奏出市场智能的音符

来自蕉风椰雨的歌声，流经宝岛，飘进父祖之辈的唐山。这是郁达夫从来没想到的文化旅程……

现代的音乐世界也是竞争力的世界。每一个音符都可以奏出市场的智能；没有包装的旋律，总难飘进千万歌迷的心灵。尤其在全球化的乐谱中，不同城市、不同背景的音乐资源结合起来，会弹出令人惊奇的经济交响乐。

孙燕姿现象就是这一首交响乐的第一乐章。新加坡的天真少女，在台湾专业的包装下，攻占大中华的音乐市场。一个歌手成为一个现象，不仅代表流行文化的力量提升为左右人心的力量，也因为这是跨地域、跨文化、跨市场的整合，分进合击，突破一个城市一个国家的限制。

音乐最容易溶解心灵的疆界。孙燕姿年轻的歌声，意外地穿透很多老旧的围墙。政治的、文化的围墙都在清纯的歌声中逐渐消失。每一个城市的「燕迷」都以为他们拥有真正的、完全的「燕姿」，似曾相识「燕」归来，在全球化的「姿」势中，这位新加坡女子已经不仅属于新加坡，也属于每一个爱她的城市。

这也是音乐与企业结合的魅力。东南亚人才、台湾包装、中国大陆市场，已经成为华语唱片业成功的最新秘密。那些来自蕉风椰雨中的歌声，流向万里之外，经过宝岛的加工，飘进他们父祖之辈的唐山。

这是唐山和南洋从来没想到的文化旅程。一九三八年在《星洲日报》编副刊的郁达夫也许没想到，他的子弟后代会以另外一种形式对神州大地作出文化回馈。如果他听到孙燕姿的歌声在大中华世界的回荡，他就不会「沉沦」在异域的绝望中。

东南亚不再是中华文化的边缘。在全球化的气候中，中华文化也成为全球化的商品。每一个城市都是中心，连接成为共同价值的链条，连绵不绝。只要有华人的地方，就有文化与企业整合的动力，让文化创意成为全球化的候鸟，飞向最有利润的经济天空。

这是没有阻隔的天空，不分东西南北，不管古今中外。就像美国歌星「猫王」皮礼士利（普雷斯莱ElvisPresley），在死后二十五年，他的专辑居然高踞美国流行曲的榜首，并且在全球化包装下，也延伸至英、加、法、澳洲等国的宝座。一样的猫王、一样的老歌，在不一样的排列组合中，展现新的震荡。这是流行成为经典的明证，也是燕姿之梦的最新灵感。（邱立本）

燕姿如梦飞进华人心　

新加坡歌手孙燕姿在台湾华纳打造下，以亲切可爱的形象，自己创作曲子，成为流动的梦想，在两岸三地和东南亚释放超人气能量。唱片公司把她形塑成e世代表征，以文化创意和高科技网络，创造巨大商机。

台湾包装的新加坡歌手孙燕姿在短短两年内，以亲切可爱的形象，浑然天成的歌声，风靡两岸三地和东南亚，红遍亚洲，成为华语流行乐坛的新巨星。她是全球华人e世代的表征，能写能唱能创作，强调独特的思考，无法复制；华纳唱片公司视她为「无价之宝」，称她拥有「水火同源的神奇魔力」。

孙燕姿是中英文化教育的成果，双语的思维，东西文化在她心中汇流。唱片公司运用文化创意，透过高科技的网络，将她推向无国界的华语歌曲市场，制造巨大的商机，形成独特的「孙燕姿现象」，进而书写出流行乐坛新的成功方程式：「东南亚歌手+台湾制作+行销中国=红遍亚洲新生代」。

亚洲唱片界人士估计，孙燕姿拥有超过新台币一亿元的身价，不过，华纳认为孙燕姿「无价」，她是流动的梦想。孙燕姿则说，在人生旅程中，她谨记在心的是，小时候父亲教她的中文：「吃得苦中苦，方为人上人」。而她最向往的幸福是：在海边有个房子，可以读书、听音乐、看海。中国人说：「无欲则刚，有容乃大」；西方人说「单纯最美」。孙燕姿现象包含着东西方的生活哲学和生命思考。

还记得两年前，一股沉稳有力的声音划破天际，在亚洲华人世界中释放超人气的能量，凭着一首《天黑黑》，孙燕姿在华语流行乐坛迅速窜红，她的同名专辑在台湾取得四十万张的销售佳绩，新加坡、大马和香港也分别打破一万二千张的销量，中国大陆更突破十五万张。从此，这个爱唱歌的女生掳获了两岸三地和东南亚成千上万歌迷的心。

每张专辑售逾六十万

二十四岁的孙燕姿在东南亚多元文化的土壤中长成，吸收了台湾华美包装与重点打造的养分之后，散发征服亚洲心的慑人魅力。她以超人气之姿，两年内出版五张专辑，全球销量惊人，都在六十三万张以上。也在短短两年，孙燕姿不只代言许多商品，更透过高科技在网络上办演唱会，定期与网友谈天。她是继麦当娜、艾拉尼丝莫莉塞特等国际歌手之后，第一位亚洲歌手举办「MSN线上演唱会」；也是全球华人第一位出版DVD-Audio超高音质专用发烧唱片的歌手。

孙燕姿清新亮丽的形象，独特的创作与演唱风格，还有弹钢琴的投入神情，教许多歌迷陶醉；她早前更荣获新加坡联合早报进行的「最受欢迎的亚洲五十大偶像」的第四名。每次她在公众场合出现，总要惊动保安人员维持秩序。八月杪在广州举办的《第二届全球华语歌曲排行榜》颁奖典礼，公安忙着制止歌迷接近她，但一转身，公安却拿出笔记本，请她签名。

