2020年1月，电影《春江花月夜》更名为《赤狐书生》；1月17日，片方宣布定档2020年暑假档，并发布一款由艺术家黄海设计的定档海报；8月11日，该片发布海报，陈立农、李现主演造型曝光，并宣布暂定于2020年11月上映；10月13日，该片宣布将于2020年12月4日上映，并发布定档预告；10月28日，该片曝光一支《狐狸怎么叫》MV，乘风破浪的姐姐黄龄、李斯丹妮、张含韵组团献唱；11月2日，片方发布全新预告。11月6日，片方发布IMAX专属海报；11月11日，该片曝光“群妖连环计”预告；11月17日，片方发布“口袋军师”版预告；11月18日，片方发布王耀庆特辑；11月19日，片方宣布与抖音联手打造了一场“赤狐书生游园会”，32位创作者与陈立农、李现、哈妮克孜、王耀庆这四位《赤狐书生》主演在游园会中的跨次元互动；11月20日，片方曝群妖特效特辑。11月23日，片方开启以“群妖齐聚，笑泪启程”为主题的全国路演。11月24日，片方发布奇幻版预告。11月26日，该片发布音乐幕后主创由久石让为电影原创了全片配乐。11月29日，该片举办“群妖集结”主题发布会。12月2日，片方发布片尾曲《年少无邪》MV。12月，片方发布了一支全新特辑。12月10日，该片曝光前世今生番外篇。

参考资料

《赤狐书生》的主题和故事，能看出香港早期古装奇幻经典电影的影子。“狐妖”与“书生”的组合，在以往的电影作品中并不新鲜，蒲松龄《聊斋志异》里形形色色的狐妖故事，不少曾被改编成影视剧。该片改编自小说《春江花月夜》，从故事框架上看，电影改编得较为平庸。哈妮克孜和陈立农没聊两句就定终身，深情款款地山盟海誓。两个主角成为朋友的感情线也有些草率，对着天空一起吼两句，就成了兄弟情谊。影片主要故事情节是接连设计骗丹，节奏进程有点拉胯，侧重点不够分明。片中蛤蟆怪的情节过多又不够搞笑，王子进找到道然兄的情节感人又戏份太少，还有道然兄每每榜上无名，回破旧的住处煮粥果腹坚持读书的辛酸，颇有映射教育问题的意味。这些情节都很戳人，但设置得太少。说到底，该片还是在拼奇幻电影最拿手的特效。从成片看，该片的特效的确精美。哈妮克孜在半空中飘过的蓝色衣裙丝滑飘逸，美出了新高度，这件衣服全靠CG特效技术后期制作而成。白十三与其师父的狐妖形态、毛发很细腻，打斗动作也非常流畅，没有特效的廉价感。白十三和王子进勇斗“书院恶灵”的设计颇为新颖，由书法化成的水墨亡魂阵给人窒息和紧迫感，变身后的鬼怪造型还透着浓浓的中国风。该片里的书生王子进，也是懵懂热血惹人爱。面对不断挑衅的蛤蟆精，王子进手无缚鸡之力也壮起胆子与之一搏；遇到设下圈套的莲花精，王子进又把自己绑上念书，不为所动，还化身“道理大师”，动之以情，晓之以理（《齐鲁晚报》评）。