更新时间：2024-10-24 16:15
霸王茶姬，成立于2017年11月17日，是国潮企业管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌，总部位于四川省成都市锦江区，品牌以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品，其品牌理念是以东方茶，会世界友。
2017年6月，霸王茶姬品牌成立，11月17日，第一家门店在云南昆明五一路开业，标志着霸王茶姬正式进入市场。2018年6月，霸王茶姬发起抖音全网“撕杯”风潮，播放量达到上亿次。同年，霸王茶姬成立华南大区公司、华东大区公司，陆续进入了广西、贵州、上海、福建、四川等地区。同时，成立海外事业部，并在马来西亚设立合资公司，准备进军海外。
2019年8月，马来西亚首店开业，迈出了海外发展的第一步，同年8月，进入新加坡市场，2个月后，进入泰国市场。
2021年6月，总部搬到了四川成都，迈出了全国化第一步。10月18日，霸王茶姬宣布已完成合计超过3亿元的A轮和B轮融资，A轮融资由XVC和复星联合领投；B轮融资由琮碧秋实领投，XVC跟投。随后深耕成都地区，并拓展全国市场。同年，霸王茶姬在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店30余家，单月最高销售达到近 43 万元，海外市场营收约占到总体的10%。11月起，多地门店相继完成2.0升级，将中国古建筑中的榫卯结构、传统戏曲等元素融入空间。
2024年6月24日消息，霸王茶姬将从7月5日起在巴黎开设快闪店。8月2日，霸王茶姬新加坡首店正式开业。据悉，霸王茶姬此次在新加坡连开3店，均是直营模式。首店门店面积在250平方米左右，位于新加坡乌节门(Orchard Gateway)，另外2家门店将在新加坡著名购物中心狮城大厦(Plaza Singapura)、莱佛士城（Raffles City）陆续开业。
2022年9月30日，茶饮品牌霸王茶姬宣布进驻广州市场，同时选址于广州核心商圈正佳广场，是霸王茶姬首家3.0旗舰店，同时也是其全球范围内第700家门店；11月，霸王茶姬携手摄影艺术家张家诚Leslie Zhang打造五周年与茶“共伍”主题大片，并登上法国时尚杂志《时装L'OFFICIEL》，12月，该品牌宣布全球门店突破1000家，茶饮行业“千店规模品牌”再添一员。
2023年7月底，宣布升级产品基底，实现0奶精、0植脂末、0氢化植物油后，随后品牌聚焦健康茶饮升级，通过“热量可视化”和“成分参数化”行动，推出“产品身份证”的茶饮品牌，8月初，霸王茶姬正式进入北京，于朝阳合生汇开出首家旗舰店，随即出现排队几千杯，要等5小时的“爆单”盛况。11月17日，霸王茶姬以“伯牙绝弦，交个朋友”为主题，通过小程序发放1亿张“以茶会友券”拉开了6周年庆活动的序幕，次日推出在社群里“猜口令赢免单”活动；20日，与四川汇智杰企业管理有限公司、茶百道旗下四川蜀信同源企业管理咨询有限公司合资成立四川容尚佳合科技有限公司。21日，在官方小程序、第三方外卖平台上，推出“外卖一分钟免单”活动。
2024年1月19日下午，霸王茶姬全球业务中心正式签约上海市长宁区，霸王茶姬全球门店数量已突破三千家。2月29日，霸王茶姬在上海地区的门店正式全面推行“营养选择”标识，成为全国首个使用营养分级系统的茶饮品牌。5月21日，据霸王茶姬创始人张俊杰披露，2023年霸王茶姬总销售GMV 108亿元，全年足月月店均48.3万，同店增长率88%，同店增长率88%，其中Q4足月月店均增长到57.4万。2024年Q1足月月店均为54.9万。2023年霸王茶姬门店数达3511家，门店增长率233%，全球门店数破4500家。去年单店月均销售2.4万杯。