难得休假的孙燕姿，专程从狮城到台湾，接受亚洲周刊独家专访。以下是专访摘要：

----你在台湾、中国大陆、新马演唱会上唱歌，引起全场疯狂尖叫。风靡那么多华人，这是不是你最美好的人生梦想？

----我没想这么多，只是很实在的看「歌手」这份工作。相较于其它行业，「歌手」虽然能从掌声中获得满足，但是，我们的本领不见得比其它行业优异。

----你受到世界各地歌迷欢迎，可否比较他们的不同？

----由于我刚开始在台湾，所以，以台湾为基准。台湾歌迷的表现刚刚好；新加坡歌迷较保守，会害羞；大马的比较热情，说话有特别的口音；大陆歌迷非常热情，总是不顾一切的想靠近；香港歌迷比较少；在国外唐人街也常碰到歌迷，有一次在新西兰遇到华人歌迷，还有日本歌迷。他们表达的方式虽不同，但共同点是都喜欢我的歌。

----可以谈谈你小时候的人生梦想？那时想过当歌手吗？

----我没有特别的梦想。小时候也不懂。我的爸妈都是老师，对我的人生要求就只是念大学，然后找工作，每个人都是这样。新加坡是很实际的国家，大家觉得念书很重要。所以，我在成长中并没有特别的梦想。在我青少年时，只是单纯喜欢唱歌，没有想到当歌手。因为新加坡很少艺人，所以不会想将来当歌手，不像台湾，长得不错的，差不多会唱的，都可能是艺人，走在街上，就会有人来找你当艺人。

----那时，你喜欢港台歌手？

----之前，我喜欢王菲，还会唱阿妹的歌，我还喜欢艾拉尼丝莫莉塞特、麦当娜、紧张症合唱团（Catatonia）。巧的是，艾拉尼丝、麦当娜、Catatonia都是华纳的歌手。

----新加坡是一个东西方文化融合的地方，对你成长是否造成影响？

----我在家说华语（普通话、中国国语）和英语。我觉得学英语是一件好事，懂得新的语言，就会吸收那个语言的文化；我是中国人，所以也深受中国传统影响，例如家里是由爸爸作主。可是，也学到西方的开放、个人、自由的想法。最近新加坡在讨论是否要放弃英文，注重中文，因为中国市场很大。可是，政界有位人士说，学英文对新加坡有好处，懂得新语文，竞争力也比较强。刚到台湾时，我学到很多中文，我觉得很妙，很多东西，例如「宝丽龙」（编按：香港称发泡胶，大陆称泡沫塑料），我只知英文叫「styrofoam」，来到台湾后才知道中文翻译，于是我努力吸收，学到很多。

----你最佩服谁？

----我满佩服新加坡资政李光耀，他是一位有远见的人。虽然他如今在幕后，但他对新加坡还是有很大的影响力。他把新加坡从一个渔村带到一个独立国家，还经由他实际的经验，对新加坡实施华文和英文并重的教育，让我们国民接受中西文化的交流，收获很多。

----台湾人和新加坡人有甚么不同？

----新加坡人注重个人空间，台湾女生较容易很爱很爱一个人。新加坡人较保护自己。像我，以前我一直觉得，如果要结婚，我要嫁一个他爱我比我爱他多的人。可是来台之后，我觉得爱一个人是很幸福、很美的事。于是，我学会不害怕、很Open的投入爱情。

----你有爱的对象了吗？

----没有（笑），事实上，我期待两年了。两年了，没有人追我，没有人敢追我。虽有朋友介绍，但也只是交朋友，没有发展。就是缘份吧。我期待那种一看就是他的那种人，但是，很难。

----你期待甚么样的对象？

----我喜欢稳重、聪明的男人。他不需要很有钱，因为我花不多，而且我可以花自己的钱。最好他是幽默的，当然，好看的外表可以加分。嗯，最好是他懂得英语和华语。不过，条件虽然有，但感觉很难，真正的爱情要有感觉、缘份才重要。

----忙碌中终于放假，你有何安排？

----我会去旅游，可能要做些功课、写歌。我会去伦敦、巴黎、纽约。我没去过伦敦、巴黎，可是我去过纽约探访姐姐，我姐姐在那儿担任会计师。我在新加坡休息的日子，常和朋友打桥牌、看电影，我很喜欢那部《天下无双》，其实我很喜欢看浪漫爱情片，很容易因此掉泪，很易受感动。

----许多人对你的家庭背景很好奇，你愿意谈谈吗？

----我爸妈很严格。我姐姐最叛逆，还曾离家出走。可是，我妈才知道我是最坏的，因为我在青少年时，曾经偷偷翘课，跟朋友出去、和一些太妹出去玩。可是，因为我功课OK，回家也不顶嘴，只是做自己的事，所以，爸妈以为我很好。我妹妹很乖，但也很固执，总是有自己想法。我们姐妹感情很好。妈妈觉得我们三姐妹的个性是天生的，不是环境影响的。

----家庭教育影响一个人，听说你受父亲影响很深？

----我们家的家教很严，父母要求我们一定要努力，至于努力过后，结果如何，并不是重点，我的双亲都很开明、讲理。爸爸常反问我们很多问题，他不会告诉你答案，会教你方法，让我们决定接下来要怎么做！他说，不管你做甚么决定，我一定支持你。我很尊敬他。他是英国毕业的硕士，头脑很好，当年他家穷，他是边工作边读书，到四十多岁才拿到学位。

----你的双亲教你中文吗？

----我的奶奶是广东汕头人，中华文化对我们家有着很大的影响。例如，家里依然是传统中国的习惯，由男人作主。我一直记得爸爸要我记在心里的话：「吃得苦中苦，方为人上人。」「人无远虑，必有近忧。」这些勉励人的话，从小到大影响着我。我还记得爸爸教李白的「下江陵」，呀，就是那首说两岸有很多猴子一直叫的那首诗，对了，就是：「朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还。两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。」我还记得很小的时候学的另一首唐诗：「床前明月光，疑是地上霜，举头望明月，低头思故乡。」不过，我的中文还需多充实。

