在娱乐界，田金双身上有着中华十大优秀品牌策划人、娱乐营销专家、首家娱乐私塾创办人等多个身份，他也是将“娱乐策划”、“国学娱乐”和“绿色娱乐”等概念引入高校课堂第一人，他创办的中国首家娱乐私塾被称为“娱乐界的黄埔军校”。这么多的第一也许不算什么，重要的是他是国内明星书院的发起人，第一个倡导明星捐书，公益追星之人，并带动更多的各界有识之士参与到这项公益事业当中，通过“公益捐书，爱心漂流”活动让知识的火炬继续传递下去。

“知识中国”是由互动百科与社会各界有识之士共同推动发起的第一个中国知识类评选活动。每年一届，辐射全球华人，各行业专家、主流知识媒体、文化名人、各界知识人士为评审代表，并由全球千万知识网友共同参与。每年评选结果的公布与奖项的揭晓都成为“知识中国”盛典的一大亮点。

“知识中国”的号角再度吹响。本届评选以“改变”为主题，并将评选“2011知识中国年度人物”，以表彰那些对现实社会或未来社会具有重大影响力的知识改变者。在各领域内，李银河、当年明月、李开复、方兴东、王海等30位各界名人入选“2011知识中国年度人物”候选人首批榜单。而在娱乐界，入选者则廖廖可数，目前仅有拍摄《可可西里》、用电影宣传生态保护的新锐导演陆川和拉着百位明星做好事、给中国边远地区孩子捐建明星图书馆的明星经理人田金双入列候选人榜单。

读书改变自己，知识改变世界!一本好书可以影响和改变一个孩子的命运，一个家族乃至整个民族的命运!田金双被提名为“2011知识中国年度人物”候选人的理由是：田金双，明星经理人，娱乐私塾和明星书院创办人。明星书院是由数百位国际国内明星和各界公众义捐创办的公益型书院，书院以促进全民读书、提升国民素质为己任，采取影视明星、公众人物和各界爱心人士捐书的形式，为偏远山区的中小学捐建明星图书馆。

拉着明星做好事，关爱边远地区的孩子，明星书院捐建后在短期内就赢得了黄晓明、那英、陈翔、陈彤、苏有朋、李玉刚、陈奕迅、贾静雯、丁晓红等百余位演艺明星和各界爱心人士的踊跃支持和积极参与，在短短一年内就为边远地区中小学儿童捐建了20余所明星图书馆。

据悉，“知识中国”评选的“知识中国年度人物”共有著名作家冯骥才等来自社会各个行业的30余位候选人获得提名，最终将于2012年1月6日在北京举办的“知识中国”盛典中正式公布评选出2011知识中国十佳年度人物。

《创新时代》专访：娱乐圈里的“环保大使”

私塾在中国已有2000多年的历史，在补充国有教育、延续传统文化、培养人才方面起到过不可替代的作用。从孔子在家乡曲阜开办私学直到如今，中国人对私塾始终怀着一种信任和崇敬之心。但你可曾想到，私塾还能与娱乐叠加在一起？孔子如果知道他创办的私塾教育形式被用在了娱乐培训班上，不知道会不会捻断胡须，但正儿八经把娱乐搬到课堂上，对于整个娱乐行业的长远发展来说，确有其积极意义。

纵观现今的娱乐圈，看似光鲜亮丽，但在闪光灯下暴露出越来越多的“丑恶面”，恶俗炒作大行其道，“爆料”、“独家”等各色明星花边新闻充斥各大媒体娱乐头条，绯闻、丑闻及各种黄色娱乐和黑色新闻横生，娱乐俨然成为八卦窥私的代名词。在此情形下，娱乐圈丧失道德底线，已呈现出不生不死的尴尬之境。鉴于此，不少有识之士高举“反三俗，立三绿”的旗帜，向娱乐圈不良娱乐之举宣战，倡导理性娱乐。

