事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走 向反向融合的发展之道。社会经济模式的变化，文化教育的提升，导致消费者需求与消费行为变化。零售业，消费者基本摆脱了对基础物质的最基础需求层次，同质化产品竞争的程度加之竞争对手对消费者消费教育，所导致消费者自我判断力和主观认知由被动干预性选择变化为主动引导性选择。在消费的过程中，多取决于消费者自我认可后产生的消费行为，这是社会发展所带来的消费变化。

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