自由、便捷、实惠。

品牌口号：“轻松由我神州行”。

品牌主张：“神州行，我看行”。

神州行（Easyown）是中国移动旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的品牌。他以“自由、便捷、实惠”为原则，带着“轻松由我神州行”的主张服务于大众。“神州行”不仅价格实惠，同时还提供多种创新性个性化服务，给用户带来实惠超值的移动通信生活。神州行标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地；“轻松由我神州行”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，英文Easy own中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我神州行”。整体标志亲切、活泼，体现“神州行”给客户带来的轻松、便利的沟通感受。