你的名字很好听，听说里面有故事？

----听妈妈说，本来想把我取名「燕珊」，但是和爸爸商量之后改为「燕姿」，其中，「姿」这个字很妙，就是「次女」合成的，也就是第二个女儿的意思。而且「燕姿」和「燕子」谐音，中文真的很有意思。

----听说你五岁就学钢琴，天生喜欢音乐？

----小学时爸爸妈妈送我去学钢琴，他们觉得我有天份。可是，小时候就是这样，每天同样做一件事，练习音符之后，就会有点厌倦，有一阵子停了下来。不过，最终是，我从音乐中找到生命的共鸣。

----谈谈加入唱片界的过程？

----我读大学时，钢琴已练得差不多。妈妈说，李伟菘开了间学校，你要不要去学唱歌？那时没甚么事做，我就去了，并和伟菘成为好友。李伟菘的学校没有歌手，那时，彭佳慧从台湾来新加坡，我帮她唱合声。有一天，他们说要带我见唱片公司的人。我前后和三家公司谈了。虽然谈得很兴奋，可是我觉得做歌手很不实际，要顾到稳私等问题。第三家就是华纳公司，老板亲自来和我谈。可是，爸爸坚持要我先把书念完再出唱片，所以华纳等了差不多一年。等到签了约、录音，又遇到台湾九二一大地震，又再延一年。直到二零零零年出第一张唱片，时间过得真快，我们老板头发都白了。

----你才华洋溢，会创作，你的作品灵感从哪里来？

----对我正在听或听过的曲子，我会问：「我还可以从中加入甚么？」每次做完一张唱片，我就想，下一张可以做些甚么？下一张如何做得更好？上两张专辑，我没有时间消化，没空想。不过，我有很强的team（团队）。希望以后有多一点时间做音乐。

----以往你都用英文写词，今后会尝试用中文吗？

----我的中文不够好，很想把它学好。就如我老板说，要有热情先要有智能，所以我要多学习。懂愈多，热情会愈多。就像有阵子我觉得很累，因为我的resource（资源）都用完了，没了冲击。我不懂的东西太多了，没有经历的东西太多了，我需要新的憧憬，才会有新的东西。

----下张专辑甚么时候出版？

----可能在年初出版。词曲还在收，还在想整个专辑的结构。

----当歌手最大的喜悦是甚么？

----唱歌最大的乐趣是从没有到有，是一个享受的过程。做一个专辑，创作词曲，这个过程是很有意思的。

----这是个网络时代，你常上网吗？

----常常，可是我只上华纳网站。我会打英文，有人在旁帮我翻译。有时候，两个星期上网一次，有时候每天和网友谈天。

----你成为著名歌手之后，有新的梦想吗？

----我的梦想不是得到甚么地位，而是希望可以一直努力，可以有进步，可以找到新的东西，不是停在那里；我的梦想其实就是过幸福的日子。

----可以描绘你的幸福日子吗？

----嗯！我的幸福日子是：住在海边，拥有个房子，养只狗，带着我自己的五张CD和我喜欢的歌手、作家的作品。有时读书、有时听音乐，有时静静的看着海，甚么也不想。

----你在读甚么书？

----我看的书很杂，佛经、星座的书都看。最近正在看巴西作家Coelho的《TheAlchemist》（炼金术士）、冰岛作家Hallgrimu的《101Reykjavik》（101雷克雅未克），还有苏格兰作家IrvineWelsh的《Glue》（胶水）。

----有些艺人跨行写作，听说你文笔很好，你会试着写作吗？

----我觉得做艺人最痛苦的，有时是分享，写出来，会被看，所以……

----你在唱片界的成功表现，鼓励了很多华人青年，你愿意告诉他们，如何做一个成功的歌手？

----成功的歌手，一定要有自己的风格，而不是成为另一个孙燕姿或王菲。最重要的是，一定要快乐，要了解的是，不是每一个人都会喜欢你，每个人都有自己的看法。作为一位歌手不可能让每个人都喜欢，风格是很重要的。

----对你的生活来说，有甚么是生命不可或缺的？

----一个人的世界，一个人的时间，不管忙或不忙。

----从第一张到第五张专辑，你都有漂亮的销售成绩，为许多商品代言，夺得多项音乐大奖。迅速走红的这段日子，你的心情是？

----事实上，我一度沮丧，因为每天都在工作，为唱片宣传，日夜循环，没有时间去享受生活。后来，公司很关心我的情形，给我休息。前阵子，我们去中国大连市宣传，在忙碌的行程中，他们特别开车载我去逛动物园、去海边，让我在工作之外，心情获得一些调适。华纳很注重我的心情。有一段日子也给我两个月的假，让我休息。可是，人就是很矛盾，太闲也会着急。

----还记得你刚出道时，在台湾桃园中坜签唱会发生男子持枪冲上舞台的枪击事件？

----当然记得。我想，如果我不是歌手，会不会发生这件事？也许那是个奇特的缘份，那时，我想为何发生在我身上。听说他为了钱想绑架我。可是那时我没钱，只有一些衣服。有阵子，我的确很害怕，出外常看四周，精神上很警惕。不过，后来，心情就痊愈了。只是，你刚刚问我身价多少？我自己也不知道。哇！如果说出来，会不会被绑架？

孙燕姿(StefSun)，毕业于新加坡南洋理工大学行销系。2000年出道先后推出五张个人专辑：《孙燕姿》、《我要的幸福》、《风筝》、《Start》自选辑及《Leave》，总销量超过三百万张。过去两年获奖无数，包括台湾金曲奖最佳新人奖；新加坡933金曲奖最佳新人奖、最佳本地女歌手；马来西亚金曲红人颁奖礼最受欢迎红人新人奖金奖；北京第一届全球华语歌曲排行榜最佳新人奖及香港新城电台第二十三届最佳新人奖等。三月开始在台北、新加坡及大马等地展开世界巡回演唱会，成为乐坛新天后。孙燕姿也是广告新宠儿，先后担任十二个产品的广告代言人，包括娇爽卫生护垫、麦当劳、古道梅子绿茶、Motorola手机等。

