从2009年开始的江苏旅游主题口号征集和评审活动于2010年4月底结束， “水秀山灵，古韵今辉——美好江苏”获得主题口号采用奖，作者是来自江苏南京的舒成，该口号是对江苏旅游基本内涵、典型特征和文化精髓的高度提炼。

获得形象标识采用奖的是南京艺术学院曹芳工作室的一幅作品，该作品是对“水秀山灵，古韵今辉——美好江苏”宣传口号的深华，体现了简洁典雅、寓意深刻、构思精巧的原则，具有很强的识别性、独特性、创意性和可观性。

由著名导演顾长卫制作的以“美好江苏”为主题的江苏旅游宣传广告，通过高度浓缩和提炼整合，从精练、精美和精致的角度，全面诠释江苏旅游的内涵与精髓。“美好江苏”广告片共分为“水秀篇”、“山灵篇”、“古韵篇”和“今辉篇”4个篇章，每个篇章各15秒钟。

“美好江苏”旅游广告片不仅摒弃简单叠加的传统套路，而且具备以下三个特点：一是超越一般的旅游资源，从地标性景观的表象塑造向景观意象与内涵探索，融入更多的人文感受；二是超越一般的观光旅游形象推广，融入更 多体验旅游、休闲旅游的形象塑造；三是超越一般旅游资源的堆砌式视觉冲击，融入更多精美内涵与淡雅品位的婉约渗透。此外，“美好江苏”旅游广告片不仅画面耐人寻味，由中国著名音乐人捞仔在高度浓缩江苏民歌名曲基础上创作出来的优雅轻松音乐旋律，也为这部旅游广告片增添了独特气质与不落俗套的意境。