12月30日，北京西站自助邮局开业并首次试用了我国内地第一套电子邮票（见图），北京市邮政管理局还于当日专门发行了我国内地首套电子邮票纪念封。该票用有特殊纹理的纸张印制，邮票上下两边各有两个直径3毫米的半圆形定位孔，左右两边各有一条约2毫米～3毫米宽的荧光条（在验钞灯下发出荧光），邮票之间有虚线齿，背面刷有薄层背胶，邮票尺寸43×25毫米，邮资图尺寸38×20毫米，图案为淡绿底色中的白色中国邮政徽志，右下方印有绿色中国邮政徽志及黑色中英文中国邮政铭记，中上部是自动售票机在用户完成面值预设和投币等操作后打印出黑色醒目的人民币符号和面值，并在0．10元～99．90元之间设置了各种不同的数值（0．10元的倍数）供用户挑选。

OIV邮件是通过电子邮件信封来发送信件内容的电子邮件。与普通电子邮件相比，（1）一张电子邮票。

邮资由您自己决定，并且此邮资是由您所发送的收件人所获得；

邮票图案也由您自己选择，您可以选择个人照片，公司logo等

信封即是您的“秘密保管箱”，收件人可以通过信封边缘的颜色，以及信封上的字体颜色来判断这封信是否安全，从而决定是否需要打开；

邮件在48小时内未被打开，则邮资自动返回账户。

OIV邮件拥有个人用户和商业用户两种，无论您是普通的网络爱好者，抑或是大型企业的市场开拓者，OIV邮件都是为您度身打造。

（1）个人用户

①收钱：作为OIV个人用户，您最大的收益就在于，只要您完整填写了您的兴趣资料，您就可以不断收到与您兴趣相关的资讯邮件了，要注意，这些邮件都是带有邮资的，既意味着您只需坐在家中就可以收到钱。

②知悉：您也可以发送OIV邮件给您的朋友，48小时内邮件是否成功被接收并查看，是什么时候被查看的，通过系统的确认邮件可以了若指掌。

③转账；OIV邮件就相当于您的一个小型网上银行。您可以通过OIV账户转账给您的朋友，只要他也同样是OIV用户，他就随时可以将邮资兑现成真钱，十分方便快捷，而且，OIV邮件不收取任何转账费用。

（2）商业用户

在电子邮件营销在市场营销中地位愈加重要的今天，OIV邮件将会带给您一种最前沿的网络营销新模式。

①低支出：短短数分钟而已，您就能够完成一次网络营销活动，省时又省力，简单迅速。

②更精准：OIV邮件为您设想周全。您可以将公司logo作为邮票以加强此次营销效果，可在邮件中加入公司网址链接和附件等。48小时内，您成功发送的邮件数，各种不同原因退回的邮件数，已被打开的邮件数，链接被点击数，附件被查看数等等都显示，活动详情尽在您的掌控之中。

③高回报：普通的网络营销邮件往往是以上百万封的数量发送，但真正被打开的又有多少？发出去就下落不明的邮件，您还认为这种传统的网络营销方式能给您带来获利吗？OIV邮件则不同，由于每封有都附有一定面值的邮资，因此OIV邮件更能吸引接收方去查看它，打开率更高。即使48小时内没有被打开，邮资又会返回到您的OIV账户。

电子邮票亦可称作自动化邮票或邮资机印邮票。之所以称其为“邮票”，是因为它具备了构成邮票的两个要素——铭记和面值以及预付邮资的能力。

电子邮票

电子邮票最早是1969年3月1日在法国巴黎蒙日隆商业中心诞生。此后，由瑞士苏黎世一邮局于1976年试用。德国于1981年开始应用。目前已扩大到100多个国家和地区。

按照万国邮政联盟的有关规定，电子邮票上不标注日期和地点，使用不受日期、地点的限制。性质是邮资预付，属邮票类，一样作为邮资凭证。投寄贴有电子邮票的邮件，必须加盖邮政日戳注销。万国邮联于1984年在汉堡大会上正式认定：“电子邮票是正式邮票”。

