▲网络专题报道是指基于网络技术支持，综合运用多种表现手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。（蒋晓丽）

▲网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。是网络新闻整合的一种重要方式。

网络专题的发展历程

最早的网络专题出现于何时何地？目前尚无资料准确回答这一问题。但可以相信，在网络媒体出现不久，网络编辑们逐渐发现相同主题的单条网络新闻可以组成专栏进行发布时，网络专题的雏形也即告出现。

网络专题最早以专题栏目和专题报道两种形式出现。这两种形式不同之处在于访问入口的差异。专题栏目只是简单聚合相同主题的网络新闻，访问者点击栏目链接时，展现在屏幕上的通常是多条新闻标题的列表；而专题报道则由一则重头网络新闻为主，辅以背景资料、相关报道作为链接出现在该条重头新闻的页面中。前一种专题形式无需编辑过多干预，至多编写一个栏目导语；而后者则着重对报道主题的挖掘，背景资料需要历史数据库的积累，即时报道则需要时时更新。

▲容量大。网络报道不受时间、版面限制。

▲信息系统。方便阅读、检索。

▲时效快。最新报道随时更新。

▲表现形式多。囊括文字、图片、图表、音频、视频、

flash、动漫、电子书、电子报、滚动条、PPT、WORD、EXCEL、搜索引擎等一切数字化传播方式。

▲互动性强。论坛/博客、播客、维客、电子邮件、网络调查、网友互动。

好的网络专题具备： 新闻的快、研究报告的深、百科书的全、 图文并茂、声像结合

专题按照网站的业务来分类，一般分为两种类型，一种以新闻性为主的新闻性专题；另一种是以经营性为主的经营性专题。

（一）新闻专题

新闻专题是以新闻报道为主的网络集纳手段，以新闻性、信息性量大为主，以多种报道形式为主，一般情况不要求网页漂亮花哨，网页设计要以简洁大方、方便网民浏览阅读为主

新闻专题又可以细为：

1、突发事件专题

2、焦点事件专题

3、可预见性新闻专题

三种专题形式在内容和网页设计方面各有侧重。

1、突发事件专题

定义：突然发生、且不断变化的事件。

专题要求快捷和海量，以突出时间更新为侧重，由于要求快捷

此类事件专题在网页上不追求好看，但推出专题要快，常常在事

件三四条快讯发出之后，专题就要推出。

（1）灾难：地震、矿难、空难、食品药品、气象事件等公共安全事件；

（2）政变：如马达加斯加政变、泰国军事政变；

（3）战争：如以色列攻打哈马斯、以色列攻打真主党等

（4）恐怖袭击：如911恐怖袭击、7-7伦敦恐怖袭击、孟买恐怖袭击等；

（5）名人逝世：如叶利钦逝世、阿拉法特逝世等。

2、焦点事件专题：重要的社会现象或问题

定义：为某一社会热点、焦点问题而精心策划编辑的专题。

如：户籍改革、医疗改革、人肉搜索、山寨现象等受到社会广泛关注的民生话题专题。内容和网页设计要围绕这个热点进行展开，对事件本身报道不多，但是会充分展示各方面的意见和观点，常常会极大程度利用网络互动手段。

3、可预见性专题

定义：将在预定的时间、地点，有特定的重要人物参与的新闻事件，或是为纪念过去某一重大事件而制作的新闻专题。

以海量的信息量为主，可以建成该事件的网上数据库。因为是大事，关注高，所以在网页设计上也非常漂亮，这种专题一般会处理成一个封面形式的网页首页。

（1）纪念性：如建国60周年、五四运动90周年、改革开放30周年等；

（2）时政性：如全国两会、十八大等；

（3）领导人出访：习近平出访拉美三国并举行中美首脑会晤；

（4）国际会议：如20国金融峰会、亚太经合组织峰会；

（5）外国选举：2012法国大选、2012俄罗斯总统选举等；

（二）经营性专题

经营性专题是网络用户要求制作的专题宣传形式，跟报纸的专刊类似。这类专题应以客户需求为主，以突现客户重点为主，但是跟广告和软文有区别，要将客户需求和网民需求有机的结合一起。网页漂亮是第一位，要第一眼抓眼球，醒目。

