更新时间：2023-12-08 10:03
马拉多纳午餐拍卖会是2010马拉多纳温暖中国行第一项重大活动，由中华第一策划人赵晓凯策划，由北京佳士凯拍卖公司承办，也是全球首次举行，起拍价为1元人民币，拍卖所得（落棰价）全部捐给中国红十字基金会“温暖中国基金”，用于资助建立温暖中国定点医院和救助贫困癌症患者，以此体现马拉多纳先生的慈善理念。出席的主要嘉宾有2010年世界旅游小姐中国区冠军李丹,和民歌歌手邓超予,最终拍卖结果为河北英利集团以20万元人民币成功中标而圆满成功。
马拉多纳首次午餐拍卖会总策划是赵晓凯，现任北京佳士凯拍卖公司总经理，他是中国奥运收藏第一人、中华第一策划人。其先后成功策划了“中国赠送奥巴马奶奶第一礼”、“三中全会土地流转第一拍”、“鸟巢坐套冠名权”、“北大清华状元集体代言权拍卖”，“舒马赫副驾驶拍卖”，“鸟巢阿迪力高空无极限”冠名广告权等重大拍卖会。
马拉多纳午餐拍卖会由北京佳士凯国际拍卖公司和北京艺海拍卖公司联合举办。举办场地是位于北京最繁华的CBD中央商务区世界城三楼北京新富贵酒轩。
2010年9月16日下午14：00，“2010马拉多纳温暖中国行‘全球首次午餐权’拍卖”新闻发布会在北京腾达大厦举行。马拉多纳中国代理人唐清慧女士表示，根据和中国红十字基金会签署的相关协议，马拉多纳先生将于今年11月3日抵达北京，开启温暖中国公益之旅。拍卖活动是马拉多纳先生此次中国之行的第一项重大活动，与马拉多纳共进午餐会的时间定为马拉多纳抵达北京后的第一个正式午餐，共进午餐会的时间暂定为2小时，与巴菲特午餐会一样，竞拍成功者可携6人与老马共进午餐。拍卖所得（落棰价）将全部捐给中国红十字基金会“温暖中国基金”，用于资助建立温暖中国定点医院和救助贫困癌症患者，以此体现马拉多纳先生的慈善理念。
2010年世界旅游小姐中国区冠军李丹作为嘉宾主持出席了该拍卖会,并宣读了拍卖规则,随后民歌歌手邓超予上台高歌一首<<总想唱>>,拉开了拍卖会的序幕.
2010年10月16日下午三点整，“2010马拉多纳温暖中国行”慈善午餐权拍卖会在北京世贸天阶北世界城新富贵酒轩举行。首次叫价从5000元起步，不足30秒，就飙升至5万元。但叫价6万元后，一度停滞。在女拍卖师吴迪两次激将式“反问”后，坐在右后排一位戴着眼镜的男子，拿开耳畔的电话，高举手中的“0676”号竞拍牌，用低低的男中音喊出：“10万”。 现场气氛再度活跃。几乎就在同时，前排有人叫价11万。左边一位长发披肩，背影瘦弱的女子则高举“0019”号牌，喊出“12.8万”。很快，“0676”重新放下电话，举牌叫价16万。
现场又一次安静。拍卖师重复了两次16万元的报价，又问，“有人愿意出价17万吗？”
10秒钟，没人应声。又过了10秒，“0019”举牌，喊出“16.8万”。片刻安静，很多人随着拍卖师的目光，聚焦“0676”。
不过，“0676”还在通过电话低声沟通。5秒、10秒、15秒，“0676”放下电话，举牌叫价，“20万！”
一部分闪光灯立即向“0676”围拢过来，但更多人的目光转向前排的“0019”，拍卖师也转向这位瘦弱女子，两次追问，“22万可以吗？”“21万呢？”女子微笑着摇了摇头，把号牌收在膝上。
“还有人愿意再加1万吗？”没有人回应。
最终，“球王饭局”拍卖会在开始约10分钟后，拍卖师3次报价无人追价，最终以20万元落槌结束。
此次得标人来自河北保定的中国英利集团，代表集团来竞拍的王先生告诉记者，他们原本计划将马拉多纳先生请到河北保定，在他们集团所属的酒店共进午餐，但活动组织方表示不可能请马拉多纳先生“移驾”河北。王先生说在午餐中该集团将主要围绕足球和公益活动两个话题与马拉多纳展开交流。据王先生介绍，其集团高层对于本次与马拉多纳共进午餐的竞拍资金“没有上限，以成功为唯一目标”。据悉，马拉多纳将于今年11月3日来华，开启温暖中国公益之行。在11月4日午餐期间，中标方有权派出6人与马拉多纳共进午餐，而在这段时间内，双方还将拥抱合影并互赠礼品，据透露，马拉多纳将以自己的胡须为礼品赠予对方。