紫色无论在中国还是在日本，都是代表高贵的颜色，同时，淡淡的紫色极其接近日本馆建筑外观的色调；蚕在中国是长寿的象征，日本馆建筑 外形成弧形穹顶，宛如一个巨大的蚕茧点缀着世博园；而从蚕茧中抽取蚕丝、制成丝线、织成丝绢的工艺也是由中国传入日本的，它是中国与日本之间的一种“联接”的象征。“紫蚕岛”极其形象地表现了日本馆的外观和特点，可以使参观者在广阔的世博园内更容易识别。同时，“紫蚕岛”这一爱称也体现了日本馆所要传递的信息——面向未来，树立远大理想，永远成长与发展下去。

日本馆馆标为“微笑相联”，日文“笑颜のつながり”，英文“Smile to Smile”。这一设 计不仅充分体现了日本馆所要传递的核心信息——联接，更为重要的是表达了珍视“心灵的联接”这一主旨。

设计者用JAPAN（日本）的首字母“J”柔和的曲线勾勒出了相互联接在一起的笑脸，呈现给人们充满幸福笑容的美好未来社会。笑脸的色调选择了朱鹮色，象征日中友好。

“微笑相联”这一设计将作为上海世博会日本馆统一馆标，将运用到今后日本馆的各项宣传活动中。同时，日本馆建筑物外壁也会悬挂该馆标。

作者简介

冈室 健（OKAMURO KEN） 　株式会社HAKUHODO DESIGN

日本馆爱称：紫蚕岛

日语：かいこじま

英语表记：purple silkworm island

面向日本及中国普通民众征集日本馆爱称，从近3600个作品中选出了“紫蚕岛”作为日本馆的爱称。

紫色为日本馆建筑外观的色调。无论在中国还是在日本，都代表高贵的颜色。 蚕岛令人联想到日本馆形如蚕茧的外观。 由蚕茧制成的丝绢可谓是中日文化之间的一种“联接”的象征。 蚕破茧而出，以高贵的姿态获得重生，在中国象征着长寿。 “紫蚕岛”不仅传达出了这种高贵更有一种对未来发展的期待，为此选定其为日本馆的爱称。

日本馆的参展主题为“心之和·技之和”，所要传递的核心信息为“联接起来！为了和美的未来”。通过“过去”展区的遣唐使，西阵织等中国文化、技术在日本传承的展示；“现在”展区的动漫、机器人等技术和影像的展示；“未来”展区的音乐剧等表演，用“技之和”解决人类面临的环境问题，来达到“心之和”。3个展区参观时间约为1小时，可容纳1500人参观。而日本馆的主题将通过拯救“东方宝石”朱鹮的故事完美演绎出来，中日两国人民通过环境保护和共同努力，使日本又重归西天。

节能环保

日本馆在设计上采用了环境控制技术，使得光、水、空气等自然资源被最大限度利用。展馆外部透光性高的双层外膜配以内部的太阳电池，可以充分利用太阳能资源，实现高效导光、发电;展馆内将使用循环式呼吸孔道等最新技术。

上演6400多场音乐剧

在日本馆，专门辟有一座可容纳500名观众的传统木制剧场。在2010年5月1日至10月31日世博会期间，这里每天都要上演大约35场反映日中友好和日中共同拯救朱鹮活动的音乐剧。音乐剧大约20分钟一场，由三组演员循环演出，半年累计演出6400多场。

从遣唐使看起

参观日本馆，首先会看到遣唐使、鉴真东渡等一系列反映日中两国源远流长交往历史的展示。这些由一位位历史先驱用心灵和信念写就的传奇，历经千余年，仍然拥有激荡人心的力量，在日中之间呼唤着“和”与“信”的回音。

国宝级丝织艺术回娘家

西阵织被称为日本的国宝级丝织艺术，在日本已有1200年历史。这种编织物利用各种颜色的丝线和金线来编织。由此编织出来的锦缎因为艺术价值极高而闻名于世。这门艺术便是在中国宫廷编织技术上演变过来的。在15到16世纪期间，中国端庄文雅的宫廷编织技术，包括金线、银线编织技术传入了日本。如今，纯手工的西阵织品依然是华贵与身份的象征。西阵织，2010年将在上海世博会日本馆里“回娘家”。

