互惠规范提醒我们要保持社会关系中的予取平衡。然而，对于一些依赖性很强，又无力回报其恩惠的人，另一个社会规范就引发了我们帮助行为——社会责任规范。比如，社会责任规范驱使人们为一个拄着拐杖的人捡起掉落的书本。有研究表明，在印度这个相对集体主义文化的国度里，人们比个人主义的西方更强烈地支持社会责任规范。他们提倡一种帮助人的义务，即使不涉及他人生命危险的时候或是有迫切需要的人，如一个陌生人需要骨髓移植。

实验表明，即使帮助者不为人知，或他们不能期待任何回报，他们仍会经常帮助那些有需要帮助的人。这个规范似乎是：给予人们他们应得的。如果他们是环境的受害者，如遇到自然灾害等，他们就会得到全力帮助。如果他们的困境是自找的，如懒惰、不道德、缺乏远见等，那么，社会规范就会让他们自食其果。因此人们的反应与其所做的归因密切相关。如果我们把别人的需要归因为不可控的因素，我们就会倾向于帮助他们；如果我们把别人的需要归因为他个人的选择，公平的观念就不要求我们去帮助他；我们就认为那是他咎由自取。