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中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

2008年席卷全球的金融危机，波及到各行各业，正处于成长时期的中国动漫产业也受到了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约，外包加工业务订单下降，出现危机的时候，这就迫使中国的动漫产业开始出现动荡，甚至是面临重新洗牌的局面，然而在这种危险之中也隐含着机会。政府将重点扶持龙头企业，做好动漫产业的规划和动漫平台的建设，开展原创扶植，做好懂原创、懂营销的专业高端人才培训，进一步促进国际交流，净化市场环境。但是国内动漫产业并没有完全利用，因此有开发的市场价值。

在全世界的移动运营商里，只有中国移动和中国电信成立了专门的手机动漫基地，成立仅5年的中国移动手机动漫基地的手机动漫业务每年以300%的速度在扩张。

在国家各部委及相关部门的大力扶持下，中国动漫用10年时间走过了欧美日韩动漫强国几十年的初级发展之路，如今，让中国动漫超越动漫强国的“翅膀”已经出现，那就是——手机动漫。在从事动漫创作、市场运营、理论研究20年的笔者看来，世界动漫产业发展有3次浪潮式变革：第一次浪潮是以传统纸质出版物和传统艺术动漫电影为主的传播形式及单一发展模式，第二次浪潮是以日本和美国为主的电视动画、图书、衍生产品相融合的“内容+商品”的产业化模式，第三次就是数字动漫，更严格来说是移动互联网的手机动漫。中国动漫产业没有赶上前两次发展浪潮，但对第三次发展浪潮，我们不仅迎头撞上，更有可能使中国动漫插上腾飞的翅膀。我们不要再拿第二次浪潮之后严重滞后的中国动漫产业模式和成熟的欧美日韩动漫模式去比较了，那无异于以卵击石，还是看看这些数据和现象吧——中国拥有10亿手机用户、6亿活跃的智能手机用户，有最具创新能力和实力的互联网、移动互联网、电子商务、移动电子商务企业。

这一波汹涌的手机动漫浪潮从何时开始？我们以为，与5年前文化部提出的“大动漫产业发展观”有关，在那一年举办的首届中国动漫艺术大展之后，这一理念极大地拓展了中国动漫人的思维疆域和视野，让中国动漫人更加深刻地理解了科技、商业、民生、经济、教育等对动漫产业的巨大支撑与需求，使中国动漫从专注于传统文化内容的动画、动画向更加广阔的文化创意及相关产业延伸发展。

随着手机动漫大赛的连续举办和手机动漫理论研究与实践的陆续推进，手机动漫产业的蓬勃前景和发展机遇得到了上至政府管理部门、下至业界各方的关注和重视，手机（移动终端）动漫标准的出台恰逢其时，有力推动了中国手机动漫产业的进一步发展。

关于手机动漫的未来，结合当前发展情况可做如下预测：第一，引起动漫内容制作与传播手段的巨大变革，与数字新媒体的结合将更加紧密；第二，动漫语言模式的变革，传统纸质媒体、影视媒体时代的动漫语言单一且缺乏互动性、参与性，但在移动智能终端时代，“看动漫”会转向“玩动漫”；第三，全新消费模式与文化产品生产模式的创新，移动智能终端的迅速普及使内容创作者可以与读者进行直接沟通，实体物流销售也因移动电商的商业模式而发生根本变化，全新的消费模式与文化产品生产模式或将由此开启；第四，引起原创内容经济收入模式变革，手机动漫作品稿酬同运营商的分成与传统模式相比具有很大的优越性，在优质内容低投入与高产出的激励下，可催生一大批高品质、高创意的优秀作品。

手机（移动终端）动漫内容标准的确立和推广，有助于规范移动互联网动漫产业链条各方的行为、理顺各方利益、促进手机动漫产业跨越式发展，是“车同轨、书同文”协同发展的基础。只有手机动漫得到健康而快速的发展，才能有效助推中国动漫产业在新时代的飞跃式发展，才能实现中国动漫在世界数字动漫发展浪潮中的引领式发展。

第四届中国原创手机动漫游戏大赛

动漫新时代 新生活

“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”是由文化部、工业和信息化部、共青团中央、湖南省人民政府、中国移动通信集团公司主办，文化部文化产业司、湖南省委宣传部、湖南省文化厅、湖南省信产厅、共青团湖南省委、湖南移动承办，拓维信息、湖南卫视、酷奇动漫共同协办的全国性手机动漫游戏大赛。

“第四届中国原创手机动漫游戏大赛”（以下简称：大赛）是由文化部、工业和信息化部、共青团中央、湖南省人民政府、中国移动通信集团公司主办，文化部文化产业司、湖南省委宣传部、湖南省文化厅、湖南省信产厅、共青团湖南省委、湖南移动承办，拓维信息、湖南卫视、酷奇动漫共同协办的全国性手机动漫游戏大赛。大赛定于2009年6月26日启动，2010年1月中下旬结束。

第四届大赛，按照加大投入、脱胎换骨、横空出世、献礼国庆的目标，在3G新时代，第四届大赛要主动求新求变，融入手机游戏，不断创精品，出优秀团队，打造中国手机动漫游戏品牌。

移动G3业务的商用和手机终端的日益普及为手机动漫游戏产业的发展带来巨大机遇，手机动漫游戏将为大众生活增添新的精彩，同时在建国60周年之际，为祖国献礼。

由文化部、工业和信息化部、共青团中央、湖南省人民政府、中国移动通信集团公司主办、拓维信息协办的第四届中国原创手机动漫游戏大赛自6月26日启动以来，受到了社会各界的广泛关注。而从2009年9月1日开始，大赛先后在北京、天津、黑龙江、吉林、辽宁、内蒙、甘肃、江苏、浙江、湖南、云南、广东、陕西、河南等省市开展嘉年华活动，丰富多彩的手机动漫游戏业务和G3产品体验让超过400多万的学生充分感受到手机动漫的无穷魅力。

