年会以高端论坛的形式开幕，旅游行业人士汇聚一堂，围绕“开拓、创新、转型”，“机遇、责任、前景”、“大文化、大旅游、大融合”三个主题，就旅游行业发展的重大关切、热点难点等各抒高见，为做大做强旅游产业献计献策。

其间，中国旅游报社还联合中国旅游协会、中国旅游研究院、全国红色旅游办公室等部门于晚间发布了“2011年度旅行社旅游包机20强”、“2011年度游客满意城市”、“全国红色导游员网络电视大赛十佳”等结果。