经营性专题又可以细为——

1、活动性专题；2、宣传性专题。

两种专题形式在内容和网页设计上各有侧重。活动性专题，可以按照新闻规律来组织内容；宣传性专题纯粹以宣传为主，可以不考虑新闻规律，设计得像广告海报。

网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿，手段比以前丰

富，并且组稿的速度越来越快。总的来看，主要有以下几

种方法：

其一，引擎搜索。

其二，与传统媒体形成互通，做到信息共享。

其三，向专家、学者或自由作者约稿。

网络专题在网络表现形式中的地位

网络专题的演化历程决定了它是网络媒体表现形式中的集大成者，网络专题以集中的平台，融合了其他各种网络报道形式。

在网络媒体日常运营中，遇有重大事件的报道任务，网络专题常常是需要首先考虑的项目。反过来说，网络专题也是最适合于报道重大事件的表现形式。如前所述，网络专题常常表现为微型网站频道的状态，这样文字、图片、音视频、FLASH、互动调查等等表现形式很容易就能放进专题中，只要这些素材是围绕专题所要表达的主题而来。因此，在网站内容管理层的决策中，其他网络表现形式往往以网络专题的子集或者从属物而出现。这样看来，网络专题在网络媒体中的首选地位也就不难理解了。

网络专题制作流程，1、定专题主题 2、策划专题整理思路 3、确定专题框架 4、收集专题内容 5、将专题内容及框架提交到设计开始设计制作 6、各方确认专题内容无误 7、上线推广。

策划网络新闻专题的五个要点

▲思路清晰。一个好的专题必须要有一个思路清晰、巧妙或独特的编辑思路。必须认真思索新闻背后究竟隐藏了什么。

▲栏目丰满。新闻专题的栏目多种多样，但一个最基本的准则是--要分清各个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。

▲标题抢眼。这是新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。

▲维护及时。这不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调整方面，当增则增，当减则减。

▲版式精美。

一、选题策划

网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在选题策划中考虑的重点有所不同。

1、突发事件专题

专题要求快捷和海量，以突出时间更新为侧重，由于要求快捷，此类事件专题在网页上不追求好看，但推出专题要快，常常在事件三四条快讯发出之后，专题就要推出。

突发事件通常可以有如下三类考虑重点：

进程式：即注重突发事件发生后的过程的报道,让受众及时地获得各种相关信息,了解事件的进展及其结果。

前因式：即通过报道探求突发事件的起因、背景,以及其他社会环境因素,让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

影响式：即全方位关注事件所带来的社会影响,为受众释疑解惑。

2、可预见性专题

以海量的信息量为主，可以建成该事件的网上数据库。因为是大事，关注高，所以在网页设计上也非常漂亮，这种专题是一个封面形式的网页首页。

可预见事件也是一种“命题作文”,因此,选题的策划要重点考虑

的不是报道的对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。

①、从报道的时机来看, 报道通常有如下两种:

A、先发式

B、同步式

②、从报道的规模与角度来看, 报道组织主要有两种:

A、全景式

B、特写式

3、焦点事件专题

一些社会现象或问题具有重要的现实意义,也是媒体重点关注的对象。这些现象或问题,有些已浮出水面,是“热点”,而有些还深藏不露,是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题,是非事件性的报道,是对网站选题策划能力的一种重要考验。

①、纵向延伸与横向拓展（矿难：官煤勾结）

②、多点聚合与单点分解（腾讯：我们的城市为何如此脆弱；2006年：中国社会形式分析与预测，医疗保险）

4.媒体策划的活动

在媒体的报道竞争中,出现了一种现象,那就是媒体为了做出独家新闻,形成社会影响,会结合当前形势,有意识地策划某些活动

A、社会效益:媒体策划的活动一定要将社会效益放在首位

B、活动的依托:媒体策划的活动也应该有一定的依托

C、报道空间:有些活动虽然本身有意义,但从媒体角度来看,报道空间有限。

D、投入产出:还需要从投入产出比的角度考虑活动及其相关报道的经济效益。专

二、专题角度策划

专题虽然容量很大,但它并非一个无所不装的“筐”。要让专题形成自己的亮点与特色,就需要找到最佳报道角度,通过一个特别的视角来透视新闻主题,以“特”胜多。

所谓新闻角度,指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。在网络新闻专题的角度策划中,可以参考以下思路:

三、内容策划

网络新闻专题的内容策划,是针对选定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。最终体现在栏目的设计上。

网络新闻专题的栏目与结构设计：网络新闻专题的内容分为三个层次：核心信息、周边信息、辐射信息。

栏目策划的重点在核心信息部分。

（1）核心信息一般来说,可以在几个维度上展开:

