更新时间：2024-10-31 22:41
Shein，中文名希音，创始人兼CEO许仰天，成立于2008年。总部位于中国广州，产业链布局于广东，是一家国际B2C快时尚电子商务公司，主要经营女装，同时还提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品，进入北美、欧洲、中东、印度、东南亚和南美等多个市场。
2008年，Shein的前身南京点唯信息技术有限公司成立，主打的品类是婚纱礼服，主要面向欧美、中东市场。2011年，Shein开始利用网络红人在Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台进行宣传推广，投资回报率高达300%。2012年，Shein用域名Sheinside开始做跨境女装业务，主要面向欧美、中东市场，将据点搬至服装集散地广州。2013年，许仰天获得日本风投集富亚洲500万美元的A轮融资，开始融资。
2020年，Shein与TikTok展开合作，享受到平台早期的流量扶持，扶持网红带货，营收较2019年翻3倍。2021年，全球消费转移到网上，Shein实现1000亿元（157亿美元）的收入；5月，应用追踪公司App Annie和Sensor Tower数据显示，Shein取代亚马逊（AMAZON）成为美国iOS和Android平台下载量最多的购物应用；5月17日，Shein是54个国家和地区中排名第一的iOS购物应用程序；12月，胡润百富《2021全球独角兽榜》在广州全球首发，Shein位列第六，希音成为广州最大的独角兽企业。
2022年，Shein在北美是仅次于亚马逊的第二大电商平台；2月，Shein将在广州市增城区中新镇投资150亿元建立“希音湾区供应链总部项目”，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米；2月11日，字节跳动的Dmonstudio网站运营关停，第一次挑战Shein失败；3月，Shein已经成为全球下载量最高的App，在广州、新加坡、洛杉矶及其他主要市场设有运营中心；4月，Shein共完成6轮融资，融资总额超51.1亿元人民币。投资方包括亚洲老牌风投机构集富亚洲、IDG资本、景林资本、红杉中国、Tiger老虎环球基金和顺为资本等；4月，Shein独立站女装全品类上新量分别为6854款、6850款、7291款，超越ZARA；7月15日，中国快时尚巨头Shein寻求最快于2024年在美国进行IPO，估值约为1000亿美元；7月20日，南方航空物流有限公司（以下简称“南航物流”）与希音（Shein）在广州正式签订战略合作协议。双方将全力深化战略合作，共同建立起资源共享、互惠互利的战略合作伙伴关系；10月19日，Shein宣布推出二手交易平台Shein Exchange，综合的在线个人对个人的转售购物，用于买卖Shein的二手商品；11月，福布斯中文网消息：为推进海外上市，Shein聘请了前贝尔斯登（Bear Stearns）投资银行家唐伟（Donald Tang）担任其执行副董事长；同年，Shein由于主打欧美市场，加上创始人团队鲜少露面，Shein很少出现在公众视野和媒体报道中。Shein以“中国最神秘独角兽公司”身份引发关注，源于其被多家媒体报道正在进行新一轮融资，投后估值或达1000亿美元（折合人民币约6666亿元）。根据CB风险投资公司的数据，1000亿美元的估值足以令希音成为全球估值第3高的初创公司，仅次于字节跳动和太空探索技术公司。
2023年，Shein的GMV（交易总额）超过300亿美元，市值超过660亿美元。Shein的创始团队成员包括许仰天、苗苗、任晓庆和顾晓庆。任晓庆领导搭建了Shein的供应链体系，顾晓庆如今负责商品采销；1月， Shein新大楼的落成，广州希音（Shein）国际进出口有限公司乔迁新址位于万博商务区四海城；4月，Shein在巴西宣布推出平台模式；5月，正式在美国上线平台模式，入驻Shein平台的卖家需遵循Shein相关的市场服务协议和政策，通过Shein平台卖家可以看到商品的实时表现与销售情况；5月6日，快时尚跨境电商品牌Shein正式宣布推出平台模式；2023年前三季度，Shein的营收达到240亿美元，占到美国40%的快时尚市场份额，超越亚马逊，在全球54个国家iOS购物APP中排名第一；7月，Temu指控Shein威胁并强迫制造商签订排他性协议；8月，美国伊利诺伊州联邦法院在首轮诉讼中支持Shein，批准了Roadget申请的以Temu为对象的临时禁令（TRO）；10月，Shein助力传统产业持续转型升级，发挥企业的引领带动效应，广州跨境电商进出口额同比增长超70%，同月宣布将收购英国弗雷泽集团（Fraser Group）的互联网女性时尚品牌Missguided（位于英格兰曼彻斯特），Missguided的产品将作为一个独立品牌，通过Shein网站和Missguided网站向Shein的1.5亿全球用户提供；10月29日，Shein官网显示，ABG品牌集团（Authentic Brands Group）宣布与Shein达成Forever 21品牌的长期合作协议，全球知名原创时尚零售品牌Forever 21与Shein形成战略合作，涵盖主要的男女时尚和生活方式品类；10月30日，跨境电商希音（Shein）宣布从英国零售公司Frasers集团收购女性时尚品牌Missguided。