2024年5月17日，霸王茶姬首次推出了实体版的“产品身份证”，在产品杯身上明确标注了热量值、营养成分和GI值等关键信息，标志着霸王茶姬在茶饮健康领域的领先地位，成为国内首家提供此类实体标识的茶饮品牌，进一步推动了现制饮品信息公开化的进程；21日，为致敬“国际茶日”，霸王茶姬推出新品“万里木兰”，该包含三款产品，分别为“万里木兰”、“关山木兰”和“木兰辞”，并于当日在上海世博中心举办《东方茶的现代化与全球化暨2024国际茶日 现代东方茶创新论坛》，携手行业权威人士与机构，共同讲述“茶的现代化之路”。当日，霸王茶姬全球门店数量已经突破4500家，全球注册会员数达到1.3亿。6月21日，新茶饮品牌霸王茶姬旗下“山野栀子”系列回归上市。同时，霸王茶姬在云南启动生态保护新举措，推动亚洲象食源地建设、茶源地生态环境平衡。6月28日，霸王茶姬宣布将把“营养选择”标识正式推行至全国门店，超4860家门店的消费者均可以通过清晰的ABCD标识，选择适合自己的产品。7月，霸王茶姬上海总部开业。7月19日，霸王茶姬宣布，此前下架的人气产品“花田乌龙”系列回归上市，并对产品进行了全面升级。8月23日，霸王茶姬首批宠物友好门店宣布营业，门店分别位于长沙、昆明、杭州、石家庄四个城市，其他城市也将陆续开放。9月20日，霸王茶姬与中国网球公开赛在国家网球中心正式签约，成为中国网球公开赛独家合作伙伴。10月，霸王茶姬上海首家“无声门店”落地上海徐汇正大乐城。10月，霸王茶姬香港店开业，正式营业两天，霸王茶姬香港首店累计销售杯量近1万杯。
霸王茶姬以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，将东方文化与茶事传承、创新结合一体，打造东方新茶铺。
国茶复兴，给现代都市人提供一个选择好茶的机会，让新中式茶饮走向世界。
从霸王茶姬，到中国，从中国，到世界，从一到百，霸王茶姬将走向100个国家，为世界各地的人提供好茶。
霸王茶姬借力戏曲传承中国文化，聚焦戏曲，传承创新茶文化，由此延展出与品牌属性强关联的品牌态度，主张“霸王茶姬，就是有戏”，主张每个人及其人生都能够扮演一个“戏精”角色，拒绝平庸，打破偏见，告别刻板印象，拥有无限的变化和可能。
品牌名脱胎于《史记·项⽻本纪》，项⽻⾃刎前曾⾔：“籍与江东⼦弟八千⼈渡江⽽西，今无一⼈还，纵江东⽗兄怜⽽王我，我何⾯⽬⻅之！纵彼不言，籍独不愧于⼼乎。”项⽻兵败纵然有鲁莽，但骄傲的西楚霸王对江东⼦弟的义⽓却打动着世⼈，项羽虽能退守称王仍觉愧对本心，最终身付⻩泉的铮铮铁⻣也被后⼈称赞。虞姬与项羽两⼈都是为了内心中最珍贵的坚持⽽慷慨赴死。
千年前，从云南到西藏，茶马古道，连通东西。千年后，霸王茶姬传承茶马古道的精神，从云南出发，以东方茶，会世界友，让更多人爱上中国茶！
“霸王茶姬”这一品牌名字源于京剧经典曲目“霸王别姬”，以京剧花旦脸谱作为品牌logo，产品设计融入戏曲服装、传统刺绣、篆刻木等元素，门店装修方面，标准门店风格以木质构店、篆书饰墙的禅意中国风格为主，让消费者能够像古人喝茶一般惬意舒适；近年来，随着国风的火热，这种文化也受到越来越多消费者的追捧。
食材新鲜
霸王茶姬有2700亩茶园，为世界最大的乌龙茶园，在潮汕里湖镇、江门市建有自己的茶叶加工厂，严选无污染阳光牧场新鲜牛乳；霸王茶姬与39个优质生态果园达成战略合作，门店所用鲜果现摘直供，各种时令水果自然种植，天然营养，现摘现送。
东方茶空间