电子邮票的使用方法与传统邮票相同，可以单独贴用，也可以同传统邮票混贴，同样要用日戳盖销。

我国的电子邮资出售机，首次于1999年安装在北京西客站自助邮局内。随着该邮局1999年12月30日开业，宣告中国邮政首枚自动化邮票诞生。此种“电子邮票”属于试用阶段，仅限于在北京西客站自助邮局交寄。购票者只需向自动邮票机内投入所需要的邮票面额的等值硬币，在极短时间内，就可以从取票口拿到打印好的邮票。手续简单，方便用户，不受时间限制，全天候为用户服务。

北京的电子邮票外形尺寸为43×25毫米，图案尺寸38×20毫米，主图为绿色的中国邮政徽志和黑色的中英文“中国邮政”字样，面值以1角为基数，最高为99元。

目前北京的电子邮票没有齿孔，上下边各有2个直径为3毫米的半圆形凹槽。电子邮票自去年在北京西客站面世以来，就引起了集邮爱好者的重视、收集和研究。

OIV邮件是通过电子邮件信封来发送信件内容的电子邮件。与普通电子邮件相比，

电子邮票

（1）一张电子邮票。

邮资由您自己决定，并且此邮资是由您所发送的收件人所获得；邮票图案也由您自己选择，您可以选择个人照片，公司logo等 （2）一个信封

信封即是您的“秘密保管箱”，收件人可以通过信封边缘的颜色，以及信封上的字体颜色来判断这封信是否安全，从而决定是否需要打开；

（3）48小时监控：

邮件在48小时内未被打开，则邮资自动返回账户。

针对明确

OIV邮件拥有个人用户和商业两种，无论您是普通的网络爱好者，抑或是大型企业的市场开拓者，OIV邮件都是为您度身打造。

（1）个人用户

①收钱：作为OIV个人用户，您最大的收益就在于，只要您完整填写了您的兴趣资料，您就可以不断收到与您兴趣相关的资讯邮件了，要注意，这些邮件都是带有邮资的，既意味着您只需坐在家中就可以收到钱。

②知悉：您也可以发送OIV邮件给您的朋友，48小时内邮件是否成功被接收并查看，是什么时候被查看的，通过系统的确认邮件可以了若指掌。

③转账；OIV邮件就相当于您的一个小型网上银行。您可以通过OIV账户转账给您的朋友，只要他也同样是OIV用户，他就随时可以将邮资兑现成真钱，十分方便快捷，而且，OIV邮件不收取任何转账费用。

电子邮票

（2）商业用户

在电子邮件营销在市场营销中地位愈加重要的今天，OIV邮件将会带给您一种最前沿的网络营销新模式。

①低支出：短短数分钟而已，您就能够完成一次网络营销活动，省时又省力，简单迅速。

②更精准：OIV邮件为您设想周全。您可以将公司logo作为邮票以加强此次营销效果，可在邮件中加入公司网址链接和附件等。48小时内，您成功发送的邮件数，各种不同原因退回的邮件数，已被打开的邮件数，链接被点击数，附件被查看数等等都显示，活动详情尽在您的掌控之中。

③高回报：普通的网络营销邮件往往是以上百万封的数量发送，但真正被打开的又有多少？发出去就下落不明的邮件，您还认为这种传统的网络营销方式能给您带来获利吗？OIV邮件则不同，由于每封有都附有一定面值的邮资，因此OIV邮件更能吸引接收方去查看它，打开率更高。即使48小时内没有被打开，邮资又会返回到您的OIV账户。

最近，有消息指出，AOL和雅虎计划出售“电子邮票”，企业只需为每封电子邮件支付四分之一美分至1美分的费用，他们发送的邮件就能够获得特惠待遇。所谓的特惠待遇，是指付费客户发送的邮件能够直接进入接收者的主电子邮票邮箱，而无须经过垃圾邮件过滤系统，从而避免了被转入“垃圾箱”的可能，而且邮件中的图片和网址也不会被删除。AOL和雅虎表示，这种将要收费的特惠待遇能够帮助用户识别合法邮件，同时减少垃圾邮件和身份窃取等。事实上，真的如此吗?