两岸三地的孙燕姿旋风，体现「东南亚歌手+台湾制造+走红中国大陆=亚洲名歌手」的名气方程式，也是新马华人歌手脱颖而出的美梦。

孙燕姿的成功，带动了东南亚歌手在两岸三地受欢迎的效应。「东南亚歌手+台湾制造+走红中国大陆=亚洲名歌手」成为华人歌手成名的新方程式。从早年的邓妙华到前些年的巫启贤再到陈洁仪、许美静、光良、品冠、阿牛、梁静茹、范文芳、叶良俊、阿杜、张智成，以至近两年的孙燕姿旋风，每位新马歌手都在台湾流行乐坛发光发热，吸引歌迷。

台湾唱片界看好这股趋势，名唱片制作人李宗盛早在多年前，即为台湾滚石唱片远赴东南亚，寻找美丽的声音。在新加坡有十多年历史的「海蝶」唱片更于两年前在台湾成立分公司，力捧新加坡歌手陈洁仪、阿杜。马来西亚歌手巫启贤和台湾歌手马兆骏也于年初合作成立了歌牛唱片公司，准备春天推出从马来西亚歌唱赛中发掘的歌手丘暐议和台湾师范大学音乐系学生蔡旼佑的首张专辑，抢攻亚洲唱片市场。

在台湾唱片界已有二十四年资历的马兆骏对亚洲周刊表示，亚洲唱片人的这些部署所期盼的是：「立足台湾，跨向中国大陆，迎向世界」。

不过，东南亚歌手的发迹比一般港台歌手更辛苦。新加坡海蝶唱片台湾分公司艺人项目经纪部的许维琪表示，东南亚歌手到台湾发展，背着「离乡背井」的辛酸。唱片公司为他们租宿舍，请专人训练华语，从正音、美姿、媒体应对、歌唱训练，一项项按部就班培训，花费比在台湾本地找歌手昂贵，而东南亚歌手也要面对扣税高、思乡的挑战，双方都要面对更大考验。

然而，新马歌手在台湾逐渐发展出自己的星途，最重要的原因是，新马歌手在歌唱表演天赋之外，普遍有着吃苦耐劳的个性。台湾名制作人李宗盛所培训的女弟子梁静茹，从早年的清涩，已是滚石唱片的人气歌手，滚石唱片花了很大的心思，而梁静茹也曾在训练中，忍不住掉泪。

来自马来西亚的梁静茹并非美艳型的歌手，不过，李宗盛亲自出马推介，他说，梁静茹很像邻家女孩，很纯朴、很认真、很用功、歌声动人。果然，梁静茹不负师父所望，在台湾滚石唱片的团队企画宣传下，唱片销售成绩甚佳。

而八年前从新加坡到台湾发展的歌手陈洁仪，则是台湾「海蝶」力捧的新加坡全方位歌手，能唱能演，还会写作，艺术气息让港台歌迷印象深刻。「海蝶」再将腼腆、阳刚的阿杜，从新加坡推介到台湾，也逐渐建立知名度。

为甚么各大唱片公司都到新马寻觅新人？一大理由是扩大发掘面，寻找新声音。不过，更实际的理由是，中国大陆的流行音乐演唱市场，对于港台艺人有着「批文」的限制；反之，新马歌手以另一个国家、华人风格进入中国娱乐市场，发展空间更宽广。最特别的是，新马歌手一方面接受华文文化，一方面又受到西洋音乐冲击，形成别具创作与演唱的风格，很容易掠取中国青少年的心。

台湾中国广播公司「快乐时光」主持人萧素贞表示，套一句台湾的俗语，东南亚歌手「耐操耐磨」，他们珍惜得来不易的机会，愿意接受严格的训练，再加上独特的异国风情，形成华人流行乐坛不可忽视的力量。孙燕姿的成功，象征着东南亚歌手是迈向亚洲的新势力。许多东南亚歌手像孙燕姿一样，普遍夹带着中英双语的语言能力、中西合壁的文化背景，以自然、真诚的歌声，像邻居少年少女一样的亲切，展现e世代的特质。这股东南亚歌手的清新特质将为亚洲流行乐坛注入新力量，更多的「孙燕姿」将在亚洲唱片圈里写下新历史。（蓝慧）

台湾唱片业似乎有一部唱片工业的「葵花宝典」，擅于发掘新声音，让歌手成名。其手法包括与电台及商家合办歌唱大赛、投资电台、组织歌迷会、运用网络及科技产品建立人气，并结合商业产品代言。

新加坡歌手孙燕姿走红台湾，风靡香港和中国大陆，饮誉东南亚，跨向亚洲乃至全球，短短两年多成为炙手可热的天后。她的成功，除了歌声好、外型亲切可爱，更因台湾华纳唱片花下巨资打造。华纳行销部经理杨志光说，孙燕姿的专辑从企画、制作、MTV拍摄到宣传，每张都投下至少三千五百万台币（约一百万美元）的费用。

华纳的斥资，让孙燕姿每张唱片展现优秀成绩，汇集人气后，她的唱片销售、演唱会收入、商品代言，已使她拥有上亿台币身价。外界好奇华纳塑造孙燕姿的成功秘诀，华纳国内部平面宣传查立飞表示，宣传孙燕姿须紧守五大守则：一、燕姿个性自然亲切，故造型力求简单自然以符合其本身特性；二、不强调「天后」、「大牌」、「国际巨星」等巨大形象，孙燕姿永远是一个爱唱歌的女生；三、音乐制作严格要求；四、企宣手法不断翻新并永远保持领先；五、自然不做作是最高指导原则。

宣传手法破亚洲纪录

在亚洲唱片界，台湾华纳宣传孙燕姿的方式确实领风气之先。两年多来，孙燕姿创下不少纪录：亚洲举行MSN线上演唱会第一人；首位在7-11便利店举办专辑预购的歌手，并创下两天破六万张的纪录；全球华人首位发行DVD-Audio专用发烧唱片歌手；台湾唱片市场首创专辑唱片预购活动的歌手。

