李耕是中国广告导演，他在20世纪80年代的作品就是中国电视广告的历史，每一部作品都记录着中国电视广告前进的脚步。那些重要的作品背后就是曾经红极一时的企业，从他的作品里还可以感受到那个时代给人们的历史记忆。

在电视广告还很少的年代，李耕像一朵独放的花，显得很扎眼、也很风光，但其实钱并没有赚多少。如果去掉李耕的作品，上个世纪80年代至90年代初的电视广告是不完全的。无论是《春都火腿肠》，还是《长城风雨衣》、《东方齐洛瓦》、《雄起酒》、《白云边酒》、《大宝增白粉蜜》、《荣昌肛泰》、《华邦玉米爽》等，近10年的广告片，让李耕开创了中国电视广告的一个时代。无论是创意水准还是表现技巧，都是那个年代的佼佼者。李耕是开荒者的一代，对中国电视广告的推动功不可没。