“电子邮票”将会面临两大困境。假如不能够走出这两个困境的话，可能会适得其反。

首先，付费电子邮件的价格太低。每封电子邮件四分之一美分至1美分的费用，对一个企业来讲微乎其微，这就为垃圾邮件的“合法化”铺好了台阶。假如垃圾邮件的发送者改变发送邮件的服务器地址，或把邮件改头换面，或根本就无需对邮件进行“装饰”，只需购买“电子邮票”，就万事大吉了，垃圾邮件就能够无须经过邮件过滤系统，直接进入接收者的主邮箱。购买了“电子邮票”的邮件中的图片和网址也不会被删除，这似乎很适合垃圾邮件的胃口。

可见，所谓的特惠待遇不但合法化的企业邮件或个人邮件能够获得，而且似乎垃圾邮件也能够以廉价获得同样的待遇:这是AOL和雅虎不得不考虑的问题。解决问题的途径之一是提高“电子邮票”的价格。

然而，一旦“电子邮票”的价格提高，虽然垃圾邮件的发送成本上升，同时合法化的企业邮件和个人邮件的发送成本也上升了。能够让垃圾邮件望而却步、合法化的企业邮件和个人邮件都能够接受的合理的价格均衡点在哪里，连同这样的价格是否具备吸引力，是否和AOL和雅虎的初衷一致，这些都是悬而未决的问题。

其次，“电子邮票”将会面临免费和收费的博弈。在“电子邮票”的收费过程中，会碰到这样一个问题，即收费邮箱的用户假如要获得特惠服务，需要再购买“电子邮票”。

对于“电子邮票”的特惠服务，AOL发言人NicholasGraham表示:“邮政服务也有一个类似的系统，假如要发送重要信息，用户能够选择‘挂号信’，也就是多支付一定的费用获得邮件回执”。的确如此，但是传统的邮政服务本身都是收费的，而电子邮件有大量的免费服务可供选择，面对这种双重付费，收费邮箱的用户是否愿意?电子邮箱曾一度刮起了收费风潮，但是收费邮箱在和免费邮箱的战斗中，还是处于下风，两者之间的战斗最终以Google、Hotmail、雅虎连同163等免费邮箱的相继扩容而暂时结束。这种收费和免费的博弈之所以会以免费邮箱的获胜而告一段落，关键就在于电子邮箱所处的大环境没有发生变化，免费邮箱这张牌还得继续打下去。这不仅是需要他来留住老用户和吸引新用户，而且免费邮箱本身还是包括企业邮箱在内的其他收费邮箱的“形象代言人”。因此，免费是值得的，失之东隅，收之桑榆，免费综合的结果不见得一定是免费的。

因此，免费邮箱和收费邮箱原本处于一种博弈平衡，这种平衡的结果是免费邮箱一路走来并占得先机。而这种平衡在行业环境不发生较大变化的时候，是难以打破的，从而收费邮箱也就难以占得上风。

如今，AOL和雅虎计划出售的“电子邮票”也是如此，其面临的电子邮箱连同邮件发送所处的大环境没有发生大的变化。用户有着诸多的免费服务能够选择，邮件发送技术水平的提高和服务质量的改进等都不足以改变整个行业环境。因此，能够说邮件发送在免费和收费之间是处于博弈平衡的，而且免费服务处于上风。而AOL和雅虎的“电子邮票”试图打破这种平衡，可能吗?想要打破现在的博弈平衡，除非有能力改变现在的行业环境，能够使技术突破或服务质量优化。能够对现在邮件发送的行业环境起到冲击性的作用，让用户自愿地或不得不接受新的变化。然而，在笔者看来，至少在现在，似乎不太可能。