台湾唱片业似乎拥有唱片工业的「葵花宝典」，擅于发掘新声音，让歌手成名。资深歌手出身、从事词曲创作、唱片制作二十四年的马兆骏对亚洲周刊说，歌手人气、定位、宣传、项目（商业产品代言、影视主题曲演唱）、歌唱路线（情歌、乡村、电玩、蓝调、民谣、R&B、地下）都关系着歌手成败。

他强调，一张新专辑、一个新人的出现，需经过市场评估、形象设计，歌手需具备表演欲、才艺等要素，制作人更要抓好歌手方向，是走创作型或偶像型，进而录制专辑。但推出后是否成功，运气占了八成。马兆骏说，市场、人气、社会、政经生态瞬息万变，很难完全掌握，「押宝」成为部份唱片业者的心态，但依然有许多唱片人相信，唱片工业是条漫漫长路，需有眼光、有计划的长期投资。

歌唱事业也吸引怀着星梦的青少年加入，他们传播着「传说中的星路」，转述明星「麻雀变凤凰」的故事，如名艺人林青霞青春期在台北街头逛街，被星探发现圆了星梦。还有人真逛街去，希望获星探青睐。记者实地采访周末台北「纽约纽约」百货公司附近，遇见穿著时髦、拥有十七岁亮丽青春的少女林秀美和她的同学，她们在街上来回逛了好几趟。「看来没有星探出来。」林秀美找了家咖啡馆坐下，看着街上人潮失望的说。

青少年间流传的「星探必经之路」，包括台北东区、台北西门闹区及新兴的信义区华纳威秀影城。打扮入时的少男少女在这些黄金地段逛街，想象被星探相中的可能。到底有多少人真被星探发现，没有具体数字，倒是少女为圆星梦被骗事件时有所闻。一些青少年遂寻求一种较安全的途径：参加广播电视公司举办的歌唱比赛。媒体、唱片公司、商家合作举办歌唱大赛，吸引青少年报名，还赚进广告商赞助费，成为台湾广电业中一大商机。

细数港台歌手，由歌唱比赛进入唱片界者不乏名人。如金韵奖的黄韵玲、李宗盛、许景淳、郑怡、施孝荣、郑华娟；Yamaha热门音乐比赛的张雨生、赵传、刺客；木船民歌比赛的万芳、游鸿明、张震岳；TVBS-G超级新人王的周杰伦；香港新秀歌唱大赛的梅艳芳、黎明、吕方、张卫健、杜德伟、许志安。

台湾的中国广播公司结合全球多家华语电台举办的「流行之星」歌唱大赛，进入第七届，有三万多人报名。这个被称为「全球猎星」行动的歌唱比赛，结合了广告赞助、媒体造势，在全球华人地区受到重视。台湾唱片业者十分清楚，和唱片工业唇齿相依的是媒体，其中又以广播媒体最关键。歌曲需要声音媒体播放，搭配歌手访问，与大众接触，才会流行。因此，有些业者投入开放频道的台湾广播市场，如台北之音广播电台有「滚石唱片」的股份；台北飞碟电台则与综艺大姐大张小燕经营的「丰华唱片」有密切关系。

电台唱片业合作互利

当然，台北之音与飞碟电台并未只宣传有关唱片公司的歌手，而是广泛「关爱」，分食唱片工业的广告大饼。台北之音与姐妹电台HitFM联播网更于开始展开全亚洲广播节目跨区合作，将歌手的访问录音，以快递寄给中国大陆、新加坡、马来西亚合作电台播出，再合作推出「全球华语电台排行榜」颁奖典礼。由此，歌手赢得光环、声价和人气；电台获得品牌认定、广告预算；唱片公司可促销唱片，达成三赢策略。

台湾唱片业葵花宝典里最重要的一招是：掌握「远来的和尚会念经」的基本原则，让歌手在亚洲各国宣传造势，进行旋风式访问，塑造距离的神秘美感。唱片业者相信，神秘感是歌手最重要的本钱，歌手过于曝光会妨害唱片销售。此外，针对歌手特质进行打造，无论声音或造型，都要有独特风格；有了歌手特质这项最根本基础后，唱片公司再以不同手法释出消息，召开记者会，呈现歌手的外貌和内涵。

「歌迷会」是业者打造歌手的重点工程。唱片业有专人负责组织歌迷会，从本地到国际，跨国招募，再建立歌手网站，成为一个人气汇集点。待集合人气之后，再展开为各种产品广告的「代言」，进而投入「演唱会」售票市场。

以往台湾唱片业制造明星的方式是：出片、适当绯闻、演唱会。时代在变，唱片公司除了传统宣传造势外，还运用网络、科技产品等建立人气，如跟行动电话业者结合，以手机下载图形、铃声，让歌手的声音、影像随科技生活用品，随时进入人们视听范围。

台湾的悠游网即根据多家行动电话系统业者用户的统计，设有「铃声下载排行榜」和「图形下载排行榜」，唱片公司忙着为旗下歌手操作，抢攻排行榜。当歌手汇集人气之后，唱片业者将歌手和商业产品代言结合，相辅相成，大赚其钱，商机无限。

专人教导歌手应对媒体

歌手是唱片公司最重要的「产品」，为了让「产品」良好，唱片公司推出歌手之前，都请专人培训。除了肢体和造型，更重要的是应对谈吐，歌手老师遂成为唱片业里不可或缺的一环。他们教歌手应对媒体，歌手在唱片公司操控下，严守「在何时、在何地、说甚么话」的「职业规则」。

如月前香港歌手梁咏琪到台北宣传，被记者问及她和男友郑伊健的爱情进度，她笑说：「我们不谈这个。」而后照着唱片公司编的「剧本」，只谈她如何炖汤，并且在录音室里照着脚本念。

