随着逐步向第三方支付企业开放传统金融领域支付结算业务， 网络支付服务形成了包括第三方支付企业、传统银行、电商巨头、电信运营商在内的业态格局，支付领域的服务主体和模式更加多样化。易观智库数据显示，2011年中国第三方互联网支付市场全年交易额规模达2，16万亿元人民币， 较2010年增长99% 第三方支付组织开始进入银行的传统业务并在网络支付领域奠定了优势地位。

艾瑞咨询的统计数据显示，2012年中国支付行业互联网支付业务交易规模达36589亿，同比增长66%，互联网支付市场基本趋于成。随着互联网支付、银行卡收单业务领域管理办法出台，行业竞争环境趋于良性和稳定发展 第三方支付业务范围基本覆盖互联网支付、预付卡发行与受理、银行卡收单、数字电视支付及移动电话支付，服务细分行业从网购、航旅、电信等传统支付领域不断扩张到服装、物流为代表的传统行业领域，市场竞争白热化 从互联网支付细分行业交易规模结构来看，2012年网络购物贡献最大，占比为41，5%；电信缴费、电商B2B、网络游戏占比分别为6，2% 、3，9%和3%：创新，亍业应用贡献比例持续扩大。电子支付企业需寻求新的市场空间

(三)互联网支付业务在农村应用的迫切性

目前在我国城市区域金融服务产品和物理网点已基本满足城市届民的金融需求，金融机构营业网点遍布，城市居民办理金融业务相对方便。反观在大部分农村地区，农村金融服务只能提供传统的“存贷”服务，农村地区金融业务品种缺乏，服务方式单一，结算手段落后，已在城市地区较为普及的支付和汇兑等基本金融业务在农村还很少。各类金融机构营业网点在农村地区严重不足。各银行类金融饥构大部分设立在县城一级，只有农信社、村镇银行、小额贷款公司等合作类金融机构在乡镇一级设立营业网点，难以到达各基层农村，造成农村地区金融服务衰落、农村金融服务空白扩火、金融服务短等现象， 广大乡村农民无法享受到基本金融服务，国家对于农村地区的新农合、新农保及其他各种财政补贴都无法及时通过金融服务到达基层农村农民手中。

随着科技的进步和互联网的快速发展，无网点银行的技术障碍已经解决， 摆脱传统物理网点全覆盖的旧思路，借力第三方力量，发展低成本、广覆盖的无网点银行并合理拓展金融服务的种类，是解决农村基础金融服务的新思路。