机器人“乐手”拉小提琴

参观者将能够体验未来的各项技术，如在全球范围内首次推出的搭载超高清及超望远功能的“万能相机”，它能够在拍摄视频的同时，识别笑容后自动进行摘拍；可满足老龄化社会的需求、提供“看护及医疗援助”、“家政援助”的伙伴机器人，以及拥有娴熟揉弦、拉弓技巧的会拉小提琴的机器人。

紫蚕岛是上海世博会各国家馆之中面积最大的展馆之一，同时也是日本参展世博会史上规模史无前例的展馆。 这个首度公开的“庞然大物”高约24米，占地面积约6000平方米。展馆外部呈银白色，采用含太阳能发电装置的超轻“膜结构”包裹，形成一个半圆型的大穹顶，宛如一座“太空堡垒”。

这是一座“会呼吸的展馆”，将与自然共呼吸，似乎延续和继承了爱知世博会的主题理念，并融入上海世博会主题。展馆设计上采用了环境控制技术，使得光、水、空气等自然资源被最大限度利用。展馆外部透光性高的双层外膜配以内部的太阳电池。在结构方面，由于日本馆采用了屋顶、外墙等结成一体的半圆形的轻型结构，使得施工时对周边环境影响较小。

日本馆将融合了日本传统特色与现代风格两种形态，通过过去、现在、未来三部分的讲述，让参观者在视觉、触觉、听觉的感受下，了解一个真实的日本，以及可持续发展的21世纪新型的城市生活形态。

上海世博会日本馆同时可容纳1800人进行参观。在进入展馆前，参观者不知道即将出现在眼前的是怎样的场景，他们踏上了从过去到现在，并穿越未来的旅程。尖端的科技、大型影像剧场、高科技机器人……参观者沉浸在不断涌现的新奇氛围中。内部的展示视觉效果总处在宏观与微观之间的不断变换中，恐怕只有身处现场的人，才能在各自不同的心境下有所感触。

在过去展区中，参观者能够看到国人熟悉的遣唐使、汉字以及中国传统的建筑样式等，这可能是日本特意为中国参观者准备的一份“献礼”。

在现在展区中，则有六组展示空间。其中一部分将展示节能技术、净水技术等有助解决全球性难题的尖端科技;另外还将展示诸如屋顶绿化、节约用水等个人便能付诸实施的成果。让参观者在体验“技之和”的同时，亦能由此察觉到里面所蕴含的与心灵的联接。

在未来展区中，人们对美好未来的期待将通过精彩表演具体呈现。在能容纳600人的大型影像剧场里，展区将向参观者呈现心灵的联接，对实现“心之和”，即安心、舒适感、对未来社会的信心是极其重要的。

日本馆的活动大厅在整座建筑中也将发挥重要的作用。活动大厅里将在184天的展期内举行各种各样的活动。从您与高科技机器人相伴的场景中转过头，就能品尝到精致的日本料理……总之，“重要的不光是你看到了什么，而是你感受到了什么”。

2009年2月27日，中国2010年上海世博会日本国家馆开工典礼及新闻发布会在上海举行。日本前内阁 总理大臣福田康夫、日本经济产业省副大臣吉川贵盛、2010上海世博会日本展区总代表冢本弘、日本国驻上海总领事馆总领事横井裕、上海世博会执行委员会专职副主任钟燕群等领导出席了开工仪式。

日本馆设有3个主展区，其中第一展区表现的是中日两国的密切关系，第二展区将探讨地球目前所面临的各类问题，第三展区则以主题表演为中心，通过音乐剧的形式，演绎第三主展区的主题——心灵的联接与未来的和美。

