2004年6月，湖南卫视围绕“快乐中国”的理念对栏目进行编排，对部分节目做加减法；同年，女性歌手选秀赛《超级女声》成功举办。

2005年12月31日，湖南卫视推出“2005-2006快乐中国跨年演唱会”，这标志着中国的跨年晚会进入新时期。

2006年9月4日，湖南卫视推出生活类角色互换节目《变形计》。

2007年4月6日，湖南卫视男性歌手原创选秀赛《快乐男声》举行了启动仪式。

2008年1月11日，湖南卫视推出观众互动直播节目《快乐2008》；3月5日，推出益智型节目《以一敌百》；4月14日，推出节目《鲁豫有约》；6月，与湖南经视联合推出迎奥运户外大型竞技节目《奥运向前冲》；8月7日，推出娱乐脱口秀节目《天天向上》。

2009年9月28日，湖南卫视频道实现了高标清同播；11月30日，推出生活智慧脱口秀《百科全说》和青少年成长情感节目《8090》。

2010年初，湖南卫视推出观众狂欢活动“金芒果粉丝节”；4月19日，因“4·14玉树地震”，湖南卫视与青海卫视、湖南经视、凤凰网同步直播“向生命致意--青海玉树抗震救灾晚会”。

2011年3月9日，湖南卫视推出代际相亲互动节目《称心如意》；4月2日，推出汽车娱乐节目《最高档》。

2012年1月，湖南卫视先后推出了《新闻当事人》、《辨法三人组》、《新闻公开课》和《平民英雄》等专题节目；3月30日，推出直播音乐挑战类慈善节目《天声一队》；4月22日，推出挑战类节目《芒果大直播》；7月12日，推出明星创意模仿秀节目《百变大咖秀》。

2013年1月18日，湖南卫视推出歌唱真人秀节目《我是歌手》（2017年更名为《歌手》）；4月，推出全民歌唱进取真人秀节目《中国最强音》；10月11日，推出亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》。

2014年4月25日，湖南卫视推出明星旅行真人秀节目《花儿与少年》；10月17日，推出原创校园纪实节目《一年级》。

2015年2月4日，湖南卫视推出社会道德实验节目《噗通噗通的良心》；5月1日，推出原创国防教育特别节目《真正男子汉》；5月3日，推出趣味代际对抗益智节目《好好学吧》；7月10日，推出文化节目《中华文明之美》；8月1日，推出明星女神生活体验秀节目《偶像来了》（2016年更名为《我们来了》）；11月6日，推出创意实境游戏秀节目《全员加速中》。

2016年1月23日，湖南卫视推出孝道类真人秀节目《旋风孝子》；4月24日，推出明星爆笑艺能厨艺竞技秀节目《透鲜滴星期天》；5月7日，推出互动音乐节目《我想和你唱》；8月31日凌晨，频道在检修期间标清版本实现16:9播出（转播的央视《新闻联播》除外）。

2017年1月15日，湖南卫视推出生活服务纪实节目《向往的生活》；2月3日，推出儿童智趣才艺脱口秀节目《神奇的孩子》；2月9日，推出交友谈话类节目《为你而来》；5月5日，推出原创文化探秘真人秀节目《七十二层奇楼》；7月22日，推出青春合伙人经营体验节目《中餐厅》；7月30日，推出原创科技秀节目《我是未来》；8月27日，推出家风类节目《儿行千里》；9月1日起，推出“青春扬‘益’”系列公益广告；10月7日，推出经营体验类观察人秀节目《亲爱的·客栈》；10月29日，推出原创音乐公益支教节目《让世界听见》；11月3日，推出原创警犬伙伴励志成长特别节目《奇兵神犬》；11月20日，推出公益文化纪录片《百心百匠》。

2018年1月1日，湖南卫视推出科学育儿亲子类节目《亲亲我的宝贝》；1月4日，推出记录家庭观看电视反应类实境节目《嗨！看电视》；1月6日，推出原创声音魅力竞演秀节目《声临其境》；3月24日，推出情境类益智互动推理秀节目《我是大侦探》；4月2日，推出观察式医疗类纪实节目《生机无限》；5月10日，推出职场历练主持新人节目《嘿！好样的》；6月11日，推出青少年健康成长心理释放表述节目《少年说》；6月23日，推出全民解压趣味竞技类节目《摇啊笑啊桥》；7月7日，推出明星都市独居生活观察秀节目《我家那小子》；7月20日，推出原创音乐创演秀节目《幻乐之城》；10月6日，推出创意潮拍中国城市魅力秀《快乐哆唻咪》；11月2日，推出原创励志声乐竞演秀节目《声入人心》。

