2009年，Missguided成立。

2021年12月，Missguided将50%的股份出售给了欧洲零售行业的知名投资公司Alteri Investors。

2022年，Missguided未能偿还货款，只能申请破产。就在即将破产清算时，星狮集团以2000万英镑的价格收购了这家曾经的明星公司。

2023年，SHEIN收购了英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下的快时尚品牌 Missguided 及其所有知识产权。