行为成本，营销学认为人们要达到某个目的，所耗费的有意识的行为努力，我们称为行为成本。潜意识和习惯行为是无意识行为，我们认为没有成本或者成本很低。行为原理: 狭义的行为是指受思想支配而表现出来的外表活动，广义的行为是指一切以静止为参照的动。宇宙中一切动都需要消耗能量，这就是行为成本的基本概念。