2010年，阿里巴巴集团与湖南卫视达成战略合作，双方宣布共同组建跨媒体合资公司 “快乐淘宝”，全名“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，注册资金一亿元人民币，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先例。“快乐淘宝”整合两大母公司资源优势，设立正品行业美妆电商网站“嗨淘”，并在湖南卫视专门筹备一档时尚生活类电视栏目《越淘越开心》。

2010年4月18日，《越淘越开心》作为立足于电视与电商融合互通的电视栏目，正式登陆湖南卫视首播，主持人汪涵担纲主持，并携天天兄弟为《越淘越开心》助阵。

2015年4月，《越淘越开心》升级改版。节目开创“你来淘我来摇”的电视互动机制，更升级任务模式为“以物易物”。升级改版是“C2B2C”模式在电视节目制作上的运用，观众话语权、参与度达到前所未有的高度。