场还不是特别成熟。“网上曾经有个关于国民阅读量的调查，日本40本、韩国11本、法国20本、以色列60本”，而2011年中国18～70周岁国民人均纸质图书阅读量仅4.35本。“同时，网上还有一项相关国家每年人均购书量的数据，以色列64本、俄罗斯55本、美国50本，而中国平均每人每年购书不足5本。”

打破我国电子阅读器市场发展瓶颈的对策

要打破制约我国电子阅读器市场发展的瓶颈，首务在于建设优质的电子书资源。这就需要完善我国数字出版产业链利益分配机制和版权保护制度，以提高出版商出版电子书和出售电子版权的积极性，从而推出大量的优质电子图书，来吸引越来越多的读者购买电子阅读器。