2019年1月5日，湖南卫视推出明星都市独居生活观察秀节目《我家那闺女》；1月10日，推出新社交恋爱观察秀节目《恋梦空间》；1月28日，推出趣味体育竞技类节目《更上一层楼》；3月18日，推出中国家庭代际教育纪实类节目《放学后》；3月30日，推出纪实性文化品格传承节目《我们的师父》；4月19日，推出全球文化创意竞技节目《巅峰之夜》；6月10日，推出全民汉字挑战节目《神奇的汉字》；7月6日，推出明星婚恋生活观察秀节目《我家小两口》；10月5日，推出原创舞蹈电视竞技节目《舞蹈风暴》；10月18日，推出全民音乐综艺互动秀节目《嗨唱转起来》；11月10日，《苏宁易购11.11嗨爆夜》晚会在湖南卫视现场直播。

2020年2月7日，湖南卫视推出原创分享互动生活创意秀节目《嘿！你在干嘛呢？》；同日，推出新型“云”录制智趣类脱口秀公益节目《天天云时间》；2月27日，原创声音互动陪伴真人秀节目《朋友请听好》上星播出；4月15日，推出原创情感类跨屏社交节目《一键倾心》；4月18日，推出原创手工竞技真人秀节目《巧手神探》；5月3日，联合中国青年报社制作的《青春万岁——五四接力大直播》晚会在湖南卫视现场直播；5月8日，推出喜剧创演艺能秀节目《笑起来真好看》；5月21日，推出原创美食少年先锋成长试炼记节目《鲜厨100》；6月23日，直播卫星平台新增传输“湖南卫视”高清频道（频道号：53）；7月11日，推出运动少年热血竞技秀节目《运动吧少年》；7月27日，推出原创互动知识分享类节目《叮咚上线！老师好》；7月31日，推出代际互动观察类游戏秀节目《元气满满的哥哥》；8月13日，推出原创驾考纪实类真人秀节目《新手驾到》；8月26日，推出原创少儿劳动锻炼纪实节目《谁知盘中餐》；8月30日，推出脱贫攻坚主题节目《青春在大地》；10月30日，推出环中国旅行打歌真人秀节目《姐姐的爱乐之程》；11月16日，推出原创互动知识分享类节目《叮咚上线！请回答》；12月7日，推出人文历史纪录片《中国》。

2021年1月21日，湖南卫视推出广告户外植入竞赛真人秀节目《你真的太棒了》；1月22日，湖南卫视和芒果TV联合推出女团成长励志节目《乘风破浪的姐姐第二季》（湖南卫视版更名为《乘风破浪》上星播出）；1月23日，推出熟龄女性甜蜜觅爱社交原创节目《怦然再心动》；2月7日，推出美食人文纪录片《傲椒的湘菜》；3月7日，推出青少年健康成长生活力挑战节目《向上吧少年》（2021版）；4月14日，湖南卫视和芒果TV联合推出夫妻观察治愈系节目《妻子的浪漫旅行第五季》；4月17日，推出代际碰撞时尚真人秀节目《妈妈，你真好看》；4月23日，推出新世代音乐演出生态秀节目《谁是宝藏歌手》；5月22日，推出原创美食生活服务节目《周六做好菜》；5月30日，推出建党百年特别节目《28岁的你》；9月30日，湖南卫视启用新口号“青春中国”；10月2日，湖南卫视数字主持人“小漾”正式官宣；11月14日上午，芒果超媒快乐购《我是大美人》湖南首期节目开机仪式在湖南广电演播厅正式启动；12月30日，湖南卫视正式官宣6位新生主持——崔磊、冯禧、刘国豪、杨一帆、孙乐言和袁帅。

2022年1月1日，湖南卫视推出综艺节目《你好星期六》；5月18日，湖南卫视与芒果TV正式启动双平台融合。

2023年小年夜，湖南卫视和芒果TV双平台深度融合后推出的首届春晚《2023湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》获省级卫视收视五网第一，微博综艺影响力榜第一；9月4日，推出美食文旅探访节目《去“湘”当有味的地方》；10月17日，推出首档地域名人归乡旅访纪录片《生我养我的地方》；10月27日，推出生活治愈系真人秀《我们的美好生活》；11月11日，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商正式组成芒果四平台并首次联合举行招商会；11月17日，推出动作演员成长修行真人秀《来者何人》；11月27日，推出原创文化类剧情短综《万物友灵》；12月10日，推出年轻态人文漫游纪录片《湘行漫记》。

2024年3月23日，湖南卫视推出旅行探索真人秀《我们仨》；4月26日，推出生活即兴体验类真人秀《灿烂的花园》；8月9日，推出民族音乐交流节目《乐在其中》；当年国庆假期期间，湖南卫视、芒果TV双平台围绕“以热爱敬中国”的主题，推出主题海报、短片以及大小屏内容全品类覆盖与各类活动。