据组委会不完全统计，截止11月底，大赛参赛单位（企业、工作室）1181家，其中动漫参赛单位865家，游戏参赛单位316家，参赛单位覆盖全国；征集作品总数为107046件，其中漫画类作品达79364件、动画类作品达21563件、游戏类作品达6119件。其中《三国演义》、《幽默与讽刺》手机动漫电子书、《越策越开心》、《美丽人生》手机动漫视频短片等一大批优秀作品脱颖而出。参与大赛活动人数近2000万人，参赛作品下载次数超过3000万次。

本届大赛作品评审会的评委阵容及其强大，包括漫画大师方成、香港著名漫画家黄玉郎、北京电影学院动画学院院长孙立军、中国美术学院传媒与动画学院常务副院长林超、好莱坞动漫导演徐克、央视动画有限公司总经理王英、sina游戏频道副总经理王宁、著名出版人，画家金城以及湖南卫视副台长兼制片人张华立等学界、业界的专家学者都将担任本届大赛评委。

在本届大赛的1181家参赛单位以及107046件参赛作品中，将按照评委打分以及下载量排名相结合的方式，评出MOCA金奖1名、银奖2名以及G3创新奖1名，他们将赢得万众期待的MOCA小金人及10万现金大奖；此外还将评出最佳手机漫画奖、最佳手机动画奖、最佳手机游戏奖各一名奖励现金1万元；同时，还将揭晓优秀作品奖（114名）、省级优秀组织奖（10名）以及院校优秀组织奖（20名）等组委会特别奖。

而团队方面，评审会也将评出创业基金一等奖、二等奖、三等奖各一名，奖金分别为20万、15万、10万，另有MOCA创业基金优秀奖17名，各奖现金1000元。

通过客户端软件，手机漫画的文字显示方式和图片大小正好匹配于手机屏幕，并将漫画重点故事情节加以动画（画面拉近，拉远，平移，对话字体放大等）乃至特效（声音、震动、屏幕抖动等）处理，使漫画变得更加生动。这大大增加了阅读的趣味性。客户端软件是日本漫画成功的主要因素之一，日本的手机都有内置的手机漫画客户端软件。客户端的技术实现手段适用于所有形式的漫画，同时按照可漫画的内容对其进行深度的加工与展示，表现出手机漫画的真正风采。从漫画的种类来说客户端服务尤其对长篇、中篇漫画更有其不可替代的地位。许多手机漫画为连环画形式。一些日本漫画有几百集（称为“几百话”）的连载。与电视连续剧类似，连载是吸引手机阅读，特别是手机漫画，的客户粘性的重要因素。客户端形式也适用于超短篇漫画。 　正因为客户端模式可以为用户提供良好的阅读体验，只有基于客户端的长篇动漫产品才能聚集客户，形成真正的动漫客户群体，从而带来稳定、持续的盈利源头，所以，客户端模式应该成为手机动漫业务的核心模式。 　目前开发比较成熟的客户端不多，从产品设计、用户体验、漫画内容等各方面来看，电信爱动漫、笔多漫画社、手机漫客、漫漫看、看漫画、等软件做得相对比较权威。

受到通信流量的限制，彩信的内容不应超过50k，而彩e的内容不应超过100k，否则可能会发生由于网络下载超时而造成失败。 　因此，彩信展示的形式不适合中长篇的漫画展示。对于短篇（多格以及单幅漫画等），彩信和彩e技术可以进行比较理想的客户展示。

除了上述展现方式和客户端软件方式之外,为了基于良好的用户体验，中国移动手机动漫为用户提供了手机动漫杂志业务，且手机动漫杂志通过彩信形式，向客户提供漫画阅览服务，当前移动互联网市场上，共有4款手机动漫杂志，分别是:《每日一笑》、《漫画天下》、《时事天下》、《日韩动漫》

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手机小动漫欲撬动23亿元大市场

快速发展移动互联网让手机动漫市场被越来越多的用户关注。相关统计数据显示，预计截至2014年底，中国手机动漫用户累计规模将达2.8亿，手机动漫市场规模将达到23.1亿元。包括中国移动、中国电信在内的各大移动通信运营商，也都在近些年来纷纷布局手机动漫市场。

以中国移动手机动漫基地为例，自2010以来，截至目前该动漫基地已经签约近1000家战略合作伙伴，在线正版动漫作品数量超25万集，累计使用用户数近2亿人。2012年实现收入超3亿元，缔造商用元年开门红。2013年，手机动漫基地继续保持快速增长，全国累计收入超10.23亿元，累计注册用户达1.4亿。

区别于传统意义上的纸质动漫产品，手机动漫的制作具有高效、快捷的特点，可体现作者意图，最大程度地保留作品原有风格和最直观的用户体验，但上述特点也对手机动漫产品的风格、种类、样式等提出了更高的要求。

在业内人士看来，未来两年将成为手机动漫市场规模爆发的重要时期。中国移动手机动漫基地相关负责人向北京商报记者表示，手机动漫若想获得成功，首先就要紧跟移动互联网及动漫产业发展步伐；其次，需要以用户体验为出发点，构建丰富的手机动漫产品体系。此外，还要同步做到对作品的内容制作与质量进行管控，并规范向用户提供动漫产品的服务方式、服务渠道。针对运营服务要求，在产品、内容、运营、营销等多个层面规范管理，执行行业标准。(北京商报记者 卢扬)