同时，作为新兴的朝阳产业，娱乐业正在产生对人才的庞大需求。但无可否认的是，喧嚣嘈杂的娱乐圈里，真正懂得娱乐本质、掌握娱乐理论、并能打通娱乐与社会、娱乐与消费、娱乐与文化之间种种壁垒的专业推广人才，却寥若晨星。正由于人才资源远远不能满足现有需求，于是我们便常可以见到种种“乌烟瘴气”的炒作，却难见既富娱乐性又不恶俗的高明宣传手法。

面对娱乐圈的种种“痼疾”，娱乐策划人、首家娱乐私塾创始人田金双给出了一剂药方：开办“娱乐私塾”，将文化的深厚底蕴与丰富营养灌输给“先天不足”的娱乐圈，由此也开了私塾化教育的一条先河。

娱乐也办私塾？

娱乐兵法、娱乐新闻写作、娱乐策划、明星包装与再包装策略、媒体公共策略、娱乐危机公关、娱乐数据统计学、明星经纪与企划、明星包装、博客与网络营销、粉丝营销……这些名词您听着新鲜吧？其实它们都是娱乐私塾里的各种课程。

自古以来，《孙子兵法》、《三十六计》等都是兵家必读之书、必修之课。这些兵书中的计谋和策略不仅在战争上有所应用，在企业管理、市场竞争、甚至在为人处事中也能给人以指引，而同样，在娱乐圈也适用。

2006年3月娱乐私塾第一次开课时，创始人田金双为了体现“私塾”的效果，特别身着汉服携明星给学生上课。在近期北京开课的娱乐私塾中，他同样穿着汉服传道授业，通过中国古典文化和西方营销策略解读现代娱乐业，借民间授课的方式培养娱乐管理人才和品牌艺人。

针对田金双穿着汉服借“鬼谷子”、《论语》、《道德经》、《孙子兵法》等古典国学解读现代娱乐业的做法，有业内人士客观地指出，相比于目前有些地方诵读国学经典要求学生穿古装、甚至有人扮成手拿戒尺摇头晃脑的私塾先生模样，娱乐私塾借国学解传娱乐业，呼唤理性娱乐，倒不失为一种更积极的尝试。

娱乐私塾还严格规定每期学员不超过10人，报名后要通过面试才能走进为期10天的60节密集课程。田金双指出，“我们主要是针对娱乐管理市场出现人才断层定期兴办一个高级进修班，培训明星经纪人、企宣、演艺助理、娱乐策划人等娱乐管理人才。”

将娱乐学术化

易中天和田金双，一个是学术精英，一个是娱乐教父，所在领域不同，资历毫无可比性，但他们都在做着同一件事情——让娱乐与学术之间的距离不再遥远。

如果说易中天对中国历史文化的最大贡献在于通过娱乐式的文化解读和人文性解构，达到了“学术娱乐化”这一史学大众传播的目的。相比之下，娱乐私塾的教学方式和教育理念和易中天走的是两条截然相反的教育路线——易中天在央视“百家讲坛”推广的是学术娱乐化；而娱乐私塾却是在各大艺术高校和娱乐界通过民间授课及高校讲座等方式倡导“娱乐学术化”教育这一亲民路线。

娱乐私塾“以国学解读现代娱乐业、培养娱乐管理人才”的娱乐宗旨很是吸引业内的眼球，而在前几期的娱乐私塾上，明星、名导以及知名制作人纷纷亮相课堂，和娱乐私塾学员进行深度互动，讲述自己的心路历程，分享自己的娱乐经验。目前的讲课嘉宾已增至100人之多。其中既有古天乐版《神雕侠侣》、黄日华版《天龙八部》导演袁英铭，也有中国“明星经纪鼻祖”、萧蔷的经纪人夏玉顺，演员张颂文以及北影等艺术高校的众多教授。此外还力邀文硕、江小鱼、曾子航、杨劲松、鸿水、司马平邦等京城娱评家出任嘉宾讲师。

