更新时间:2023-12-27 18:25
内容上有较多图片,标题醒目,内容以社会新闻为主,多少有些向当代大众报纸倾斜。
《每日镜报》是工党的坚定支持者。但是,如果你光看报纸上的报道,你会怀疑该报是不是执政的工党最大的反对者?浏览一些重要事件的报道,不难发现该报不仅在医疗、教育、福利等问题上经常猛烈批评政府,在一些重大问题上也与工党唱对台戏。最为典型的一个例子是伊拉克战争:以布莱尔为首的工党政府积极追随美国的对伊战争,而且还以实际行动来支持反战活动。
很多中国读者对于《每日镜报》有一些陌生,但是,过去几十年里读《参考消息》的人,经常能够看到的一家名为《镜报》的报纸,就是它的前身。《镜报》是老牌英国小报,也是全国性质的每日通俗报纸,刊登的消息普遍被认为具有可靠性和权威性。
1903年,英国新闻工作者哈姆斯沃思(A.Harmsworth)创办《每日镜报(Daily Mirror)》,这是以妇女为主要读者对象的小型报纸。第一年不成功,第二年改为半便士画报后取得巨大成功。1947年的发行量达到370万份,1951年一度发行量500万份,当时居世界第一位;
1951年,哈姆斯沃思外甥塞西尔·金(C.King)掌握了《每日镜报》。接着他1958年买下“混合出版公司”,从而形成了一个较大的媒介集团,被称为“镜报集团”;
1984年,英籍捷克出版商人马克斯韦尔(R·Maxwell)又买下镜报集团报业公司,主要出版《每日镜报》、《星期日镜报》,以及几十家地方报刊;
1992年,该公司被戴维·梅耶(Dawid Montgom Meiy)买下,称这是英国唯一不属于任何公司的独立公司,但是不久,默多克也拥有了该报团的部分股份。
1999年,镜报集团与拥有100多份地区性报纸的三一集团合并,改名三一镜报集团,成为英国最大的报纸出版商,《每日镜报》是该公司的旗舰级报纸。
与《太阳报》一样,在1980年代之前的约八十年中,一直以劳工阶层为主要读者,是英国真正的持有左翼政治立场的小报。后改名为《每日镜报(Daily Mirror)》,同时,把报头从红色改成了黑色,因为《泰晤士报》、《每日电讯报》等这样的严肃高质量报纸,总是用黑色表现他们的冷静与沉着。除了形式上的改版外,它的操作手法还有:向大报学习提高社论的质量;高薪延揽一批英国著名的专栏作家在《镜报》写文章;用做新闻的思路来取代做娱乐的思路,提高了国际新闻、时政新闻的比例;以全球化的眼光来表达人文关怀。但是这次严肃化的改革以失败告终,成为《每日镜报》失败改革的典型案例。
2003年春天,《镜报》的老板与员工无法承受发行量的下降,它已经掉下了200万的英国小报生死线(在英国报业中,低于200万的发行后,凭借发行赚钱的小报已经要赔本了)。做一张严肃报纸,比如像《独立报》那样,能有二三十万的发行量就已经很不错了,没有十年的坚持是很难看出效果的。2003年夏天,三一镜报集团新的女强人柏丽上任后对于这种“严肃新闻”战略并不认同,英国著名的媒体专栏都报道了她对于皮尔斯战略的质疑,认为最次也要是“有趣的严肃新闻”,实际上仍然是娱乐化新闻。
英国的报纸种类繁多,有各个领域的报纸,也有当地社区的,甚至各种族也有自己的报纸,而小报是英国发行量最大的报纸,主要有《太阳报》和《每日镜报》。这两家报纸在之前很长的一段时间内都是竞争对手,因此提到《每日镜报》,就不得不提到它与《太阳报》之间的一次价格战争。
2003年5月,《每日镜报》的售价从32便士下降到20便士。随即,价格战专家《太阳报》立即把售价也下调到了20便士。虽然两家报纸的发行量每天都有几十万份的增加,但是对于成熟的市场来说,这样的价格战只是两败俱伤。到了6月,《每日镜报》的新老板柏丽就叫停了这场纷争。两张报纸的价格重新恢复了往日的水平,这场价格战以失败而告终。虽然只有一个月,这也算是《每日镜报》的第二个失败案例。
《每日镜报》在政治上一直是英国工党的支持者,这一点倒不像《太阳报》那样按默多克的政治意志在不断设置枪口。但是,作为一张报纸的老板,如果不能前瞻性地看到一个国家的社会结构变化,肯定是要落后于对手的。《每日镜报》代表的英国劳工阶层随着英国保守党在1980年代初的政治改革,数量已经越来越小;同时,它忘记了《太阳报》并不只代表劳工阶层,他们代表着英国全部的底层人,除了他们的声音外还有他们的时尚。这一点,《每日镜报》需要加速追赶。《每日镜报》在过去的两年里,在努力适应数字化的转型,它在自己的网站建设上投入了一些精力,同时,也尝试用互联网思维去调整报纸的内容。
2007年,它的老总在谈到《每日镜报》的封面时说,“我们知道我们在速度上无法和互联网相比,但我们想要杂志化的封面来强化报纸的优势”。不知在这一轮的数字化竞争中,它和《太阳报》究竟谁能找到数字化转型的真正的路径。
2023年6月5日,据英国《独立报》报道,哈里王子将于周二作为证人出庭,起诉镜报报业集团(MGN),要求其对涉嫌非法收集有关他的信息进行赔偿。