据介绍，本次活动以茶为媒、以茶会友、以茶促旅，营造诚信友善、和谐共处、协调发展的美好氛围。期间会举办“禅、茶”音乐会、“美丽文成——百家新闻媒体、百家旅行社、百名摄影家”采风、“醉美茶乡”摄影大赛、茶品会等活动。

文成县县长王彩莲在7月20日的开幕式上说，这是一次开启旅游+农业，+文化之旅的盛会，对弘扬及推广茶文化，对文成旅游的发展起到积极而深远的影响。

浙江省旅游局副局长杨建武、上海市静安区人大副主任杨志健、浙江省委宣传部原副部长沈立江、温州市旅游局局长王爱香、文成县委书记汪驰在主席台共同启动开幕式彩球。

新闻媒体（浙江在线、新浪浙江、温州广电集团）、旅行社（上海旅行社协会、福建旅行社协会、浙江旅行社协会）、摄影家协会（上海摄影家协会、温州市摄影家协会）代表与文成县人民政府就合作推广文成旅游签订战略合作协议，并进行了第二十三届上海国际茶文化旅游节节旗交接仪式。