更新时间：2023-07-16 17:37
《市场营销概论》是2010年01月武汉理工大学出版社出版的图书，作者是杨媛。
《市场营销概论》根据高职高专教育的特点，以理论难度适中、体系健全为原则，以培养学生应用能力为目的，在学生掌握最基本的市场营销学理论的基础上，着力培养学生应用市场营销学的基本知识和基本原理去分析解决实际问题的能力。每章增加导人案例，课后设置案例分析，以强化理论与实践的结合，课堂学习与课后思考相结合，突出应用性、实用性和针对性。
《市场营销概论》可作为经济管理类专业的专业基础课教材，也可作为其他专业的选修课教材和在职人员的培训用书。
第三节 市场营销学的研究对象及内容
第四节 市场营销管理哲学
本章小结
复习思考题
案例分析 福特T型车的成与败
聪明的小贩
第二章 市场营销环境
学习目的与要求
[引例]可口可乐的中国化
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
案例分析 雷利自行车衰落的原因
火烧温州鞋
第三章 市场营销调研与预测
学习目的与要求
[引例]可口可乐公司一次不成功的市场调查
第一节 市场信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
本章小结
复习思考题
案例分析 AC尼尔森在中国如何做市场研究
第四章 消费者市场购买行为分析
学习目的与要求
[引例]“速溶咖啡”为何受冷遇
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者市场购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
案例分析 日清智取美国快食市场
第五章 组织市场购买行为分析
学习目的与要求
[引例]“同仁堂”的采购法
第一节 组织市场概述
第二节 生产者市场购买行为分析
第三节 中间商市场购买行为分析
本章小结
复习思考题
案例分析 怎样做戴尔的供应商
北京现代：挺进政府用车及出租车市场
第六章 目标市场营销战略
学习目的与要求
[引例]农夫山泉有点甜
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析米勒的目标市场营销
精确细分成就“动感地带”
第七章 市场竞争战略
学习目的与要求
[引例]耐克的超越
第一节 市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 一般市场竞争战略
第四节 不同竞争地位的企业竞争战略
本章小结
复习思考题
案例分析 复印机领域的竞争
九阳豆浆机：隐藏的冠军
第八章 产品策略
学习目的与要求
[引例]索尼：随身听畅想曲
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌与包装策略
本章小结
复习思考题
案例分析 李宁品牌奥运营销
第九章 价格策略
学习目的与要求
[引例]斯沃琪：每天一个新变化
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动反应与价格调整
本章小结
复习思考题
案例分析奥克斯与价格成本白皮书
第十章 分销策略
学习目的与要求
[引例]戴尔：网上直销先锋
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道策略
第三节 批发商与零售商
第四节 物流管理
本章小结
复习思考题
案例分析 中石化的销售渠道重组
第十一章 促销策略
学习目的与要求
[引例]奥巴马的胜利是营销传播的胜利
第一节 促销和促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
本章小结
复习思考题
第十二章 营销组织和控制
学习目的与要求
[引例]雕牌的营销控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析娃哈哈：营销组织与管理的典范
第十三章 市场营销的新领域
一学习目的与要求
[引例]广州本田：“清洁”生产者
第一节 整合营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
本章小结
复习思考题
案例分析 莱卡的“价值星座”战略
附录
附录1 上海地区高级按摩椅市场调研计划书
附录2 青少年厂告态度的调查问卷
参考文献
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