有道是，学历不如实力，论道莫过实战。虽然娱乐私塾号称“娱乐经纪MBA”，但这种进修形式更多是从实际出发寓学于用，不仅针对在校大学生，也面向娱乐业执业人员，除了保持原有授课内容外，还融入了娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、案例分析观摩等全新的授课内容。

让娱乐圈“绿”起来

从当初的一个灵光闪现到将之付诸实践，并逐渐形成一定影响力和知名度，田金双举一人之力，在面临办学环境、学员招生、师资力量等多方面困难的情况下，仍将“娱乐私塾”坚持办了三年，确实是“娱乐精神”可嘉。

但田金双的“娱乐精神”与娱乐媒体、大众读者包括娱乐业从业者们的“娱乐精神”有所不同，除了撰写一些娱乐评论外，他还是娱乐事件的制造者与参与者、娱乐产业的观察者。更难能可贵的是，在娱乐这个圈子里，他既不爱造谣生事，也不爱八卦是非，他以倡导理性娱乐为使命，踏踏实实地为娱乐赋予了一定的文化元素。

但在人们传统的观念中，娱乐策划还不能算是一门学科，没有哪一所学校里有这个专业，更没有专业的老师。人们习惯在固有的策划模式里按部就班，这一点很难打破。开始的时候，田金双只觉得好玩，特别是当看到自己包装推出的明星在前台受到大家的疯狂迷恋时，那种成功感很让他满足和快乐。但很快，这种成就感又让他感到沉闷了，因为他正站在一个新旧文化交替的时代。新兴的多元文化和艺术界固守的保守主义形成了两种潮流，站在这个风口浪尖上的他不得不用自己独特的视角去选择。

深厚的文化素养和扎实的理论功底，使田金双具有旁人难以企及的对娱乐圈以及娱乐产业的深刻洞察力，这也为他开办“娱乐私塾”奠定了最基本的学术根基。当他把自己最新的观念渗透到娱乐策划里时，同样是对艺人的包装，而他的理念就是对艺人自身和作品的分析与定位，通过与众不同的整体包装，力求达到明星自身知名度的提升和受众心里认可度的提升，进而将明星推向娱乐市场，转化为演艺绩优股和潜利润的增值。这样的理念包装出来的明星的最大亮点就是有深厚的文化内涵，能得到不同受众人群的接受和喜爱。

经过3年的发展，如今的娱乐私塾虽已基本成型，但作为一个新生事物，仍是在夹缝里求生存。田金双说自己的梦想是最终把娱乐私塾做成一个品牌，成为娱乐圈中的“环保大使”，而笔者想说，弘扬一种文化不是某一个人的行为，需要很多人的参与，只有大家都给这块地浇水、施肥，娱乐私塾的春天才能真正到来，娱乐圈也才能逐渐“绿”起来。

对话田金双

田金双，金牌娱乐策划人、娱乐营销专家、娱乐咨询人、传媒人、评论人。

他学的是化学，做的是媒体，搞的是娱乐；

他打着“娱乐学术化”的旗号，开办首家“娱乐私塾”创办“明星书院”；

他穿上汉服上课，曝光娱乐圈秘密的操作规则；

他宣称娱乐不等同八卦，“宋祖德走黑道，我走白道”，要培养一批心态健康的娱乐业管理人才；

他不隐讳自己为多名演艺明星做过幕后推手，但除了策划“百位明星抱拳迎奥运”，倡导娱乐圈数百位明星义捐“明星书院”外，他不愿透露太多，说这是职业道德。

记者：为什么要开办娱乐私塾？

田金双：可以说，目前的娱乐经纪和管理人才，九成以上是不合格的。我开办娱乐私塾，通过类似娱乐家教这种民间教学行为，培养更多的娱乐管理人才。

记者：你好像一直宣称拒绝恶俗八卦，倡导理性娱乐？

田金双：八卦炒作低级趣味就像“九阴白骨爪”，而健康心态理性娱乐就是“降龙十八掌”，我想将全新的娱乐理念引入娱乐界，培养出一批内心具有娱乐道德底线、敬业的娱乐管理人才和娱乐判断能力、娱乐心理承受能力的艺人。