在中国大陆，艺人的谈吐应对还处于待开发状态。以大陆著名歌手那英为例，她的歌声优美，唱腔独特，颇受欢迎，但她个性直爽，与她唱情歌感觉不同。有一次她接受台湾中广公司越洋电话专访，在黄金时段坦率谈心，她直言的方式，却让听众难以和她的情歌相印证，使她的声音访问效果适得其反，为此唱片公司在之后的宣传，尽量避开让那英接受现场访谈，改攻平面媒体。

台湾唱片业虽懂得包装、宣传，但严重的盗版却让业者叫苦连天。在业者发动下，港台歌手曾于夏天走上街头，呼吁台湾当局打击盗版，呼吁民众勿买盗版。然而，这两年台湾经济不景气，百业萧条，失业率高涨，唱片业也进入最寒冷的冬天。因此，许多台湾唱片业者、歌手前往中国大陆发展，试着寻找新的春天。（蓝慧）

台港新马唱片业者将外地中文歌手及现代化行销观念引进中国，并在中国寻找歌手及创作人才，展开中国唱片市场革命。

在多元因素影响下，中国正在进行一场娱乐革命，商机无限，引来全球唱片界摩拳擦掌，期望分食中国娱乐大饼。

「还有四年，台湾娱乐工业的主导地位将被中国大陆取代。」曾是台湾滚石唱片公司副总经理，转到广播界，担任台北之音、HITFM联播网两家电台代总经理的梁序伦语出惊人，对亚洲周刊表示了他的独特看法。

而资深音乐人出身的华纳唱片中文与北亚地区产品行销部经理杨志光表示，他看好中国娱乐市场，不过，中国是否能有效控制盗版、释出文化产品发行权，关系着中国唱片工业化的时间。

梁序伦从事唱片业十四年，由台湾滚石唱片公司的平面宣传人员做起，一九九二年出任滚石韩国株式会社社长，一九九三年出任滚石上海公司总经理，一九九六年回到台湾，担任滚石唱片副总经理，熟知唱片娱乐事业。「台湾腹地太小，人才有限、盗版严重、押宝心态影响娱乐工业的发展。而中国大陆的优点是地大物博，人才多，但相对的，却不了解娱乐事业的操作手法，再加上制度不健全，著作权观念薄弱，以致无法和港台相较。」梁序伦说。

「广大的中国大陆歌唱市场是港、台、新、马歌手攻占的局面。不过，中国大陆学得很快，再加上港台唱片业人士纷纷转到中国发展，最快四年，中国大陆将执华人娱乐事业牛耳。」经历唱片业的激战，梁序伦凭着十四年的经验大胆预测。

「中国娱乐工业前景看好，不过，我还是不敢预估时间。我还是要强调，只要中国一天不能解决盗版，中国唱片市场就不能工业化。」杨志光说。杨历任台北之音电台音乐总监，MTV中文频道节目与制作总监，雅虎台湾娱乐制作人，现任华纳唱片行销部经理。

熟知音乐市场的杨志光坦言，虽然多家唱片公司早已进驻中国大陆，但是，大家都知道，由于中国市场未开放发行管道，而且盗版严重，因此，唱片公司无法从CD上赚钱，只好在不流行盗版的卡带以及不易盗版的DVD、VCD等方面牟利。但是，这方面利润不多。

杨志光强调，港台唱片业者在中国比较容易有收入的是演唱会，因为演唱会不能复制。业者经由演唱会、广告收入牟利，而港台歌手在大陆市场赚的则是「名」。歌手经由名气汇集，再从演唱会、周边产品、电视节目等管道赚钱。

在大陆市场上，港台歌手的CD一张约人民币五十、六十元，与大陆歌手CD平均一张约十五元、二十元人民币不能相比。恶性循环下，港台歌手的CD盗版严重，而大陆歌手则受限于售价和成本，业者无法投注更多资金，进行产品包装和宣传。

虽然中国大陆盗版严重，唱片市场有着许多等待解决的问题，但是业者早已嗅出广大中国的商机无限，一场娱乐革命悄悄的展开了。一九九零年开始，台湾唱片界如滚石、华纳、EMI、SONY、BMG以及一些中小型公司陆续在中国设立分公司，一方面将港台歌手带进大陆，一方面签下中国歌手的经纪合约，双管齐下，参与中国的娱乐市场。

不过，十多年来，由于中国大陆未开放出版与发行，业者大都进行与「中国唱片」等公司的版权贸易，中国的音乐系统也没有太多的改变。然而年底，中国加入世界贸易组织之后，港台唱片界更加看好十三亿人的娱乐市场。业界认为，大陆歌手、词曲创作者人才济济，只是不懂得包装艺人，再加上经费因素，对艺人训练不够，无法大笔投资制作产品，因此能在华人音乐圈发光的明星不多。港台唱片界带着大笔资金，引进新的的包装、宣传手法，积极参与大陆娱乐业，两岸三地的结合，将改变中国唱片市场。

港台唱片业者进驻大陆，强力推销旗下的港台歌手，同时也在大陆各地寻找适合的歌唱人才，由专人进行经纪、培训、发片。这股风潮被台湾流行乐坛称为「大陆娱乐淘金热」，大家忙着在娱乐工业的河流中淘金，就等着看谁幸运，能找到真金？

实施一胎化的中国，在生活富裕之后，家里的「小皇帝」和「小公主」愈发注重自己的生活娱乐。其中，「追星族」成为中国青少年里令人注目的一群。他们有钱有闲，疯逛追逐明星的举动，不下于资本主义社会里的歌迷。他们在机场、酒店、演唱会场地等待偶像，索取签名，他们听演唱会、尖叫、摇头晃脑，沉醉在歌声里。他们上网讨论歌手的歌曲和生活，他们上网争取和歌手谈天，他们积极参与新浪网、雅虎等入口网站的明星网络聊天室。

这一幕幕的场景，令全球娱乐业人士看得瞠目结舌，纷纷把娱乐工业搬到中国，展开娱乐业最擅长的「造梦」的行动。其中，港、台、新、马的唱片业成为最大宗的淘金热潮，大小唱片公司、经纪人涌进十三亿人口的中国大陆，寻求知音。唱片工业和「小皇帝」的相互激荡，激发出无限的商机。

