术语解读

直接广告与传统广告的区别在于，直接广告并不刻意追求广告的品牌和形象效果，一切以促进立即反应为唯一目的。

在形式上，直接广告或有平面、网页、电视、邮件、DM等多种形式，在广告载体上，与传统广告没有任何区别。

直接广告专家王直先生，提出直接反应式广告并概括一个直接反应式广告必须具备的四个特点，分别是Attention、Interest、Desire、Action。

A—Attention，注意力，广告不能引起人的关注，如同在黑暗中向美女使眼色，很容易被淹没在浩瀚的信息中，直接反应式广告常常采用夸张的文字和图片来吸引注意力；

I—Interest，兴趣，关注的同时，还要对你产生兴趣，兴趣来源于新鲜刺激，让人感觉传达的信息有点特别，很有意思，从而愿意仔细看下去；