舆论调查是社会调查的一种方法，又称民意测验或民意调查，指运用系统性、科学性、定量性的步骤，迅速、准确地汇集特定人群在某一问题上所持意见的分布情况，其目的在于揭示人群中持某种意见的强度及其产生原因，比较准确地分析和估计社会舆论，从而推测出该人群在此问题上的态度和行为倾向，以此作为政府或相关单位拟订、修正、执行政策的参考。广义的舆论调查包括个别访问、开调查会、群众来信综合、专家咨询、传播内容分析、民意测验、全民公决等，其中，以民意测验为现代舆论调查的主体。