Shein还宣布已达成协议，将Missguided的品牌知识产权授权给SUMMON Studios，后者是Shein与Missguided创始人Nitin Passi的合资企业。Missguided品牌将通过合资公司管理，其产品和系列将通过Shein的按需生产模式生产，并在Shein网站上销售；11月28日，传在线时尚公司Shein密交申请在美国上市，或将在2024年IPO（首次公开募股）；11月29日，希音（Shein）向美国证券监管机构提交IPO申请，寻求在美国上市，估值目标是900亿美元，与此前多次传言的回应类似，Shein官方人士对外“暂无回应”，或表示“不太清楚”；2023年，Shein也持续构建产品竞争力，逐渐在国际市场上打响了备受消费者喜爱的品牌。同时，Shein继续探索行业前沿发展趋势，围绕柔性化、精益化之路，助力更多传统产业持续转型升级，助力品牌与优质制造的国际化出海。接下来，广州也将继续助力Shein立足广州，影响全球，使其在成为广州面向世界一张“名片”的同时，共同将广州打造为全球跨境中心、时尚之都；同年，时尚和生活方式在线零售商Shein2023年斩获全球购物类APP下载量冠军，Temu、Amazon、Aliexpress分别位于2023购物类APP下载量第二位、第三位和第九位。
2024年2月，海外权威机构PYMNTS最新发布2月份全球购物应用榜单，Shein连续七个月登上排行榜Top1，此次获得综合分89；3月5日，广州希音国际进出口有限公司（Shein）参与广州市商务局组织开展“广州电商走全球”活动，联合全球跨境电商“三中心”和广东粤贸全球科技有限公司，启动“跨境电商+产业带”计划，与中小制造企业对接，加强企业与各区产业带深度交流；3月6日，据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods发布的数据，Shein的手机APP用户为68万人；5月22日，广东省贸促会党组书记、会长陈小锋带队前往希音创新中心开展专题调研，并与广州希音国际进出口有限公司副总裁王志青进行座谈交流。王志青表示，希音是广州本土企业，希望继续发挥自身在跨境电商领域的优势，加强与广东省贸促会的合作，参与“跨境电商百县行”系列活动，助力广东各类企业和特色产品开拓多元化国际市场；5月，任晓庆目前已卸任FTIC（履约与纺织品创新中心）总经理一职，新职务向CEO（首席执行官）许仰天直接汇报，主要聚焦于集团长期战略发展项目；5月，Shein位列美国第三大在线时尚零售商，位列亚马逊和沃尔玛之后。Shein也是美国前五大在线时尚零售商中唯一的一个中国企业；当地时间6月3日，Shein宣布将在欧洲上线Shein Exchange二手交易平台，用于买卖消费者的Shein二手产品。该平台目前已在法国上线，后续将扩展至英国、德国市场；6月20日，在线时尚零售商Shein表示正式进军韩国市场，演员金裕贞将代言旗下品牌Dazy。Shein韩国官网已于4月底正式上线；8月，广州市规划和自然资源局增城区分局核发希音集团（Shein）位于增城区中新镇广州东部公铁联运枢纽的希音供应链总部项目全部25个建设工程规划许可证；8月27日，跨境电商Shein宣布半托管模式开放欧洲五国站点，覆盖德国、英国、法国、意大利、西班牙具有本地备货及履约能力的中国卖家；同月，Shein（希音）正式宣布进入哥伦比亚市场；9月，GlobalData发布最新的《2028年德国服装市场》报告中显示，Shein成为德国第四大服装品牌；同月，Shein发布“SHEIN X Rescued”系列，是集创新、责任与环保于一体的服饰系列，利用行业过剩库存面料，让被舍弃的高品质布料变废为宝，展现了Shein的evoluSHEIN by Design可持续服饰标准。
截至2024年10月，SHEIN在等待中国和英国监管部门对其上市的批准。
2024年6月，SHEIN持续推进时尚行业绿色低碳与循环经济发展。继在美国推出之后，SHEIN正式宣布，将在欧洲上线SHEIN Exchange二手交易平台，用于消费者交易SHEIN二手商品。该平台目前已在法国上线，后续将扩展至英国、德国市场。
2024年10月，SHEIN成为法国第二大服装与时尚品牌，几乎与ZARA持平。根据法国专业消费期刊LSA的排名，SHEIN在法国2023年的销售额超过了H&M、Primark甚至Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN持续保持的高年增长率，机构预计2024年SHEIN品牌在法国销售将超过Zara。
2024年10月，根据数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。据 Earnest数据显示，SHEIN平台8月份进行交易的用户相较1月大涨近四成。
人人尽享时尚之美
客户至上
一切以客户的真实需求为方向展开，为客户创造超出预期的产品及服务，持续提升客户体验。