湖南卫视台标是一个简约圆润的椭圆形轮廓，中间镂空中一个小椭圆缺口，大椭圆象征鱼头，小椭圆象征米粒，蕴含了鱼米之乡的含义，其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。湖南卫视的台标整体看起来像一个橙黄的芒果，被很多喜欢湖南卫视的观众戏称为“芒果台”。

2004年6月，湖南卫视对自身品牌进行清晰定位与形象区隔，打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”，正式提出“快乐中国”的口号。

2021年9月30日，湖南卫视启用“青春中国”口号。凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定位，是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩，也是湖南卫视新升级的品牌形象。

2003年，湖南卫视节目编排进行调整：18点到22点主要以大众化节目为主，22点到24点更多地体现频道个性与特色，白天时段率先开发中午和上午时段，形成以时尚资讯和影视剧为主的编排。具体动作如《湖南新闻联播》提前1小时进入黄金时段，自办栏目“集束连发”，散装节目整合打包，制造连环概念，晚间开辟《金鹰独播剧场》。

2005年，湖南卫视进行频道结构调整：打通21:30时段，周一至周四安排观众构成相近的栏目，周末安排娱乐性较强的栏目，并将21:30栏目带统一命名为“快乐中国930”；将《晚间新闻》的播出时间移后，成为湖南卫视后黄金时段较为重要的“卡位”节目；《快乐大本营》和《金鹰之星》捆绑在周六晚间黄金段播出，形成规模效应和品牌效应，并为大型活动在周六的安排提供预留空间。

2008年6月，湖南卫视启用“我们正年轻”的频道宣传口号，意在为青春中国喝彩，为年轻的中国人民加油；同时推出一系列电视剧和节目，如反映职场青年男女生活的青春浪漫喜剧《新进职员》和与湖南经视联合打造的电视节目《奥运向前冲》。

2009年，湖南卫视根据频道定位和市场反应加大投入，以自己制作、自己播出、大规模推广的模式，生产和播出多部青春偶像剧和较具影响力的影片。

2012年1月，广电总局出台“限娱令”，因此湖南卫视开播了《新闻当事人》、《新闻公开课》、《平民英雄》等多档专题节目和730黄金时段的《金芒果独播剧场》，7月，湖南卫视再次改版，取消《金芒果独播剧场》，周日到周四的《金鹰独播剧场》移到730档，22点档则推出《向上吧！少年》《完美释放》《我们约会吧＋》《百变大咖秀》四个新节目；周五周六除了分别将《天天向上》、《快乐大本营》提前到730档，还会在930档播出三集周播剧。

2014年，湖南卫视为抢占暑期档学生市场，满足学生观众的观剧心理，制定出暑假特别策划，其中一项就是进行栏目调整：将原本播出综艺节目的周三、周四晚十点调整为“钻石独播剧场”，在暑期档的每周三、四晚10:00至12:00期间，每天播出两集品质电视剧。拥有较多年轻粉丝的《古剑奇谭》落定该档，作为“钻石独播剧场”的先锋军推出。

2015年暑期档，湖南卫视更改主题为“炫起来，更青春”，“炫”字代表了夺目、耀眼，湖南卫视暑期内容品质较为一流，将给观众较为愉悦的收视体验；除了推出《爸爸去哪儿》（第三季）、《花千骨》、《旋风少女》等作品外，还在线下同步开启粉丝选拔，招募较炫、较独特、较个性的粉丝，邀请来到湖南卫视体验较炫的幕后体验。

2018年，湖南卫视在过度追求经济效益、过度编排综艺节目、过度追求明星效应等问题上立行立改，对频道主题、电视剧、综艺晚会节庆和编排进行了升级。从10月1日国庆节起，湖南卫视启动季度呼号“用青春去热爱”，寓意热爱党、热爱祖国、热爱人民、热爱生活，以四个“热爱”统领频道宣传，并联合省委宣传部免费制作播出精准扶贫系列广告作品。

2021年，打造短剧剧场《芒果季风》；10月1日起，湖南卫视升级荧屏编排和创新方向，精心创作播出格调高雅、凸显青春力量的优秀文艺作品，引导青年紧随时代步伐、彰显青春责任担当，弘扬社会主义核心价值观、厚植青年爱党爱国的深厚情怀。

参考资料

一系列有担当、树新风、立标杆的佳作相继在湖南卫视推出，用实际行动共振时代，传递温暖正能量；湖南卫视必须刷新自己的定位，深度融合新媒体，重构自己的价值链，致力于在可见的未来、在全域全媒范围内，建立符合新时代要求的电视生态。（湖南日报 评）

在新时代新征程中，湖南卫视以“青春中国”创新生态为锚，汲取创新灵感，推出彰显中国审美，展现当代中国价值观念的文艺精品，努力为进一步繁荣中国特色社会主义文艺事业作出新的贡献。同时，真正让自身成为创意化、年轻态、正能量讲好湖南故事、传播湖湘文化的重要窗口。（红网 评）