网络统一两岸歌迷口味

在这项商机中，网络的兴起是一大触媒。网络结合科技，让娱乐业如虎添翼，跨国跨区炒作。台湾的财团法人中央电台歌曲排行榜节目就发现，中国大陆听众大量使用网络点歌，而且，大陆歌迷喜好的歌手和台湾相比，已不像以往有着落差，网络传播「统一」了两岸歌迷的口味。

值得注意的是，新马歌手也加入了中国娱乐革命。新加坡海蝶唱片台湾分公司负责人林秋离说，他看好东南亚歌手在华人音乐圈的发展。东南亚歌手的多语言优势，正在全球化的经济趋势中，渐渐显露出来。林秋离表示，多语言意谓着国际性，在通讯快速发展的，各地信息的交流量增长，华人市场渐趋一致性，歌手在各地宣传演出，媒体经由卫星传送覆盖，催化了唱片工业的改变。

本身是著名词曲作家的林秋离强调，东南亚歌手恰巧介于港台艺人之间，港星经由香港高度发展的娱乐媒体包装宣传下，很快的就呈现出华丽而且星光闪闪的巨星架势。而台湾歌手则明显的倾向文化性与内容性，人文色彩浓烈。东南亚歌手从早期的邓妙华、巫启贤、陈洁仪、孙燕姿、光良、品冠、阿杜......等等，他们以带有台湾创作特色，同时具备多语言的国际视野，进行独特风格的表演，受到歌迷欢迎。新马势力在港台歌手之间，鼎足而三，不容小觑。

台湾化包装登「陆」保证

事实上，面对中国娱乐大饼，新马唱片公司也早已涉猎，并且曾在中国举办「十大中文歌曲巡回演唱会」，但是，市场反应未如港台歌手的受欢迎度。华纳唱片行销部经理林志光表示，就而言，新马歌手前进大陆市场，需要「台湾化」，经由台湾化包装、训练的唱片工业产品、音乐、歌手，已成为登「陆」的品牌保证。（蓝慧）

《亚洲周刊》

孙燕姿（Stefanie Sun），新加坡人，华语著名女歌手、亚洲歌坛天后。被视为华语乐坛继王菲、张惠妹之后，难得的天后接班人。2000年推出首张专辑，与蔡依林、萧亚轩、梁静茹合称四小天后。出道一年包揽亚洲各地15个最佳新人奖，仍为华语歌坛之纪录，更在短短几年内创下亚洲音乐市场上独特的“孙燕姿现象”。新世纪华语乐坛亚洲唱片总销量最高的女歌手，也是唯一一个每张唱片都位列各地销量榜前十的女歌手（香港IFPI/台湾年榜/新加坡年榜/内地销量），几乎拿遍各地重要奖项，且六次入围金曲奖最佳女歌手、四次入围最佳专辑，2005年获得第16届金曲歌后。极为独特的嗓音和声线、不错的创作能力、八级钢琴文凭和扎实的音乐功底、实力与人气、奖项与销量并重、能写能唱、快慢皆宜、中英文歌都擅长，已成为华语乐坛最有影响力和最具指标性的女歌手之一。

她是难得一见的畅销天后，在台湾、香港、新加坡、内地，无论哪个地区的年度唱片销量榜，孙燕姿在其所有发片年份全部位列前十，是2000年后华语乐坛唯一一个做到这点的女歌手，也是2000年后华语乐坛亚洲唱片总销量最高的女歌手，且7次获得大中华区华语女歌手销量冠军；她是名副其实的奖项之王，2000年后华语乐坛获得各地音乐奖最多的女歌手，且6次入围金曲奖最佳女歌手、4次入围最佳专辑，获得金曲奖第12届最佳新人、第16届金曲歌后，几乎拿遍各大地区所有重要颁奖典礼的最佳女歌手、最受欢迎女歌手等大奖，也拿遍了各大地区音乐协会、作词作曲协会、专业评审评出的专业性奖项，而且很多奖项均为统治性的多次获得。

在销量、奖项、商业成绩、专业认可、口碑、音乐性（歌曲演绎、钢琴水平、词曲创作、专辑制作）等方面的综合表现来看，孙燕姿无疑是新世纪一代女歌手中表现得最具指标性的一位。

作为一个身处聚光灯下的明星，少争议少话题、无绯闻无炒作、随性淡泊、率真洒脱的燕姿，一直以良好形象著称，这与她低调而真实的个性密切相关。

她个人特点鲜明的声线、唱腔、歌曲演绎，瘦弱的身躯和强大的爆发力，和她极为独特的个性，低调生活、专心唱歌的态度，所有这些都天然地融为一体，让她成为华语乐坛一个独一无二的存在，为人称道。

在销量还是权威的时候她是卖碟女王，在奖项还算公正的时候她是金曲歌后，无论何时她都是歌迷口耳相传的K歌天后。她唱歌时，音乐是全部，她做回自己，不留多少消息。孙燕姿，坚持自我和引导流行的年代天后，年轻一代值得学习的优质榜样。

录音室专辑：2000《孙燕姿同名专辑》《我要的幸福》、2001《风筝》、2002《Start自选集》《Leave》、2003《未完成》《The Moment》、2004《Stefanie同名专辑》、2005《完美的一天》、2007《逆光》、2011《是时候》、2014《克卜勒》

音乐影响：众多艺人在不同场合演唱过燕姿的歌曲：张学友、张惠妹、周华健、庾澄庆、费玉清、林忆莲、郑秀文、任贤齐、周杰伦、蔡依林、萧亚轩、梁静茹、刘若英、容祖儿、杨千嬅、梁咏琪、萨顶顶、张信哲、杨丞琳、陈奕迅、林俊杰、萧敬腾、杨宗纬、林宥嘉、炎亚纶、吴克群、郭采洁、郭静、徐佳莹、卓文萱、苏打绿、羽泉、动力火车、朱孝天、曹格、张敬轩、古巨基、谢安琪、何韵诗、泳儿、张栋梁、周慧敏、明道、韦礼安、黄小琥、张含韵、李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、黄雅莉、刘力扬、谭维维、陈楚生、苏醒、魏晨、俞灏明、张远、郁可唯、潘辰、李炜、陈翔、武艺、苏妙玲、莫龙丹、阎奕格、李晟、徐怀钰、品冠、张悬、游鸿明…（所有翻唱表演视频见参考资料）

