更新时间：2024-10-31 20:42
车轮牌茅台酒是2010年在歌德拍卖中国名酒专场中的茅台酒。
作为2011年的开局拍卖，北京瀚海首度拍卖茅台酒，推出传世国酿液场。2010年秋拍市场上，保利、西泠等拍卖公司纷纷推出中国名酒专场，茅台拍卖价格不断被刷新。瀚海茅台夜场几乎包含陈年茅台各阶段的名品，生产年代从上世纪五十年代中期到九十年代后期。其中，最引人瞩目的是一瓶1956年出品的注册商标为“车轮牌”茅台酒，即今天“五星”商标的前身。这是目前国内拍场出现的年份最早的茅台酒，品相完好，酒体很满，在9两左右。
回顾2010年的秋拍市场，茅台酒可谓“风光无限”。保利、西泠等拍卖公司纷纷推出中国名酒专场，茅台拍卖价格不断被刷新。2009年底，中国嘉德首次推出的国酒茅台专场100%成交，成交总额超过千万。
截至目前，史上最贵的茅台还是西泠印社在2009年12月14日凌晨的那次拍卖，一瓶1958年产土陶瓶茅台酒以高达145.6万元的价格成交。那次拍卖刷新了当月初在保利秋季拍卖会上，一瓶1958年产54度五星牌茅台酒刚刚创下的112万元拍卖纪录。
高档白酒受“热钱”追捧
2010年3月份的中国糖酒会上，五粮液的封坛纪念酒以16.9万元的市场零售价，一举打破了2009年开国盛世茅台酒的白酒单价4.8万元的纪录。3月20日，泥人张红楼梦“十二金钗”酒在成都又拍出22.8万元的天价。事实上，高档白酒不断创出天价的案例比比皆是。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，随着消费升级带来的浪潮，白酒消费日渐高端化，这导致白酒产品也日渐高端化，未来年份白酒和纪念型白酒收藏与投资价值将会成为白酒行业发展的焦点。
中投顾问食品行业研究员周思然接受《证券日报》记者采访时指出，股市衰退、楼市不振、再加上国家严打炒作农资的行为，逼得大量“热钱”到处流窜，需求新的投资热点；随着高档白酒涨价潮一波高过一波，发展迅速且具有收藏价值的高档白酒就很有可能成为“热钱”关注的下一个目标。
周思然指出，高档白酒的收藏正在成为不少游资追捧的对象，其原因在于，近年来，高档陈年白酒的收藏行情已经非常火热，这个投资收藏环境已逐步形成；另外，高档白酒行业的快速发展本身也为其变身“投资品”奠定了基础，随着人们生活水平和购买能力的提高，不论是在礼品市场、还是在餐饮渠道，高档白酒高速发展都不可小觑。
但也有业内人士认为，高档白酒要更加突出其“收藏价值”和“投资价值”，实现从“消费品”到“投资品”的转变，真正成为大众投资品，还有很长的路要走。
周思然就指出，投资品首先是要有高回报。投资主要为了增值等目的，因此，高回报是大众投资品必备的首要条件；其次是低风险，若投资高档白酒存在较高的风险，则也会阻碍其成为大众投资品；第三是专业的白酒品鉴和价值判断能力。高档陈年白酒成为投资收藏品，则必须专有机构对其品质及潜在价值进行准确的估值。
另外，纪念酒常打出的纪念概念是庆祝建厂多少年、品牌诞生多少年，或某某纪念日，往往被投资者认为是酒企营销的“噱头”。
资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰接受《证券日报》记者采访时指出，“陈酿”牌和“限量”牌是高档白酒主打的营销手段，在产品线上处于价格“金字塔”的塔尖位置。另外，高端白酒往往打出纪念酒的营销概念，以酒厂建立或重大庆典为背景，来提升身价。
变现渠道单一成为瓶颈
对于酒企而言，要使高档白酒这种大众消费品转变为投资品，周思然认为，首先，需要成立专业的白酒品鉴部门是关键，只有权威机构给产品以权威的价值判断时，产品才有投资收藏的价值；其次，投资渠道的改善，高档白酒的投资渠道并不适合大众投资，如何开发出一条适合大众投资的切实可行的渠道也是关键。
应该说，高档白酒作为投资品的变现渠道并不完善，穆峰称，可以说，私人收藏的高档白酒变现非常困难。而且，作为收藏的高档白酒投资的升值是以十年甚至几十年来计算的，短期投资难以获得较高收益，因此，高档白酒的投资短期内还无法赢得普通投资者的青睐。
目前，周思然指出，高档白酒作为投资品变现主要有以下几个渠道：一、拍卖、收藏品市场等。这是高档白酒目前存在的最主要的变现渠道；二、到专卖店出售。与拍卖方式相比，这种出售方式的价格会略低，不划算；三、收藏家之间的内部交易。另外，相较于不同的行家、藏家，民间收藏家在品鉴能力等方面较弱，如此则会出现对一些高档白酒的辨识能力较差，产品质量无法保证等问题。同时，行家与收藏拍卖市场接触较多，关系较熟稔，优势就显而易见了。
穆峰也指出，很多投资者投机心理很强，短期内没有明显的涨幅刺激，是很难让这些“投资客”出手的。年份久远的年份酒越来越稀少，资源有限，投资者也不会大规模进入。而且，高端白酒适合长线投资，不宜短期操作。这又挡住了一大部分投资者。“目前这个投资市场还不成熟，如果只是走拍卖渠道，变现很不现实。”
限价令成虚设 茅台价疯涨
在2011这个春节消费旺季，茅台酒零售价不仅攀到高峰，而且严重缺货。值得一提的是，严重缺货的状态又助推了茅台酒价格节节高升。在广州天河一家大型百货公司，茅台零售价已升至1990元。广州多个卖酒店对茅台酒的标价已出现“海鲜价”，天天不同。此外，在北京、江苏、湖北等多个市场，茅台酒同样出现缺货。
“我听说茅台集团的督查工作小组来广东了，但现在哪里还不知道。”广东中外名酒专卖行连锁有限公司董事长王惠东表示。王惠东所说的“督查工作小组”，指的是茅台集团去年底发出的“限价令”在现实中失效，为挽救失控局面，茅台集团本月派出10个工作小组全国清查酒价。
所谓“限价令”，是指去年12月20日茅台集团董事长袁仁国宣布，在2011年1月1日茅台酒提价20%后，将实行“限价令”，经销商销售茅台新飞天酒价格不得超过每瓶959元。对违反“限价令”的经销商，首次“犯规”罚款和减计划；第二次“重犯”，处罚力度加大；第三次“惯犯”，则取消经销商资格。
业内人士指出，“限价令”失效并非是茅台的个别现象，它实际反映了整个白酒行业渠道管理混乱的现状，白酒产品尤其是品牌白酒，流通渠道所涉及的网络层面多，流通环节长，冗长的流通渠道减弱了厂家对中间流通渠道的控制能力。