“观兰”一词源于东方的哲学，代表着内向求索的态度，以及空谷幽兰的气质。观兰秉持着匠心精神，只做有主义的生活与有主意的设计。

观兰首创概念平治风，其源于“自修齐·至平治”，讲究一种和谐与平衡的空间美学，也是品牌理念“美不为竞争诞生”的外化与延伸。

主张去风格化，不从众，增加包容性的元素，将简洁的外型与实用的功能相结合。讲究工艺的精准与系统的完善，严格把关工厂的质量以及产品的生产，为产品的使用提供可灵活调节的技术支持。