面对舆论生态、媒体格局和传播方式发生深刻变革，青岛日报社（集团）按照“上级满意、受众满意、自己满意和同行认可”的“三满意一认可”传播标准，进一步提升新闻舆论的有效性和活跃度，从2004年获中国新闻奖一等奖，到2020年实现中国新闻奖16年零突破后，连续三年获得中国新闻奖，新闻宣传工作做到了有声有色有气势，出新出彩出精品。树立“纸币都不用了，纸媒前景还好吗”的紧迫感危机感，进一步突出“移动为先”，勇往“纸”前、入无“纸”境，全力推进“架构重组、流程再造、考核转向、一体管理”，以生产转型为主线，考核转向为动力，内聚平台、外建生态，建设立足青岛、辐射全国、影响世界的区域性、现象级融媒平台——观海新闻。2022年4月，省委宣传部将观海新闻作为省级媒体管理考核。青岛新闻网二次创业、革故鼎新，由青岛新闻网主办的青青岛社区,是山东省访问量最大,影响力最高的网上论坛社区，青岛新闻网综合实力连续8年位居中国地方门户网站前列，成为中国地方互联网的领先者。深挖掘传统主营业务潜力，持续培育新的经济增长点，创新拓展经营领域和业态，形成以良友书坊、新闻书画院等文创板块，以观海产业园、印刷产业园、北服产业园、超银教育等园区板块，以吉美来、老年大学、爱心大姐等产业板块，实现了主业转型升级、辅业创新发展和非报产业多元布局、互为补充、良性循环的可持续产业发展格局，为媒体融合发展夯实经济基础。实施“人才强社”战略，加大“三头”（工作上有干头、事业上有奔头、生活上有靠头）留人力度，促进年轻人在实践中茁壮成长、脱颖而出，让青春成为报社（集团）生机勃发、高歌猛进的持久风景。一个集传播、经营、技术于一体的全新融媒生态正在形成，连年实现“传播力和经营力同增长，员工收入和集体收入同增长”，干部职工有了更多的获得感、幸福感、安全感。