任何一种广告媒体都在一定的地区范围内发挥影响，超出这一地域范围，这一广告媒体的影响将明显地减少甚至消失。广告主或广告公司在选择媒体时，首先考虑的就是其覆盖域有多大以及在什么位置，以判断它是否能够影响营销计划所针对的目标市场。

目标市场的消费者虽然散布于社会各个角落，但是在地域分布上还是相对集中的，它是广告主产品销售的地理范围。因此，广告主及代理广告公司希望所做的广告能有效地影响这一区域中的消费者，尽可能让其中的产品销售对象接收到广告信息，促成其采取购买行动。

从媒体策划的角度来看，媒体的覆盖域与目标市场消费者分布范围之间的关系可能有下述几种情况：

1.二者正好吻合。这是最为理想的情况。

2.二者完全不吻合。这样的媒体是根本不适用的。