绝对市场占有率是衡量企业营销绩效的最显著、最重要的指标，它准确地反映企半在市场中的竞争能力。一定的市场占有率，是企业为之奋斗和捍卫的目标。企业只有取得了某一稳定的市场占有率，才能在激烈的市场竞争中取胜，才能获得可观的利润。绝对市场占有率的增加或减少，反映了企业的兴盛和衰败，对经营决策具有较大的参考价值。

在计算绝对市场占有率时，市场上同类产品销售总量(额)可以从官方统计资料中获得，也可运用抽样调查的方法来加以预测。总之，这在实际操作中并无多大困难。