舞蹈表演：《绿光》踢踏舞——在台湾掀起一阵踢踏舞风潮，《神奇》印度舞，《奔》现代舞，《慢慢来》探戈，《梦不落》仪仗舞，《咕叽咕叽》咕叽舞。演唱会上，《直来直往》Hip Hop，《种》部落舞……燕姿自认筋骨硬，为了练舞，常常撞得淤青，不过仍努力排练留下众多精彩表演

代表曲目：《天黑黑》 《超快感》 《爱情证书》 《我要的幸福》 《开始懂了》《我怀念的》《我不难过》 《绿光》 《风筝》《遇见》 《第一天》《神奇》 《我的爱》 《我也很想他》 《奔》 《逆光》 《逃亡》 《雨天》 《相信》《害怕》 《任性》 《漩涡》《Honey Honey》《直来直往》《咕叽咕叽》《同类》《坏天气》《The Moment》《Tonight, I feel close to you》 《世说心语》《当冬夜渐暖》《空口言》《愚人的国度》《明天的记忆》《克卜勒》《天使的指纹》《尚好的青春》

奖项之王

●2000年后，华语乐坛获得各地音乐奖最多的女歌手（350多项音乐大奖，几乎拿遍内地、香港、台湾、新马各大地区的各种音乐奖项）

●华语乐坛获得“最佳新人奖”数量最多的歌手（出道一年，创下包揽亚洲各地15个最佳新人奖的纪录，）

●台湾金曲奖历史上唯一一个包揽金曲新人王（12届最佳新人）+ 金曲歌后（16届最佳女演唱人）的歌手

●台湾金曲奖历史上仅有的2个在新秀年就同时入围“最佳新人奖”和“最佳女歌手奖”的歌手之一（顺子：1998年第9届金曲奖、孙燕姿：2001年第12届金曲奖）

●台湾金曲奖：6次入围最佳女歌手、4次入围最佳专辑，是金曲奖四大歌后之一（入围金曲奖最佳女歌手+最佳专辑次数排名前四位：蔡健雅、张惠妹、莫文蔚、孙燕姿，且均获得过金曲歌后）

●台湾hito流行音乐奖获得“票选最受欢迎女歌手”次数最多的歌手（3次：2004、2006、2008）

●台湾历年“HITO百大单曲”唯一一个每张专辑都有单曲进入前十的歌手

●台湾历年“HITO百大单曲”唯一一个以自己创作的歌曲获得冠军单曲的华语女歌手（2001 任性 作曲）

●香港CASH金帆音乐奖历史上获得“最佳演绎女歌手奖”次数最多的非本地歌手（3次：2004、2005、2007…获奖者多数为香港本土粤语歌手，外地歌手极少）

●香港十大中文金曲奖历史上获得“全国最受欢迎女歌手”次数最多的非本地歌手（1金3银1铜：2002-2006年连续5次获得）

●IFPI香港唱片销量大奖获得“十大销量国语唱片”次数最多的女歌手（2001-2007连续7年9张专辑全部获选，2008年起，四大唱片公司退出IFPI，不再计入）

●新加坡金曲奖历史上获得“最受欢迎女歌手”次数最多（4次）、获得“亚洲传媒大奖”次数最多（4次）、获得“最佳本地歌手”次数最多的歌手（5次）

●全球华语歌曲排行榜历史上获得“最受欢迎女歌手”次数最多的歌手（5次）

●MTV亚洲大奖历史上获得地区最受欢迎歌手次数最多的歌手（5次）

●MTV日本音乐录影带大奖中唯一一个获得过“最佳buzzAsia大中华艺人”的女歌手

●音乐风云榜颁奖盛典历史上获得“最佳女歌手”次数最多的歌手（4次）、获得“最受欢迎女歌手”次数最多的歌手（4次）、获得奖杯数量最多的女歌手（19座）

●MusicRadio中国TOP排行榜历史上获得“港台最受欢迎女歌手”次数最多的歌手（3次）、获得“港台最佳唱片”次数最多的歌手（3次）

●中歌榜历史上获得“港台最受欢迎女歌手”次数最多的歌手（3次）

●2008年北京奥运会，受邀参与演唱了北京奥组委推介的四首奥运会官方歌曲，为中国港台及海外女歌手之最

●2000年后，华语乐坛亚洲唱片总销量最高的女歌手（台湾、香港、新加坡、内地，无论哪个地区的年度专辑销量榜，孙燕姿在其发片年份全部位列前十，华语乐坛唯一一个做到这点的女歌手），且7次获得华语女歌手销量冠军

●IFPI香港唱片销量大奖(2001-2007)，获得“十大销量国语唱片”数量最多且每张专辑都获奖的2个歌手之一（周杰伦13张、孙燕姿9张） ps：2008年后四大唱片公司均退出IFPI，不再计入

●新加坡唱片销量榜（联合早报公布），历年“销量前十的专辑“数量最多的2个歌手之一（周杰伦13张、孙燕姿10张）

● 内地唱片销量，2011年度仅有的3个销量超过10万的歌手之一(孙燕姿、周杰伦、李宇春)，也是2011年度内地销量冠军；3大电商专辑销量榜：卓越、当当、京东，唯一一个全部排名前五的港台歌手(第三、第四、第三)，电商加实体总销量超过“星外星销量榜”第一名；2010-2012三年间，唯一一个专辑销量破10万的港台女歌手

在各大地区“拥有10年以上历史的颁奖典礼”中的表现