更新时间：2021-07-02 15:30
《经营电子商务：理论与应用》是年2005年信出版社出版的图书，作者是赵纯均、陈剑副。
本书从经营电子商务的角度出发对电子商务涉及的主要问题进行系统、深入的分析和阐述，主要内容包括：电子商务发展的历程和现状，电子商务就绪评估方法和评估模型，网络消费行为，电子市场，网络营销及其实施战略，网上拍卖的理论与实践，网上采购拍卖的现状和发展趋势，移动商务的进展和面临的问题，电子商务物流管理及其运作方法。
本书系统性强、取材新颖、举例典型，可供电子商务研究人员参考，亦适合从事电子商务经营活动的人员阅读，同时可以作为相关专业研究生、MBA以及企业管理人员的教学、培训和自学所用。
前言Ⅰ
第一章电子商务的现状与发展
第一节电子商务的定义、分类及发展历程
第二节中国电子商务的发展历程与面临的问题
第三节电子商务的现状与未来
本章小结
参考文献
第二章电子商务就绪问题
第一节企业电子商务就绪基本概念
第二节就绪评估模型
第三节企业电子商务就绪评估模型的设计
第四节零售行业电子商务就绪评估
本章小结
参考文献
第三章电子商务中的消费行为
第一节网络消费行为的决策过程
第二节网络消费行为的影响因素
第三节虚拟团队的几个问题
第四节虚拟团队的人力资源管理
本章小结
参考文献
第四章电子市场
第一节有关电子市场的基本概念
第二节电子市场的信息搜索问题
第三节电子市场的管理问题
第四节电子市场中的商务战略与行为
本章小结
参考文献
第五章网上营销
第一节网络营销与传统市场营销的同异
第二节商务网站：展示企业经营理念和营销策略的主渠道
第三节商务网站的宣传运作
第四节保持吸引力是营销策略展示的前提
第五节由采购拉动的虚拟市场建设
第六节互动式营销
第七节许可式E?mail营销
第八节网络营销启示录
参考文献
第六章网上拍卖
第一节简介
第二节网上拍卖的现状
第三节网上拍卖的特点
第四节网上拍卖理论研究
本章小结
参考文献
第七章网上采购
第一节企业采购的电子商务背景
第二节采购拍卖和网上采购拍卖
第三节网上采购的商务应用
第四节网上采购拍卖的研究现状和趋势
本章小结
参考文献
第八章移动商务
第一节移动商务的概念、特点与分类
第二节移动商务的价值链分析
第三节移动商务的技术基础设施——移动通信系统
第四节移动商务主要的应用形式
第五节案例分析：移动梦网
第六节移动商务面临的挑战
参考文献
第九章电子商务中的物流问题
第一节电子商务自办物流的运作
第二节电子商务外包物流以及第三方物流的运作
第三节第四方物流服务
第四节电子商务物流运作战略分析
参考文献
后记