日本馆将从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五个感觉，向参观者传达“联接起来!为了和美的未来”这一核心信息。日本馆将分为3个展区，分别是“过去”、“现在”和“未来”，用“技之和”解决人类面临的环境问题，来达到“心之和”。在最后出场时，参观者的笑脸有望留在日本馆内，以评选出周最佳笑脸。3个展区参观时间约为1小时，可容纳1500人参观，预计日接待量在2万人左右。

日本馆以官民一体的形式参展。

以下企业及团体赞同日本国家馆的参展方针，并给予了支持。

Panasonic株式会社

Panasonic助威史上规模最大的上海世界博览会。通过向日本馆提供最新技术支持，为上海世界博览会的成功举办做贡献。

1918年松下幸之助创办了Panasonic，1978年邓小平阁下访问了Panasonic，在会谈中，松下幸之助表达了为中国的电子工业发展做贡献的决心，随后，在中国各界力量的帮助下，Panasonic荣幸的参与到中国的蓬勃发展之中。

日本馆内，Panasonic利用世界最大的152英寸超高精细等离子显示器、最新的高精度传感技术以及网络技术，运用整体墙面设计而成的信息之窗-“生活墙” ，为参观者展示影像和沟通的未来模式。

Panasonic预祝上海世界博览会举办成功，为促进全世界更深的“联结”贡献绵薄之力。

丰田汽车公司

丰田汽车自创业以来一直为“通过汽车创造富裕社会”而不懈努力。今后仍将一如既往作为受到国际社会信赖的“优秀企业公民”，谋求与人、社会以及地球环境的和谐，以实现企业的发展。

在日本馆，您可以欣赏到丰田开发的i-REAL，它是使用最少的能源实现了人类自由移动愿望的个人移动交通工具。操作简单、轻便、优美，自由自在，一边感受着阳光和微风拂过肌肤，一边与陌生人邂逅，确实让您进入一个与周围世界融为一体的新的概念车。

伙伴机器人又是丰田为辅助人类医疗护理和家务等目的而开发。它是双腿行走型，以高度的控制技术实现着人类的手和胳膊的细腻活动。此次您将欣赏到灵活地运用弦和弓演奏小提琴的机器人。

佳能公司

佳能公司提出了“共生”的企亚理念。佳能所追求的“共生”是指实现一个“全人类能永远共同生存、共同劳动、幸福生活的社会”。这与日本馆所提倡的“珍惜山林村落自然景观”的自然保护观念、以及该馆所表达的“为了和美未来”的信息有相通之处。

在日本馆里佳能公司堤供了具有自动拍摄笑容功能的“万能相机”，展示了一个崭新的图像世界。佳能还用数码单反相机捋日本山林村落的自然景观分割成400帧来拍摄，用大幅面打印机打印出“超写实巨幅照”制作成会场内的壁画，向各位观众堤供一个视觉深度大，立体感强的不可思议的空间。另外，还会拍摄来宾的笑脸，并显示在会场内多处显示屏上。

让我们共同祝愿日本馆的馆标“微笑相联”能从上海走向全世界。

三菱企业集团

三菱集团以“所期奉公( 社会贡献)”“处事光明( 公正精神)”“立业贸易( 全球视野)”的三大纲领，作为旗下各公司共同的经营理念来发展事业。与日本馆“连接起来，为了和谐的未来。”的理念相一致，三菱集团正致力于创造人类舒适生活，实现梦想未来而努力。此次世博会上，三菱除了在“零污染”舞台展示“对话”机器人“wakamaru”,还会向大家介绍电动汽车，二氧化碳回收地下储存积技术等最先进的技术。

富士通株式会社

富士通十分认同2010 年上海世博会的举办宗旨。作为日本馆的合作伙伴，为日本馆做了娱乐网站的运营工作。我们希望更多的人登陆网站。

今年，富士通迎来了创立的75 周年，并确立了新的品牌承诺“与您携手 创意未来”。这句话包含富士通的理想：“与您一起创造富有未来”。富士通今后依然会专注于以人为本的IT 系统，为建设安心、安全的富裕有梦想的社会而作出贡献。