记者：私塾里都教些什么？

田金双：我的课上，会讲如何解读明星、解读娱乐界、明星分级制、明星包装、娱乐策划、影视营销、明星经理人、娱乐危机公关、粉丝营销学、广告植入、娱乐心理咨询、大众娱乐心理学、公共关系、新闻写作、案例分析观摩等。

记者：你为何特别反对艺人以恶俗炒作去运作自己？

田金双：制造名气不难，难的是如何让知名度和美誉度长线保持发展。在娱乐界，人们永远喜爱真诚真实的艺人。明星即可供大众消费的娱乐产品或商品，若想让自己成为演艺绩优股，必须注意知名度、美誉度和公信力的多重塑造，而非恶俗的娱乐造势。

《影视圈》杂志：田金双：漂流爱心，传递希望

田金双，中国首席娱乐策划人，“娱乐策划”概念发起者、“明星经理人”概念发起人、“国学策划”发起人之一，他也是第一个将“娱乐策划”概念引入高校课堂第一人。这么多的第一也许不算什么，重要的是他是国内明星书院的发起人，第一个倡导明星捐书，公益追星之人，并带动更多的各界有识之士参与到这项公益事业当中，通过“公益捐书，爱心漂流”活动让知识的火炬继续传递下去！

念着“知识就是力量”这句话从小长大，培根的这句话成为每一个求知者的座右铭，我们的脑海中一直坚信，知识能够改变一切，因此读书成为一种习惯，书变成人类最好的朋友。但是这个世界上，当我们在充满阳光的午后，慵懒的晒着太阳，捧着自己喜欢的书籍，看到不耐烦的睡去，可曾想过，在我们共同生活的这个地球的某个角落，无数的孩子，睁着一双渴求知识的大眼睛，却无法享受阅读的乐趣。

读书改变自己，

知识改变世界

明星书院是由著名娱乐营销专家、中国首家娱乐私塾创办人田金双先生发起，由数百位明星和社会各界公众义捐创办的公益型书院。明星书院隶属娱乐私塾，于2010年11月1日正式挂牌成立，占地面积为127平方米。现在国内众多的公益事业中，捐书似乎并不奇怪，但是号召明星捐书，并带动明星的其他公益活动，在娱乐圈并不多见。谈到明星书院的成立，田金双说：“公益应该是许多人的情节，虽然身处娱乐圈，但是助人为乐，从小到大，都是一件令人骄傲和开心的事，一直希望能够通过自己微薄的力量去帮助更多的人。捐款捐物只能解决燃眉之急，其实真正改变一切的是知识，正好借助娱乐的平台，可以将这项事业传播得更宽广，让更多的书籍传递到真正需要的孩子手里，传递更多的知识，去主宰自己的命运。”目前，书院得到黄晓明、那英、黄鹤翔、人气快男陈翔等百位明星及粉丝的捐助图书已达5万册。

罗马人凯撒大帝，威震欧亚非三大陆，临终告诉侍者说：“请把我的双手放在棺材外面，让世人看看，伟大如我凯撒者，死后也是两手空空。”我们不去探究这句话的意义到底何在，至少有一点可以明确，每个人一生中倾其所有，追逐的名利世界，生不带来，死不带去，但知识可以，他伴随着一个人一生的时间，这也是田金双之所以通过明星书院传递爱心的核心所在。

