更新时间:2023-11-21 11:14
需求产生来自欲望。人的欲望一般都处在冬眠中,不会自己冒出来,而是需要一定的内部或者外部条件的诱因刺激才能产生。
在《品牌,你逃不出的围城》一书中,根据欲望是否预先存在以及诱因来自内部还是外部的不同情况,我们可以把需求的产生分为四种类型:
“我想喝酒”是在现实世界所表现出来的、能被人观测到的欲望,因为这个欲望,我或者去买酒喝,或者不买酒喝,这就是选择。如果买酒喝,我买了某个具体的品牌,例如保健酒中的劲酒,这也是选择。
为什么想喝酒?因为上瘾了,因为遇到什么伤心事一醉方休,又或者是遇到了什么高兴事以酒助兴,所以需求的诱因其实是复杂的。
A型需求与B型需求都是欲望先于诱因而存在的,也就是说需求已经先于环境存在,不同的只是这种需求是如何被激发出来的问题而已。
C型需求与D型需求都是欲望后于诱因而形成的,也就是说需求是因为环境的影响而产生出来的。因为产生这种欲望的诱因来源不同而区分为自身需求与被生需求。
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