日立集团

日立集团赞助上海世博会日本馆，并提供了馆内所使用的影像设备。日本馆秉承了“与自然共生”的思想，日立集团希望籍此为世博这一政府、民间共举的盛会做出积极的贡献。今年日立集团迎来了创业的100周年。从1910年创业以来，日立始终贯彻“通过优秀的自主技术及产品开发贡献于社会”的企业理念，力求与当地社会共生共赢。中国公众爱称为“紫蚕岛”的日本馆，意喻着中日两国由历史到未来的友好之情，千丝万缕相系、一衣带水相连，日立集团也在此由衷祝愿世博会及日本馆举办成功。

株式会社普利司通

普利司通集团作为一家在中国以及世界各地开展事业的跨国企业，一直秉承为广泛的社会发展和地球环境保护做出贡献的企业理念。此次我们支持日本馆的出展宗旨，是希望通过协办的形式，为上海及全世界的人们实现安全舒适的未来做出贡献。

另外，我们将与日本汽车联盟（JAF）合作，在7月9日至14日期间，通过舞台演出向来场者介绍交通安全和绿色驾驶，以支持本次世博会的主题 — “城市，让生活更美好，better city, better life”。

株式会社东芝

东芝集团以对人的尊重为基础，以创造丰富的价值为目标, 致力成为对世界人民的生活和文化做出贡献的企业集团。作为“地球内企业”， 东芝集团致力于在能源和环保领域为防止地球温室效应做出贡献。

我们理解世界上不同的文化、风土、历史、习惯，尊重文化的多样性，参加了关于“人权、劳动、环保”的普遍原则的《联合国全球契约》，推进着CSR 经营。

东芝力争今后为中社团法人日本贸易会国的发展做出更多贡献。

社团法人日本贸易会

“社团法人日本贸易会”是一个以商社及贸易团体为正会员，旨在通过贸易为国际社会发展作贡献的行业组织，广泛地开展着政策建议和各种事业活动。下列17 家公司通过日本贸易会为上海世博会日本馆的活动提供了赞助：

蝶理、阪和兴业、日立高新技术、稻田产业、伊藤忠商事、岩谷产业、JFE 商事株式会社、兼松、兴和、丸红、三菱商事、三井物产、长濑产业、双日、住金物产、住友商事、丰田通商（公司名称按日语发音的英文字母顺序排列）。

株式会社资生堂

公司名称源自中国《易经》中一节的资生堂公司，本着“我们旨在寻求新的、更为丰富的价值源泉，并利用它们给我们服务对象的生活与文化增添更多的美”的企业理念，自1981年即开始了在中国的化妆品销售。

此次，为日中友好，也为表达对中国的感谢，资生堂将赞助以“心之和、技之和”为主题的日本馆，开展时装表演、美容讲座等涉及多方面领域的宣传活动。

此外，还将通过为日本馆的接待人员举办美容讲座，支援他们以“竭诚为顾客服务”的精神面貌，迎接来自世界各国的贵宾佳客。日本电信电话株式会社・NTT DOCOMO, INC.　NTT 集团致力于推进普及、扩大最先进的宽带网络，同时运用此强大的网络基础，创造了丰富多彩的宽带网络遍在服务平台。此外，NTT 事业构造也正在向扩大全球化商务、IP 类以及整体解决方案等新领域方向变革。NTT 希望在帮助企业强化竞争力、提升企业价值的同时，有效运用ICT 减少环境负荷，从而为经济增长、解决全社会甚至整个地球所面临的课题而贡献力量。

株式会社小松制作所

工程机械、产业机械制造商株式会社小松制作所，自1956 年参展在北京及上海举办的日本工业产品博览会以来，与中国人民的友好往来已逾50 载。如今，小松在华企业已达20 家，中国员工超过2,500人。

小松所秉承的理念“追求城市建设与美好生活之和谐”恰与上海世博会主题“Better City，Better Life”相契合。今天，小松正以其环境友好型混合动力工程机械以及领先的GPS 车辆信息管理系统等IT 技术，致力于为遍布全球的用户提供卓越的全面解决方案。