相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。① 尽管百度的分词技术很强 大，但由于语言的复杂性，百度并不能完美的判断关键词与创意的相关性，一般只要你的创意标题和描述都飘红，创意通顺，并且关键词单元划分合理，把结构相同、意义相近的词划分在一起，关键词和创意的相关性就不 会有太大的问题。② 关键词/创意和网页内容的相关程度主要基于百度对网页内容的标题、描述及网页关键词密度的判断，其中网页标题是最重要的一项，其次是关键词密度。机器不是人，也只能判断到这种地步了。

创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，就越能吸引潜在客户的关注。百度可以判断你 的创意是否通顺，但却无法判断你的创意是否有“创意”，是否有创意还是需要通过点击率去判断，这点是虚的，而通顺度则是实的。“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念，简单来讲就是“主题明确，语义通顺”。需要说明的是，机器毕竟是机器，再精密的算法也会有偏差，我们不怕百度把不通顺的识别为不通顺，也不怕百度把通顺的识别为通顺，怕的是百度技术不过关，把通顺的识别为不通顺。毕竟语义识别和分词是一门复杂的技术。在这里，我们只能寄希望于百度的判断越来越精准越来越智能了。除此之外，我们必须了解百度的通顺度计算方式及判断标准，而不是自以为是。通顺度计算公式为：账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数创意通顺度判断标准：① 将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内，如果出现任何1条不通顺，则此关键词不通顺；② 如果创意N无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原本不通顺，则此关键词不通顺（这种情况下，该单元所有关键词为不通顺）③ 以上情况都通顺，则此关键词通顺。通过以上三点我们可以得出以下结论：① 通配符很重要，否则你认为再通顺也没用；② 创意通顺度遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准才可以；③ 账户结构合理是基础：结构相同、意义相近很重要；

创意撰写具有一定的号召性吸引网民点击。

创意与网站相关性

网站着陆页面与关键词相关度:指百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度。网站打开速度，空间服务器的稳定性，间接影响推广的跳出率进而影响关键词的历史表现。网站用户体验，包括网站的UE设计等方面，其影响的包括网站的浏览量，浏览深度，停留时间等因素。

推广账户历史表现

账户结构合理：要求账户的整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致，同时有使用通配符的匹配，替换到通配符中时，保持创意的语意不变，语句通顺。

账户历史表现：账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等，其中点击率是影响质量度的最重要因素，点击率=点击量/展现量，衡量的是网民对推广创意的认可度。账户内其他关键词的历史推广表现。账户综合表现属于接近不可控的因素了，过去的一切已不可改变，我们只能面向未来。我们必须通过点滴的积累和持续的优化掌控现在，决胜未来！据观察百度弱化了账户综合表现对关键词质量度的影响，尤其是目标URL历史。

点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。点击率为什么放在第一位呢？因为点击率是直接影响关键词质量度的重要因素，而相关性和创意撰写水平是通过影响点击率来影响关键词质量度。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响，并且只考量关键词的精确触发结果。什么叫排除了位次、地域等因素的影响？这里我给大家做一个简要的说明：想必大家对著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表的那项《眼球轨迹的研究》报告并不陌生，报告中提出，大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F形的关注热度。百度根据这个原理，对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，这是非常科学的。另外一点需要说明的是，百度在计算质量度时，点击率只计算关键词精确匹配情况下的点击量和展现量，即只有精准触发的广告的点击率才会影响质量度。举例：“在职研究生报考条件”广泛匹配出“在职研究生”，但计算“在职研究生”质量度时，“在职研究生报考条件”的点击率不考虑在内。

关键词质量度与整个账户总质量度也相关

（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）

①　稳定账户好于不稳定账户

②　老账户要优于新账户

③　老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

④　老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

推广商户的信用积累

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。

(1) 着陆页面稳定

(2) 较高的点击率

(3)稳定的账户结构

(4) 在线时长的积累

常识概念

求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)

每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

初始质量分的概念：

1、账户平均质量分；

2、行业平均质量分；

3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)

质量分的辐射和传递机制：

关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）

在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）

平均质量分的概念：

1、单元级平均质量分

2、计划级平均质量分；

3、账户级平均质量分；

关键词点击率

除了以上三个因素以外，关键词的点击率对关键词的质量度的影响也是十分重要的，关键词的点击率是指关键词在排名结果（体现在展现量上）的点击概率。点击率越高，关键词质量度也就越高。