更新时间：2022-06-22 21:50
《媒体企划》是杰克·Z·西瑟斯、林肯·布巴编写的图书。
杰克 Z.西瑟斯（Jack Z.Sissors），在美国西北大学从事了三十九年的媒介教研工作。他创办并主编了《媒介企划期刊》，还为媒介企划人员开设了多次媒介研讨会。他服务于广告调研基金协会，并从事研究单一资源数据、有效接触频次和媒体模式构架。在进入学院工作以前，他也曾在李奥·贝纳及其他的广告代理公司从事广告工作。在他退休后，仍被保留了“名誉教授”的头衔。
林肯·布巴（Lincoln Bumba），在李奥·贝纳公司服务了三十四年并享有很高的声誉，他主要进行媒介研究工作。曾任李奥·贝纳公司的高级副总裁和国际媒介总监，并于不久前退休成为一名媒体顾问。他曾服务为P&G、家乐氏、麦当劳及其他领导市场的品牌，从中积累并带给我们许多宝贵的经验知识。
前言
第一章 变迁时代中的媒介企划
1．现代广告在互动媒体中的地位
2．怎样看待媒体：传递系统
3．“媒体”和“载具”的区别
4．媒介企划
5．媒介企划人员的角色转换
6．媒介类别
7．制定媒介企划的一般程序
8．媒介企划的注意要点
9．习题讨论
第二章 信息高速公路：电视及网络媒体中的互动广告
1．互动的含意
2．运用现代的互动媒体策略
3．互动电视
4．网络媒体
5．信息高速公路
6．英特网向广告主提供了什么？
7．互动广告
8．网络广告中的问题
9．互动式媒体企划
10． 习题讨论
第三章 整合行销传播及数据库行销
1．整合行销传播及媒体计划程序
2．IMC对广告创意的影响
3．IMC对媒体的意义
4．数据库行销及媒介计划
5．结论
6．习题讨论
第四章 媒体、广告、消费者之间的关系
1．消费者怎样选择媒体：娱乐和信息
2．受众怎样从媒体获取信息
3．购买过程中媒体的重要性
4．媒介企划和行销组合
5．暴露度：对媒体受众的基本监测方法
6．需要更好的媒体载具监测方法
7．对媒介载具中广告反馈的监测
8．习题讨论
第五章 基本测量及计算
1．测定媒介传载工具
2．测量媒介传载受众的一般方法
3．受众评量的不同概念
4．资讯比重的测定
5．习题讨论
第六章 到达率、暴露频次与有效暴露频次
1．何为电波媒体的到达率？
2．何为印刷媒体的到达率？
3．电波媒体和印刷媒体的暴露频次
4．有效接触频次和有效到达率
5．有效接触频次的本质
6．何为有效到达率？
7．强调有效接触频次概念的相关调研
8．有效接触频次概念的问题
9．习题讨论
第七章 行销策略及媒介企划
1．媒介企划人员须知
2．行销环境的分析
3．行销策略计划
4．竞争媒体投放费用分析
5．行销数据的资料来源
6．在媒体企划中运用单一来源的行销数据
7．习题讨论
第八章 策略计划（1）：受众、地点、时间
1．广告受众目标
2．运用指数分析市场
3．运用心理特征及生活形态分析市场
4．广告投放区域
5．广告投放时间
6．习题讨论
第九章 策略计划（2）：比重、到达率、频次、延续性
1．地域比重
2．到达率和频次
3．连续式、栏栅式、脉动式
4．习题讨论
第十章 媒介类型选择：各类媒体比较
1．媒体间的比较
2．消费者媒体类型比较
3．评估所选的新媒体概念
4．对不可测量的媒体进行媒体间比较
5．媒体组合
6．习题讨论
第十一章 媒介策略的制定原理
1．媒介策略的概念
2．媒介企划人员在制订计划前应了解的内容
3．媒介策略的其他因素
4．创意媒介策略
5．媒介策略的选择
6．习题讨论
第十二章 如何评估和选择媒体载具
1．确定媒体价值
2．受众的到达率和成本效用
3．策略接触人次
4．其他媒体价值
5．媒介的定性价值
6．媒介中的广告定位
7．习题讨论
第十三章 媒介计划的构成要素
1．媒介企划的前期准备方法
2．媒介企划的构成要素
3．媒介流程图
4．习题讨论
第十四章 一份专业的媒介计划（附注释）
1．X品牌的媒介企划的接要（19XX年）
2．市场和广告方案背景
3．行销目标/基本原理
4．媒介策略/基本原理
5．媒介计划的描述
6．推荐媒介计划
7．总接触人次分析
8．媒介的基本原理
9．策略与计划的比较
10．地方电视：市场选择方法
11．地方电视：购买策略
12．购买计划的注释
13．注释
14．习题讨论
第十五章 媒介费用及购买问题
1．企划和购买中的考虑要素
2．媒介费用
3．媒介购买问题
4．结论
5．习题讨论
第十六章 制定与分配预算
1．预算的制定
2．广告预算分配
3．结论
4．习题讨论
第十七章 测试、实验和媒介企划
1．测试与实验
2．媒介企划人员应该了解行销测试的哪些内容
3．媒介测试
4．媒介转换
5．结论
6．习题讨论