2023年6月，霸王茶姬新一代“TEA BAR” 概念茶空间正式亮相。在空间设计理念上，将“茶”的质朴温润与“BAR”的先锋时尚组合，并在内部设计上以大面积金属哑光材质代替木质元素，旨在打破传统认知中的“中式茶馆”，形成独具辨识度的东方茶空间。
控糖无负担
提到新式茶饮，大部分消费者会想到珍珠奶茶、奶盖茶、水果茶等产品，它们普遍比较甜，而霸王茶姬选择在产品上做减法，主打原汁原味的茶和奶，因此在产品上，霸王茶姬满足了一些年轻消费群体追求无负担，清爽不腻的茶饮风味，在产品原料、糖度的选择也呈现出“少一点”的健康化趋势。
2021年，霸王茶姬官宣辣目洋子担任首位“茶推官”，11月23日，辣目洋子前往霸王茶姬首家门店昆明五一路店，化身为“一日店长”，与茶友互动。同时，霸王茶姬同步推出了辣目款新品和“我就有戏”主题宣传片，深度诠释何为“有戏”。
2024年4月26日，霸王茶姬宣布与中国女网球员郑钦文合作，郑钦文成为品牌首位“健康大使”，为品牌注入新活力，为消费者提供更深层次的价值认同，以值得信赖的健康饮品选择，助力茶饮健康生活方式深入人心。
2022年1月，霸王茶姬与三星堆文创IP推出虎年联名系列，成为首个与三星堆文化元素联名的茶饮品牌，5月，联合翠湖大文创、云南陆军讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心发起“喝出书生气，觉醒青年力”活动，昆明南强街店单日销售额突破10万+。同年11月，携手知名摄影艺术家张家诚Leslie Zhang打造五周年“与茶共伍”主题大片，并登上法国时尚杂志《时装L'OFFICIEL》。
2023年10月，霸王茶姬联名盗墓笔记IP正式官宣，引发热议，全网声量TOP1。
2024年1月，携手故宫博物院，共同推广「故宫·茶世界」茶文化特展福建站，成为「故宫·茶世界」茶饮行业首个联合推广方。4月，潍坊风筝节上，霸王茶姬制作标志性杯子为造型的巨型风筝，相关内容在短视频平台爆火，不少网友表示“在天上看到了霸王茶姬”，与此同时，推出风筝香包等限定非遗风筝周边，借助社会热点进行营销。
线上推流
霸王茶姬注重线上线下结合发展，通过线上媒体、短视频平台等渠道进行品牌推广，为线下引流。2018年6月，发起抖音全网“撕杯”风潮，播放量达到上亿次，创造了巨大的产品曝光。
促销活动
11月17日，霸王茶姬以“伯牙绝弦，交个朋友”为主题，小程序发放1亿张“以茶会友券”，次日推出在社群里“猜口令赢免单”活，21日，在官方小程序、第三方外卖平台上，推出“外卖一分钟免单”活动。
单品策略
霸王茶姬重视大单品策略，让消费者在众多的茶饮品牌中快速记住霸王茶姬，这种聚焦策略有助于提升品牌知名度。2023年11月，霸王茶姬六周年「伯牙绝弦·交个朋友」，其招牌产品「伯牙绝弦」一年卖出1亿+杯。
霸王茶姬1.0版本在菜单上有霸楚思慕、王妃鲜茶、茶道纯粹和姬美蔬果四大系列产品。
在品牌2.0升级后，产品线上以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等，产品主要分为原叶·鲜奶茶、青云·雪顶集、远山·鲜沏篇、四时·鲜果赋。
2023年8月4日，霸王茶姬分别向北京市慈善协会、河北省慈善总会捐赠500万元，合计1000万元，用于支持抗汛紧急救助、支援受灾群众采购生活物资以及灾后重建工作。
2023年12月19日，霸王茶姬通过中国乡村发展基金会捐赠500万元专项用于支援当地群众紧急救援及灾后重建工作。
2024年7月6日，霸王茶姬通过中国乡村发展基金会 捐赠500万元，专款用于华容决口群众应急救灾以及重建工作。霸王茶姬将密切关注灾情最新情况，竭尽全力支援灾区。