A、以时间为维度

B、以空间为维度

C、以人物为维度

D、以社会环境为维度

E、以意见态度为维度

当然,一个专题并不一定要将所有维度中的内容都体现出来。选择哪个或哪几个维度进行表现,与角度的选取直接相关。

在进行栏目设计时,需要有一种“结构”的意识,即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系,形成一个有机的整体,而不是随意地将一些材料拼凑在一起。

（2）目前网络新闻专题栏目通常有以下几种结构方式:

①平行聚合式

②层层递进式

③观点争鸣式

尽管网络新闻专题的内容策划有一些规律可循,但是在实践中,也需要编辑更多地进行创造性思维,敢于打破常规进行策划。只有这样,才能给网络新闻专题带来更多的活力。

四、信息手段的策划

文字、图片、音频和视频是编辑制作网络新闻专题常用的信息手段。但除此之外，网络新闻专题编辑制作还需要考虑Flash、时间线和互动等网络所特有的手段的运用。

1、专题栏头设计（即点明主题的标题区）

设计的原则：醒目抢眼；文字表述准确；情绪传达到位

2、专题的版式设计

设计的原则：线索明晰、便于阅读；符合平面设计构图的基本原则，即对比、平衡、统一、节奏等。

▲有效整合信息。解决了网络新闻 “瞬时化”和“碎片化”问题。

▲深化报道。 新闻事件或某一事实的前因后果、来龙去脉、未来走向以及各方反应、

各界评说等都一一呈现。

▲形成舆论强势。有报道、有评论 、有网民议论，有文字、有图片、有音频、有视频，形成连续不断的冲击波。

▲为网民提供更好服务。有效地避免因为网络海量性而导致网民搜索阅读不方便。

▲扩大网站影响力。有效地代表该网站发出自己的声音和观点。一个媒体如果没有自己的声音和观点，它是不够成熟或者说是欠缺的。

▲体现媒体实力。大型综合专题运用多种网络报道手段、互动手段及表现形式，需要采编、美编、技术及市场推广等环节共同努力，只有实力强才能想得到做得到。

优势一 变“广告”为“体验”

单纯的广告的接受度已日渐降低，如果把网络专题做成赤裸的广告专题，其传播力必然不足。我们对专题进行策略包装，将广告变为新闻、故事、交流等等，从而把专题打造成一个体验沟通平台。

优势二 变“被动”为“兴趣”

如今的网络专题大多是被动的展示，等待关注，缺乏对受众的拉力。主要问题体现在对专题入口以及对专题整体缺乏规划性和与受众的融合性，缺乏对大环境和受众的研究。我们通过行之有效的研究方法，使专题在充分实现信息传递的基础上，增加其可看性，让受众充满兴趣的主动关注

变“死专题”为“活专题”

目前的专题大多停留在自说自话、守株待兔式的死专题形态。然而，专题是一个系统工程，只有专题具备活性才能收到更大的效果。专题的活性主要体现在两方面：一是专题本身的活性，二是围绕专题的延伸传播。我们通过对网络专题的系统规划，使之成为活专题，放大传播效果。

网络平台选择考量因素有如下几个方面

网络平台的厚度

即各个媒体的性质、影响力、口碑

受众特征

媒体的目标受众特征：年龄、性别、学历、收入

媒体与企业的融合度

媒体平台与企业的品牌、产品、人群的融合度

同时，要根据媒体特性、外部因素、企业目标来确定是选择

单一平台还是选择多平台联动

网络专题虽然历史不长，但已渐渐形成自己的套路，而且正在表现出许多新的发展趋势。网络新技术以及和传统媒体融合是影响网络专题新发展的两大因素。

新技术的应用一直在影响网络媒体的表现形式，对网络专题也不例外。在报道今年美伊战争的网络专题中，千龙网的FLASH技术得到了大量应用。以动画形式出现的战局示意图受到网民的强烈关注，FLASH制作的大话海湾动漫评书也让访问者耳目一新。MSNBC网站的专题栏目则允许访问者通过网上投票发表自己对该事件的态度，并将统计的民意结果与MSNBC电视网发生互动。

在应用网络新技术加强表现的同时，网络专题也在日渐注重向传统媒体尤其是电视媒体学习，加强内容的挖掘。很多网络专题已经脱离了早期堆砌素材的原始模式，更多地深入到观点态度的交锋、背景知识的学习之中。通常的做法是，针对一个事件，设置当事双方、媒体报道三个栏目，分别表述来自不同阵营的消息和态度，专题主持者并未多做加工，但观点的交锋、对受众的刺激业已形成。