更新时间：2023-07-24 07:54
阅读率是衡量一张报纸或期刊价值（包括广告价值）的系列指标之一。它的含义是阅读某报刊的人数占所覆盖地区人口总数的比率。
第五次全国国民阅读调查结果今天公布,据统计,2007年,我国国民图书阅读率为48.8%,比2005年的上一次调查结果微升0.1%,这是自1999年此项调查开展以来图书阅读率首次上升。在1999年、2001年、2003年和2005年进行的前四次调查中,这一数字分别是60.4%、54.2%、51.7%和48.7%,呈连年下滑趋势。但考虑到近两年来我国社会发展的整体进步水平、国家有关部门对读书的倡导与推动力度,这一数字无论从绝对数值和相对数值来看,仍不能令人乐观。 “全国国民阅读调查”是为了解全国国民阅读倾向、发展趋势与文化消费现状而进行的一项连续性、大规模的基础性国家工程,经新闻出版总署批准,由中国出版科学研究所组织实施。调查内容包括国民用于阅读书报刊、音像制品、电子出版物及网络出版物等各类出版物的时间及购买数量;读者购买出版物的渠道、阅读倾向;国民家庭藏书情况;国民版权意识等。此次公布的,调查涉及56个城市,覆盖了我国29个省、自治区和直辖市。调查的有效样本量为20800个,其中,农村样本比例由以往的20%提高到了25%。
调查数据显示,报纸以73.8%的阅读率高居我国国民阅读率首位;杂志阅读率比2005年增长10.5%,以58.4%超过图书阅读率,排在第二位;互联网阅读率比2005年提高了17.1%,迅速拉近了与图书阅读率的距离,以44.9%位列第四。考虑到文化娱乐类、家居生活类期刊在期刊阅览率中分别占45.9%和39.7%,与纸质图书的实际阅读状况相综合可以看出,目前纸质读物的“浅阅读”趋向愈加明显。
互联网阅读率大幅攀升,表明新一代读者的阅读习惯正在发生根本性变化。电子读物拥有越来越多读者也印证了这一点——调查显示,在过去一年中,有近两成有读书习惯的国民阅读过电子图书,“听说过”电子书的人占全部被调查总数的47.4%。据估算,目前,全国固定阅读“手机报”的人约为251万,固定阅读电子杂志的人约为227万。
据统计,目前我国国民家庭藏书量平均为76本,其中城镇家庭平均藏书105本,远远高于农村家庭的48本。由新闻出版总署等八部委联合实施的国家公共文化服务体系建设五大工程之一——“农家书屋”工程在农村受访者中的满意度为67.5%,其人均6.7次/年的使用频率,与城镇公共文化设施中公共图书馆的人均使用频率6.5次/年、社区阅览室人均使用频率6.9次/年基本相当,足见其在农村文化建设中的重要作用。
此外,此次调查还表明,我国民众对版权的认知度有较大提升,71.3%的被访者表示“听说过”版权这回事,而2006年这一数字为60.6%。从地区差异来看,经济越发达地区,公众的版权认知度越高。
平均每期阅读率(AIR)是读者调查的基本常用指标,它表明对于每期报纸(对于日报是每天,对于周报是每周)的阅读人数占总人口的比率。媒体的广告发布一般都要经历购买版面(时段)、了解阅读率(收视率)及特定的读者群发展。实际上,广告主购买的不是报纸的版面,而是阅读该报纸的与其商品目标消费者群一致的读者。
千人成本(CPM)是指1000个读者看到广告所需要花费的广告费用.它是衡量每份报纸的成本高低,选择最优的广告投放方案的指标。例如,某家用小轿车厂商决定在某地开拓市场,目标消费群是月收入在1500元以上的男性高收入人群。某地的两份地方报纸中,A报的平均阅读率较高,为48%;而B报只有30%,两份报纸均广告价格相差不多,那么投放在A报的广告的千人成本低于B限。进一步分析数据,高收入男性对B报的阅读率是35%,对A报的阅读率是20%,计算目标消费者的广告千人成本,B报就低于A报。对于此种家用轿车,选择B报投放广告,可以用较少的费用更多地到达目标消费群。