2023年11月23日，霸王茶姬推出“外卖一分钟免单活动”，因小程序同时在线人数超服务器承载最大量出现拥堵现象。同日，霸王茶姬回应小程序拥堵，并道歉。
2024年1月13日消息，周先生在霸王茶姬官方小程序上购买了6杯奶茶外卖，被商家收取了6元的包装费，包装费按照杯数来累加计费，但实际上6杯奶茶只装了2个包装袋。霸王茶姬方面回应，堂食会赠送包装袋，而小程序外卖点单时收取的包装费实际上是保温袋费用。11日，霸王茶姬已修改官方小程序外送保温袋的购买规则，取消送一杯加一元的包装费，改为自主选择是否需要保温袋。
2024年3月，翟潇闻站台霸王茶姬念成竞品“茶颜悦色”，引发热议。3月21日晚，翟潇闻发微博道歉。3月23日，男星夏之光参加霸王茶姬的站台宣传活动，他当场把霸王茶姬喊成“茶王吧唧”。事发后，不少网友吐槽这些明星不敬业不事先做功课，也有网友认为无伤大雅。
2024年4月7日，重庆霸王茶姬奶茶店线下门店，一女子在袒露胸部坐在柜台上，上衣几乎脱光。店员立刻报警，也有精神方面的医生来到现场。该奶茶店店长告诉记者该女子进入店铺前，还曾躺在门口外卖小哥的电动车轮和出租车前，进入到店中，便闯入操作间闹事。
2024年5月20日，有网友发帖称，喝完，霸王茶姬新品“万里木兰”后出现心悸疼痛，连夜去医院测心电图，“因为本身体质不好贫血，喝完浓茶反应比较强烈”。此事引发众多网友共鸣，有网友评论称，自己喝了“万里木兰”奶茶后出现心慌的症状，还有网友表示喝完之后心率达到105次/分。还有网友称，“中午喝完没多久，到下午开始心慌手抖，呼吸困难，拉肚子，去医院检查也不是细菌感染，怀疑是过敏导致的。”对此，5月22日，霸王茶姬客服向南都记者表示，“万里木兰”使用的是红茶底，可能是顾客对茶多酚过敏了。如有不适症状，请立即暂停饮用，并建议去医院检查。很多网友表示，不只是霸王茶姬，很多茶饮咖啡品牌都堪称“失眠神器”。
2024年7月15日，“女子称从霸王茶姬离职后被公示”一话题登上热搜。根据星视频，一名女子在社交平台发文称， 自己从霸王茶姬离职后，被店方张贴身份证号公示，还表示上班时就被店长打压。
从截图中可以看到，公示上写着：扶沟一峰广场员工楚某某，多次违反公司规定，造成不良影响，经公司研究，给予开除拉黑处分，三年内不得从事霸王茶姬任何相关工作。落款日期为5月25日。女子表示事后她联系了门店，门店称只贴了1个小时，为了贴给督导看，而女子却称已经离职了为什么还要张贴，上面还有自己的身份证号，对方则让女子如果要闹去分公司，不要找他。
2024年7月15日晚，霸王茶姬就“员工离职后被贴公示”一事发布情况说明，称涉事门店处理方式极不妥当，对涉事门店负责人及区域管理负责人进行停职调查。霸王茶姬官方账号已被网友刷屏评论该事件。
2024年7月20日，有网友发布视频称，他点的霸王茶姬饮品和此前味道不同，“不好喝”，给了差评。随后，涉事门店工作人员上门送了他一杯饮品和“徽章”，让他删掉了差评。7月22日下午，霸王茶姬工作人员回应称，目前，公司正在调查此事，正在和涉事门店核实，会尽快核实清楚事实，在调查过程中将极力保护当事员工和顾客的隐私及权益。
2024年8月5日，网友在社交平台喊话霸王茶姬，表示刷到穿霸王茶姬工服的女子在热舞，称“这是换什么营销策略，真的很讨厌这样”。对此，霸王茶姬官方账号回复：经核实并女子非霸王茶姬员工，已经安排相关工作人员去处理了。
2024年，三只羊旗下主播康康在直播间售卖一款名为“陌莉绝弦”的固体饮料，被指效仿霸王茶姬大单品伯牙绝弦。该产品属于品牌李陌茶，主播康康自创品牌。关联营业执照主体为泉州李陌茶业有限公司。10月2日，霸王茶姬方面告诉记者，已反馈公司法务部门处理。