当然，任何一项公益事业的成立需要付出的东西可能会比其他事业更多，人力、物力、财力，田金双说：“其实做公益的压力也很大，因为这样的事业由我们发起，但是公益爱心，不能去强迫别人，无论什么样的捐助形式，我们都要鼓励对方献出的关爱。”事业做起来了，但是后续工作还有很多，怎么整理，怎样下发到真正需要的人手里，这些都是很大的问题。“很多书籍刚来的时候，有些是旧书，我们要对捐书负责，我们要把这些书整理出目录，然后对旧书进行除尘、美容和修补，除了保证书籍的完整性，还要对读者负责，让读者感觉到拿到一本真正有意义的书，拿到我们赋予爱心的书。”加班加点成了明星书院的家常便饭，每到一批爱心书，工作人员和义工都忙碌到通宵，争取最快的时间把书整理出来，发放到偏远山区孩子们的手里。

爱心漂流，希望传递

爱迪生说：世间没有一种具有真正价值的东西，可以不经过艰苦辛勤劳动而能够得到的。明星书院经过长期的坚持和不懈的努力，目前采取明星（含文化明星、商业明星、体育明星、娱乐明星等）捐书，读者传阅或捐赠的形式，从而使原本闲置的书籍得到最有效，最广泛的传播、阅读。“我知道公益事业的进展并不容易，但是支撑我们坚持下来的，就是每次想到那些孩子天真的双眼，看到他们手捧书籍那种笑容，真的很触动我们的内心，每每如此，我就想无论再难都把这项事业坚持下去。现在很好的方向是，得到了许多业内外人士的支持，我们前面有了动力，后援有了保障，就能够把更多的爱心传递到孩子们手中。”

在各界人士的支持下，明星书院初具规模，黄晓明、陈翔、钟汉良、那英、那昕、黄鹤翔、陈彤、陈少琪、李杰、李树建、廖俊杰、邱胜翊、爱新觉罗启笛、黄英、刘心 、建国国庆 、伊沙、侯马、李耀君、伊妮等数十位明星，在短短的7个月中书院获得捐赠图书达五万余册，2011年5月17日明星书院在四川希望小学建立了明星图书馆，还一次性向其捐赠1000余册图书以及250册练习本。明星书院在广西、甘肃等地震重建地区前后分别建立了多个爱心图书角，确保当地的孩子们有课外书阅读。在明星书院在四川省宜宾市兴文县毓秀苗族乡和新村苗圃希望小学及贵州省贵阳市罗甸县边阳镇兴隆小学分别设立了明星图书馆，并为两所图书馆捐赠图书两千余册。

虽然做了这么多，但田金双认为这些还远远不够，他说：“我们的公益事业刚刚有一点起色，但这些还做得太少，全国范围内有太多的贫困地区需要我们的帮助，所以我们希望将成立10所明星图书馆及20所爱心图书角，并在各大院校中建立15所明星书院分院。自该项目成立以来目前已有1所明星书院分院，设立在中国传媒大学校友记并建立了长期合作计划。下半年明星书院主要以建立明星图书馆为主要项目，预计将设立10-15所如果当地学校无条件筹建明星图书馆，明星书院将以图书角或一帮一捐赠形式进行爱心图书捐赠活动。届时明星书院将需要大批爱心图书及义工，这也是该项目中一个不可或缺的中间环节。我们希望将更多的知识传播到全国各地，也希望更多的人和我们一起，将爱心漂流，希望传递的事业越做越好。”

中国十大金牌娱乐策划人

中华十大优秀品牌策划人

著名娱乐营销专家

“明星公益”营销第一人

中国传媒大学客座教授

北京现代音乐学院客座教授

娱乐私塾创办人

明星书院院长

业内首个娱乐咨询人和明星经理人

《杨贵妃秘史》《灵珠》《后宫》等影视营销被称为经典个案

“中国猫走向世界”公益活动总策划及形象代言人

百位明星抱拳迎奥运公益活动总策划

获和谐中国网颁发“和谐使者”称号

获英国国会议员团和英国华夏文化协会颁发“国际爱心大使”殊荣

2011年被提名“知识中国年度人物”

被媒体称为“娱乐教父”、“娱乐良心”、“中国首席娱乐营销人”