自2015年起，老凤祥股份有限公司启动对南京西路190号修缮改造项目，保留了原建筑外立面的历史风貌，对内部整体结构进行了全面改造。

大楼初建成于1915 年，作为黄浦区重点商业项目之一，该大楼经老凤祥多年的策划设计打磨，保留了原建筑外立面的历史风貌，对内部整体结构进行了全面改造。1949年后，这里曾经先后成为儿童用品商店、外宾商场、上海工艺美术品商厦等，同时也是上海最早的工艺美术品和旅游商品集散地。

“老凤祥珍品私洽中心”作为黄浦乃至上海的重点商业项目之一，经多年的策划、设计、打磨，不仅还原了建筑的历史风貌，还对内部整体结构进行了全面改造，建成后的“老凤祥珍品私洽中心”，汇集了2800多件、价值超20亿的展品，并集高端产品销售拍卖、创新技术产品首发、品牌历史文化底蕴展示、重大活动举办、数字化转型试点等功能于一体，已成为南京路和人民广场区域新的商业地标，力争发展为中国顶级珠宝展示及交易的中心，为黄浦区和上海进一步推进消费升级、打造国际消费中心城市做出积极贡献。