优势

第一，随着生产规模的扩大，相同商品大量出现在市场上，消费者关注的重点已开始转向了商品的质量和特性，而商品的生产者、销售者则降至了一个次要之地位。能否保证商品质量与商标是否与营业一起转让无必然联系，它主要取决于了受让人的努力。而在产品生产日益标准化的情状下，受让人是完全有能力保证其提供产品的质量稳定的。更何况，随着消费者消费理性的日渐成熟。他们对产品的生产者、产品和商标之间El益分离的现象已司空见惯，只要经营者在产品上稍做区分，如注明不同经营者的具体地址，消费者就不会在实质上被混淆。这在很大程度上成了自由转让原则得以存在的最重要的理由。

第二，自由转让原则由于允许商品的商标和经营者的营业分别转让。它在保证了商标权人在对其营业继续保有的同时．它也有助于其利用商标的交换价值进行投融资活动，从而推进原经营者扩大生产经营的规模，提高产品的质量从而造福于消费者。另一方面，由于允许商标的自由转让，它也有利于在实质上增加同类产品的生产者，使原经营者和商标的受让人之间展开自由的竞争，以使消费者获得物美价廉的产品。最后．更为关键的是由于允许商标的自由流通，它还有利于具有较好市场声誉的商标向最有实力的市场主体转移。从而更好地发挥市场优胜劣汰的自然选择功能。使消费者得以以同样的代价享受代表市场最高生产能力的经营者所提供的产品和服务。