股票认购，又称“股份认购”。是指按公司章程筹集公司资本时对公司发行股票的认购。认购主要在公司成立时的筹资和增发股份时进行，就公司设立时股票认购而言，因筹资方式不同又可分为二种：（1）设立认股，又称发起设立认股。指公司设立时发起人必须自行认足第一次发行的股份，不另向社会募集。每个发起人认购的股份数在发起人之间的契约上确定。发起通常应按认足的股数缴足股款，不能分期缴纳。股款可用现金支付，也可用其他动产不动产作价抵缴股款。（2）募集认购，即招股设立时的股票认购。发起人只在第一次发行股份时认购部分股份，其余则向社会公开招募，但一般规定发起人至少必须认购第一次发行股份总数的1/3或1/4,向社会招股，应由发起人订立招募章程，并载明公司名称、设立目的，股份总额及每股金额、发起人认股数、公开招募的股数及募足的期限等，投资者一旦认购股份，应在认购书上填写认购的股数、金额等。