所谓通栏，是指和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的平面广告。例如我们经常看的报纸《参考消息》，一个整版的宽度是28厘米左右，在上面发布一个8通栏的广告，就是指宽度为28厘米，高度为8厘米的平面广告。

报纸通栏没有规定的尺寸。随着媒体竞争的日趋激烈，各报纸有的呈“瘦报”形态，有的呈“短报”形态，版的宽度和高度多有不同，具体尺寸以各个报纸的实际尺寸为准。

网络中：通栏广告是一种具有唯一性的多媒体推广方式，通栏广告展示区在搜索结果列表的上方，企业可以根据需要购买通栏广告，当买家搜索时，购买了通栏广告的企业广告会显示在展示区中。