全力以赴
发挥主人翁精神，自驱担当，敢于挑战自我，不设限。
求真务实
透过现象看本质，做到刨根问底，实事求是，结果导向。
学习创新
保持求知欲和前瞻性思维，拥抱变化，积极学习并勇于尝试，持续提升效率。
多元兼容
立足全球，理解不同文化，尊重个体多样性，开放合作共赢。
2023年初，Shein在广州的仓库启用安装屋顶光伏，是Shein为碳减排目标所作出的重要努力之一。截至2023年底，Shein仓库屋顶光伏的装机容量已达43.62MW（兆瓦），2023年光伏绿电使用量相当于减少了2255吨二氧化碳排放。Shein在更多城市的仓库也在持续安装或预安装屋顶光伏，总投资35亿元的希音湾区西部智慧产业园项目，计划装机容量超过24MW（兆瓦），预计每年可减少超过10000吨碳排放。
2023年12月，Temu在美重启对Shein诉讼，2022年12月Shein就曾起诉Temu侵犯知识产权。2024年2月，英国法院作出最新裁决，继续对Temu发布临时禁令，要求其停止对Shein的相关侵权行为；3月5日，美国法院最新颁布的临时限制令显示，因涉侵权Shein，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向跨境平台上的31个商家发布了TRO（临时限制令），要求上述商家停止侵权Shein的行为，并冻结了这些商户账号上的资金，这些商户大部分位于新兴跨境电商平台上。
2024年8月20日，中国电商平台Shein（希音）在美国哥伦比亚法院起诉拼多多旗下跨境电商平台Temu侵犯其知识产权，光起诉书就长达80页，直接点名拼多多及Temu，称要让他们为自己的非法商业行为付出代价。
2024年1月，据优衣库迅销集团官网，优衣库对运营零售品牌Shein的三家公司（Roadget Business Pte.、Fashion Choice Pte. Ltd.和 Shein JAPAN Co., Ltd.）就其销售仿冒优衣库圆形迷你单肩包产品的行为提起诉讼，认为其违反了《反不正当竞争法》。优衣库于2023年12月28日向东京地方法院提交了针对这三家公司的诉状，要求立即停止销售仿冒产品，并赔偿公司因此遭受的损失。
2024年3月4日，法国国会议员在一项新法案中提议，像Shein这样产品更新速度极快的快时尚品牌应受到最高达服装售价50%的处罚，以“抵消其对环境的影响”；4月26日，欧盟委员会发布声明称，已根据欧盟《数字服务法案》正式认定Shein为“超大型在线平台”（VLOP）。欧盟委员会表示，根据Shein通报的数字，该公司在欧盟平均月活用户数量超4500万。声明称，被认定为“超大型在线平台”后，Shein须在收到通知后的4个月内（即8月底前）遵守欧盟《数字服务法案》的最严规则，例如有义务采取具体措施强化用户保护，并适当评估和降低因其服务产生的任何系统性风险；4月28日，欧盟将Shein列入受到严格安全限制的大型数字企业名单。
2024年5月，SHEIN宣布推出“SHEIN X Rescued”最新可持续服饰系列，通过采用与可持续时尚企业Queen of Raw合作采购的行业过剩库存面料，进行服饰开发设计。根据Queen of Raw专利软件Materia MX的评估，SHEIN2023年已经重新利用19,927米的高质量行业过剩面料进行再生产，并通过此举节省超过15万立方米的水资源消耗（大约相当于3亿瓶500毫升的瓶装水），减少3051公斤的化学废品及28.94公吨的二氧化碳当量排放。
2024年5月，作为SHEIN致力于解决全球纺织废料管理和发展循环经济重要举措的SHEIN EPR（生产者延伸责任）基金，正式选定UnTours基金会为其第二个受资助者，以支持推动纺织废料的循环利用。此次SHEIN向UnTours基金会捐赠，将资助分配给柬埔寨的一项倡议，该倡议支持当地手工艺者利用回收纺织废料进行再创作。
2024年7月，一辆16.5米的环保新能源卡车从佛山三水仓发出，顺利到达广州南沙保税港区，和南沙仓的货物完成订单合包，意味着Shein供应链仓储物流环节正式引入环保新能源技术。经测算，新能源卡车单程运输比柴油车运输经测算可降低可降低近30%的碳排放，每一辆新能源卡车全年减碳量可达17吨，相当于种植1400棵树。
2024年7月10日，SHEIN新设循环基金，投资支持从事纺织和再生材料创新等相关领域的初创企业，并与具备成熟再生材料生产能力的企业建立采购或其他商业合作关系。SHEIN作为该循环基金的基石投资者同时邀请全球企业和金融机构共同投资该基金。
美国时间2024年8月19日，由于持续受到拼多多集团旗下跨境电商平台Temu的知识产权侵权、窃取商业秘密等不正当竞争侵害，Shein在美国哥伦比亚特区地方法院对拼多多和Temu发起诉讼。
Shein旗下同名自主品牌已成为享誉全球的知名品牌，但长期以来遭遇Temu上持续地、大规模侵权。据不完全统计，Shein在Temu上发现了数万侵权商品。在诉状中，Shein直指Temu涉公然怂恿指使、鼓励和容忍侵权行为。此前，美国等域外法院已经对Temu以及平台上的卖家颁发了十次临时禁令（TRO），要求它们禁止侵权Shein的相关版权。